S10決賽之夜落幕：電商巨頭入局電競崛起比肩傳統體育

S10決賽之夜落幕！電商巨頭入局，電競崛起比肩傳統體育

來源：上海證券報

10月31日晚，萬衆矚目的S10（《英雄聯盟》全球總決賽）在上海落下帷幕。

比賽勝負已見分曉，但作爲今年全球範圍內電子競技賽事的“獨苗”，S10值得討論的東西遠不止於勝負這麼簡單。拳頭遊戲CEO尼克直言：“這一年，上海已經成爲了全球電競之都。”

S10決賽燃爆上海之夜

作爲今年上海舉辦的首場重量級國際賽事，S10決賽之夜的門票可謂火爆。

公開信息顯示，本屆S10決賽在上海頂級足球場——上汽浦東體育館舉行。6000張現場門票引來了320萬玩家申請，0.19%的中籤率堪比股市打新。昨晚決賽之夜，許多無法入場觀戰的粉絲紛紛聚集在“白瓷碗”附近的城市食堂，近距離感受這場“中韓對決”的緊張刺激。

S10決賽回放截圖

2003年11月，國家體育總局將電子競技列爲正式體育項目之一，17年以來的電競行業在中國已經發生了脫胎換骨的變化。

今年，受疫情影響，衆多國際性電子競技賽事紛紛宣佈延期，就連原本計劃在瑞典斯德哥爾摩舉行的TI10（《Dota2》國際邀請賽）也宣佈推遲一年舉行。然而就在今年8月初，上海市宣佈《英雄聯盟》全球總決賽S10於10月31日落地上海的消息，讓行業爲之一振。研發《英雄聯盟》遊戲的拳頭遊戲CEO尼克洛曾感慨，“在這裏（上海）我們彷彿復活重生了。”

拳頭遊戲CEO尼克洛來源：媒體報道截圖

更重要的是，電競賽事在中國正快速擺脫“網吧戰隊”“直播間比賽”的草根時代。專業化、體育化正在成爲行業的大趨勢。

此前B站宣佈拿下《英雄聯盟》全球總決賽版權，這被視爲電競領域逐漸開始重視內容版權、行業向傳統體育領域靠攏的一座里程碑。此外，今年騰訊體育、騰訊視頻、虎牙、鬥魚、企鵝電競等內容平臺也對S10的直轉播頗爲重視。不僅請來了多位著名電競解說員，還請到多位娛樂明星作爲跨界嘉賓，在娛樂性、競技性兩個維度實現了電競內容的“出圈”。並且，今年賽事期間，上海市在公共資源的投放也讓人驚歎，地鐵、機場、公交大屏全方位講述電競故事，爲S10預熱的同時也完成了又一輪對大衆的科普。

當然最重要的是，對於戰隊的運營正在發生巨大的改變。

電商巨頭入局電競戰隊

在今年LPL（英雄聯盟中國賽區）的戰隊中，除殺入決賽的SN戰隊，還有另一支被寄予厚望的戰隊，那就是JDG戰隊。而這兩支種子戰隊分別隸屬於兩大電商巨頭——蘇寧與京東。

也正因如此，兩大戰隊的對決，一度被戲稱爲兩大電商巨頭在電競業務上的短兵相接。

隨着行業的發展和賽事體制改革的深入，以《英雄聯盟》爲代表的電競賽事，正在迅速向NBA這樣的專業體育聯盟靠攏。

自LPL職業聯賽成立伊始，在賽制上就進行過多輪調整，從早期簡單的升降級制度，再到後來借鑑NBA，成爲全球首個採用席位制的賽區，相對穩定的席位給了戰隊更高的容錯率，隊伍人才的培養纔有了可能。改革之下，資本快速入場這個新興行業，並迅速推動這一領域的專業化。

自2017年LPL改革採用席位拍賣制度後，蘇寧、京東等巨頭紛紛入場。雖然電競戰隊運營本身還很難盈利，但這背後帶來的高匹配“流量”卻是蘇寧與京東這樣的電商平臺不願放棄的。

數據顯示，中國電競用戶羣體中，24-35歲用戶佔比爲44%，而2020年“818購物節”中，26-35歲用戶佔比42.7%，用戶畫像高度重合。這些玩家羣體無疑都是數碼3C類產品的精準目標客戶，這也恰恰是兩家電商的主營板塊。拿下電競羣體就是拿下了人羣中潛在消費力最強大的羣體。

“眼下除了騰訊完成了電競內容的閉環，整個行業其實還處於草創階段。”一位業內人士分析認爲，目前電競行業整體的體育化程度仍然不足，優秀的電競選手仍然稀缺。根據騰訊的一項數據預測，2020年，中國電競行業人才缺口將達到50萬人。年少成名的電競也日漸成爲“00後”們最夢寐以求的職業之一。根據《中國電競價值排行榜》數據顯示，出生於1997年的簡自豪（ID：Uzi）的身價就高達5000萬元。