來源：北京商報

10月31日晚間，《英雄聯盟》S10全球總決賽落下帷幕。雖然LPL憾失三連冠，讓人唏噓不已，但這並不影響《英雄聯盟》牢牢佔據輿論場的“C位”。自上線以來，《英雄聯盟》已經走過了11年，其熱度始終居高不下，新推出的手遊也正吸引大量玩家。在這背後，除了遊戲本身的設計持續受到玩家青睞外，《英雄聯盟》的商業化佈局也吸引了不小的流量。

多場觀看人數超百萬

10月31日晚間，隨着正面對壘的DWG戰隊和SN戰隊進入最後一戰，《英雄聯盟》S10全球總決賽在各方的翹首以盼下正式開賽。經過多個小時的比拼，最終，DWG戰隊以3∶1坐上了冠軍的寶座。

S10自開賽以來，便一直是遊戲圈的焦點。公開數據顯示，早在今年9月S10開始入圍賽時，單場比賽的觀看人數便已多次突破100萬人。S10公佈總決賽線下觀賽會以搖號的方式發票後，6000張左右的門票也在短時間內便吸引超320萬名玩家參與活動。

隨着此次全球總冠軍的出爐，無疑將S10的熱度推向一個新的高峯。截至北京商報記者發稿時，微博話題“英雄聯盟S10”的閱讀量已達到85.2億，同時話題“DWG奪冠”也實現了4.3億的閱讀量，可見該遊戲在玩家內的吸引力。

儘管S10已落下帷幕，但《英雄聯盟》的熱度並未落幕，玩家除了重看比賽視頻外，還上手了《英雄聯盟》新推出的手遊。該款手遊尚未在國內公測，只是於10月27日（太平洋時間）起在印尼、馬來西亞、新加坡、日本、菲律賓、韓國、泰國7個國家進行不限號公測，但國內玩家紛紛“排隊出海”，擠爆了海外平臺。

商業化多點並行

自2009年上線至今，《英雄聯盟》已有11年的時間，但熱度依舊。對此，遊戲玩家周浩寧告訴北京商報記者，首先是因爲《英雄聯盟》的玩法設置門檻較低，玩家比較容易上手，所以會吸引大家去嘗試。而體驗後會發現，該遊戲設計了較多的遊戲技巧，同時相對其他遊戲更好地維持了公平性，更看重玩家本身的技術，這也讓更多玩家投入其中。

除了玩法設置，此後《英雄聯盟》在商業化方面的多點佈局，也進一步鞏固了自己的高熱度。

“電競賽事商業化是行業的發展趨勢，且正向着與合作品牌多元化、深度化的方向前進，這證明了電競的商業價值，並藉助合作品牌的資源優勢，一方面推動遊戲本身的流量和熱度，另一方面也令電競賽事進入大衆的生活中，提升接受度。而對於合作品牌而言，贊助電競賽事也能借助遊戲的影響力和關注度爲自身進行營銷宣傳。”數字文創產業智庫研究員李傑如是說。

以《英雄聯盟》的電競賽事爲例，從2016年與雪碧合作，使後者成爲該賽季的首席贊助商並進行一系列品牌合作，到此後與直播平臺等達成版權合作，進行轉播權的授權與銷售。

到了今年S10，《英雄聯盟》的電競賽事實現更多商業化玩法，比如與更多品牌進行了地圖廣告的合作，包括萬事達卡、梅賽德斯-奔馳、電競椅品牌Secret Lab等全球合作伙伴品牌，均出現在遊戲地圖中不同隊伍的基地旁、邊路位置等。而在S10的賽事宣傳MV中，奔馳、OPPO、外星人等品牌也出現在視頻場景中。

除了在電競賽事上的商業化外，《英雄聯盟》還推出了旗下首個虛擬偶像團體K/DA。K/DA不僅推出MV《MORE》等作品，還登上時尚雜誌的封面、參加時裝週等。當然，K/DA也保持着與遊戲的聯動，如《英雄聯盟》新英雄Seraphine的首次亮相，便是在K/DA的MV中，同時遊戲內還會推出K/DA皮膚，玩家還可以通過遊戲內的活動爲K/DA應援，並獲得任務獎勵。

對此，遊戲行業分析師趙勇認爲，同屬於線上產物的虛擬偶像與遊戲本身便存在着聯繫，便於進行線上的聯動，且不同的組合方式在增加產品形式的同時，也提供更多玩法，推動整個大IP背後的開發價值。

IP改編的競爭力

“IP改編已經成爲遊戲的其中一項核心競爭力。”李傑表示，影視、動漫等娛樂產品的大量出現，會帶來用戶分流，但若是能掌握IP改編，反而能給遊戲帶來發展機會，並提高市場推廣的效果，高效獲取用戶。

伽馬數據曾在今年初基於“移動遊戲IP價值評估模型”，對《英雄聯盟》IP進行分析，並稱該IP的潛在價值或超過500億元。同時，基於該遊戲於2019年MAU突破1億、相關賽事總觀看時長位列全球第一、微博超話閱讀量約是除《英雄聯盟》外其他熱度TOP 3遊戲的總和等數據，伽馬數據認爲，《英雄聯盟》IP具有較爲強勁的競爭優勢。

針對此後將對旗下產品實施哪些發展規劃，北京商報記者聯繫《英雄聯盟》方面，截至發稿，暫未得到回應。然而，從公開信息中可以發現，《英雄聯盟》的更多發展計劃已經走在路上。

在此前的全球十週年慶典上，《英雄聯盟》宣佈了將相繼推出橫版格鬥、卡牌、FPS等IP衍生產品。今年8月，耀客傳媒還宣佈將與騰競體育聯手，以《英雄聯盟》職業聯賽爲創作背景，拍攝以“英雄聯盟”爲主題的電視劇。

至於最吸睛的電競賽事，《英雄聯盟》2020年全球總決賽中國負責人Wensen曾在接受媒體採訪時表示，S11的籌備工作已經開始了，一般情況下S賽的籌備週期至少需要一年時間。

北京商報記者 鄭蕊