起於文化卻不止於文化《神廟逃亡2》下次再會

11月11日，國民級跑酷遊戲《神廟逃亡2》敦煌國慶版本圓滿落幕，回望歷時一個月的多方跨界聯動，不僅爲玩家及粉絲帶來諸多驚喜，也以此爲契機佈局了遊戲文化輸出，無論是與敦煌畫院的合作，還是與UNNYCLUB、蘑菇街等新時代多領域夥伴的聯動，都賦予了《神廟逃亡2》更深層次的文化內涵，同時提升多渠道文化傳播能力。《神廟逃亡2》與多方品牌基於最新推出的敦煌國慶版本，將美妝、時尚、遊戲結合，一起以"傳華夏文化，爲華夏上色"爲主題，不斷擴圈發力，意圖全面擴大本次聯動在多個領域的影響力。

圖1《神廟逃亡2》聯動敦煌畫院推出系列聯動

從遊戲出發，聯動敦煌畫院預熱造勢

9月27日，《神廟逃亡2》面向大衆官宣聯動敦煌畫院，推出《神廟逃亡2》敦煌主題版本，本次遊戲豐富，不僅推出了敦煌主題地圖，還設計了"雅丹天女"這一富含敦煌文化氣息的角色，雙方結合節日熱點以及文化主題，以"雅丹天女"爲傳承者，幫助敦煌文化擴散的同時，也意在提升自身品牌影響力。

圖2：雅丹天女形象

"雅丹天女"角色名稱來自充滿地域特色的雅丹地貌，她的原型則是莫高窟壁畫中112窟"觀無量壽經變"中的伎樂天反彈琵琶形象，身穿主色調爲紅、靛色的服飾，以"飛天神女"形象示人，全面體現了敦煌壁畫的程式、線條、色彩、裝飾、內容之美。另外，《神廟逃亡2》推出的名爲"絲路奇遇"敦煌主題地圖，也是與敦煌所在的絲綢之路相結合，伴隨莫高窟中石佛、絲帶、九色鹿，月牙泉鳴沙山黃沙等元素，讓玩家們在進行暢快跑酷的同時，也能領略到敦煌與絲綢之路的文化風采。

圖3：《神廟逃亡2》敦煌主題地圖"絲路奇遇"

藍V聯動，八大品牌微博互動應援

10月1日，《神廟逃亡2》圍繞"顏色"，以敦煌主題角色"雅丹天女"爲文化載體，與《夢幻花園》、《夢幻家園》、《地鐵跑酷》、UNNYCLUB、敦煌畫院、騰訊好時光、蘑菇街8家知名品牌於微博進行互動，併發起"以色應色，爲華夏上色"的主題，隨後8家品牌先後相應，通過結合熱點，從遊戲、美妝、時尚、媒體四個方向，將主題以爆發姿態擴大，進一步加深了品牌+文化在多個羣體間的影響力。

圖4:八大品牌藍V微博互動應援

聯動國內TOP3美妝品牌UNNYCLUB，打造"華夏妝容"

10月8日，《神廟逃亡2》在微博超話發起名爲"爲華夏上色"傳承者雅丹天女上妝活動，並舉行了爲期近一個月的粉絲福利應援活動，本次活動以"雅丹天女"爲核心形象，並將其轉變爲美妝ICON，憑藉角色本身具有的文化底蘊與妝容元素，吸引衆多美妝愛好者+遊戲玩家，以及重疊羣體的響應，用戶熱情參與活動並完成話題，積極爲"雅丹天女"上妝活動應援，同時《神廟逃亡2》也攜UNNYCLUB爲粉絲送出了UNNY CLUB彩妝禮盒、神廟周邊抱枕、揹包等好禮。

圖5：UNNYBLUB應援活動

本次美妝+遊戲的聯動覆蓋兩大羣體，當前美妝市場熱度極高，妝容理念深入各大羣體，美妝人羣大部分爲二三四線城市的年輕女性，25歲以下年輕人羣規模呈現出進一步增長趨勢，男性人羣佔比也有所上升。同時美妝熱度也在持續、平穩的上升當中，美妝用戶在各年齡段都有所分佈。另外，2020年美妝KOL數量佔比排在全行業首位，活躍用戶量級也與全行業比重持平，甚至出現超越跡象。由此可見，《神廟逃亡2》聯動國內TOP3美妝品牌UNNYCLUB，一方面能夠進一步擴大UNNYCLUB在行業的品牌影響力，一方面也能加固《神廟逃亡2》國民級遊戲地位，同時也使"雅丹天女"傳承的敦煌傳統藝術文化得以發揚，可謂三贏。

圖6：2020美妝KOL佔比

攜手知名電商蘑菇街APP，穿出"華夏霓裳"

10月15日，《神廟逃亡2》聯合蘑菇街APP上線"華夏色之傳承者"雅丹天女着裝活動，蘑菇街APP根據自身內核的"時尚內容"、"時尚電商"、"時尚科技"三大板塊，通過APP大衆時尚的理念，將活動立意傳遞給每一位蘑菇街APP用戶。

圖7：蘑菇街APP爲聯動活動應援

本次與《神廟逃亡2》的強強聯手，秉持着"讓每個人都能接觸到時尚"的使命，再結合"雅丹天女"跨時代性的亮相，立意將敦煌傳統藝術文化傳播給蘑菇街超億數量的用戶，特別是龐大用戶羣體當中的年輕用戶，以達到提升品牌影響力和助力文化傳承的目的。

圖8：蘑菇街APP用戶年齡分佈

聯動活動全面發散，皮膚、美妝、着裝活動熱度升至頂峯

除了與UNNYCLUB、蘑菇街app進行聯動，《神廟逃亡2》官方也在微信公衆號發起了"爲華夏上色"雅丹天女選皮膚活動，用戶在官方放出的"禪笛梵語"、"明佛採蓮"當中選擇自己心意的角色投票，優勝的皮膚將在12月版本上線遊戲，獲勝的用戶也可以獲得一定的遊戲獎勵與實物獎勵。同時在雙11前，《神廟逃亡2》的與UNNYCLUB的聯動活動依然會持續舉行。

圖9：雅丹天女皮膚應援活動

《神廟逃亡2》聯合多方推出的一系列活動，是將"雅丹天女"作爲核心角色，把傳統藝術文化分層次、分階段，同時跨越美妝、時尚、遊戲三大領域，進行傳播與發揚，無論是UNNYCLUB所代表的美妝領域，還是蘑菇街APP引領的時尚領域，都存在着不容小覷的用戶數量，同時也將遊戲玩家這一羣體進行覆蓋，達到全方位的輻射，而"雅丹天女"職能的不斷豐富，正是傳統藝術文化良性傳播的最好證明。

圖10：《神廟逃亡2》持續前行

總之，《神廟逃亡2》與多方跨領域聯動，並通過遊戲角色開展活動，不僅能多個領域的用戶緊密連接，達到擴大影響力和影響範圍的目的，也能通過對傳統文化藝術的傳播與傳承，爲遊戲品牌賦予更多職能，昇華遊戲理念，讓《神廟逃亡2》在未來充滿無限的可能，起於文化卻不止於文化，相信《神廟逃亡2》在文化發揚方面還會繼續努力，在做好"傳承者"角色的同時，爲用戶帶來更多的驚喜，就讓我們下次再會吧。