面板巨頭京東方的進擊
配圖來自Canva可畫
自2019年顯示面板價格持續下滑後，顯示面板行業迅速進入寒冬。直到今年第三季度，顯示面板市場需求迅速增長後，才迎來了顯示面板價格的持續上漲，京東方等國內顯示面板廠商也終於在漫長的寒冬後，迎來了春天。
隨着第三季度顯示面板市場回暖，京東方在營收、利潤均有了極大改善。但由於其過往極其不穩定的盈利能力，依然讓資本市場對它抱有懷疑態度，導致其股價不漲反跌。而在上游產業鏈加速倔起、顯示技術更新換代的情況下，面板行業也在迎來新的機遇，同時新考驗也在接踵而至。在此背景下，京東方能否再次抓住機遇、引領行業依舊需要時間檢驗。
淨利潤暴增
歷經行業的低潮後，作爲國內面板巨頭的京東方，也終於迎來了增長。在10月30日發佈的Q3財報中，京東方一掃前幾季度淨利潤下滑的陰霾，實現了營收、利潤雙增長。
具體來看，在第三季度財報中，京東方實現營收408.2億元，較去年同期增長33.4%，歸屬於上市公司股東淨利潤13.4億元，同比增長629.3%。在營收方面，京東方延續了上季度的穩步增長，並且淨利潤方面也表現亮眼，和去年同期相比暴漲了6倍。
不過，京東方這樣亮眼的成績，卻沒能讓它在股市揚眉吐氣。Q3財報發佈後，京東方A、京東方B兩隻股票的股價就分別下滑了2.47%、2.06%。而造成京東方股價的下滑的主要原因，還在於資本市場對它的盈利能力抱有懷疑態度。
一直以來，京東方的盈利能力都不太穩定。在2006年至今的財報中，京東方的利潤率一直飄忽不定、跌宕起伏，增速最高時甚至超過4500%，下滑嚴重時也超過了200%，狀態極不穩定。
這種“過山車”式的利潤率變化，難免讓它受到資本市場質疑。這種情況下，京東方股價下跌也就不難理解了。對投資者來說，盈利能力是其衡量企業是否值得投資的重要參考。而京東方極不穩定的盈利能力，自然難以得到投資者青睞。
從市場方面來看，京東方利潤率波動如此之大，跟顯示面板市場的週期性變化，有很大的關係。
隱憂仍在
和傳統行業不同，顯示面板行業有非常強的週期性。這種週期性具體體現爲面板市場因爲供求關係變化，而在價格上表現出來的暴漲暴跌。
比如，在顯示面板價格上升期，入局企業增加使得顯示面板產能持續增長。而在顯示面板產能超過市場需求後，顯示面板價格又持續下跌，面板企業開始減產來降低損失。這種供求關係的變化，正是造成京東方等面板廠商利潤波動起伏的根本原因。
而近幾年國內面板廠商的崛起，更讓這種狀況逐漸惡化。隨着京東方、華星光電、惠科等面板企業的迅速崛起，國內顯示面板行業的產能也開始大幅增長，出貨量甚至超過了三星、LG。但與此同時，顯示面板產能的迅速提升，也讓行業的價格開始持續下滑，致使面板企業很難獲得更高利潤。而在此前，液晶面板行業的利潤率已經降至15%左右，企業從中獲取的利潤已經極其有限了。
另外，2019年劇烈的市場價格波動，更直接讓三菱、松下等知名電器廠商，退出了液晶顯示市場，LG、三星等面板廠商則直接通過減產來降低損失。而在各家面板企業紛紛降低產能後，顯示面板價格開始逐漸回暖。於是，在第三季度市場需求提升的情況下，抓住市場機遇的京東方，也終於實現了Q3淨利潤的暴漲。
但對京東方來說，受市場週期性變化波動的盈利能力，依然需要它做出改進。除了盈利不穩定問題之外，近年來顯示面板市場技術迭代的變化，也對京東方提出了更多的考驗。
技術迭代下的機遇與挑戰
近兩年來，顯示面板市場OLED、Mini LED顯示技術的興起，爲京東方帶來了新的機遇，也讓它面臨更多的挑戰。
首先，OLED顯示技術的飛速崛起，加快了OLED顯示技術取代LCD液晶顯示技術的步伐。隨着OLED顯示屏幕在智能手機、電腦、可穿戴產品等領域的廣泛應用，OLED電子產品的銷量也在飛速增長。僅在2019年，國內OLED電視行業年度複覈增長率就超過了90%，其飛漲的速度由此可見一斑。
在OLED顯示技術日益火熱的情況下，京東方也在OLED領域頻頻發力。但由於三星、LG佔據全球超過90%的OLED市場，京東方要想挑戰這兩家，還面臨着不小的壓力。
其次，備受顯示面板市場關注的Mini LED顯示技術，也擁有着巨大的市場潛力，也需要京東方展開佈局，這又讓它遇到了新的難題。一方面，生產線的更換、迭代是一筆巨大的開支。在京東方的14條產線中，4條是OLED產線，而其餘10條產線的更換、迭代費用也是一筆不小的開支。
另一方面，在OLED、Mini LED顯示技術方面，京東方距世界領先水平還有差距，需要它去追趕，而研發費用的投入又會對緊張的資金鍊產生衝擊，進而降低它的盈利能力。
不過，從另一個角度看待，顯示面板市場的技術迭代，也爲京東方帶來了更多的機會。比如京東方和蘋果、華爲的合作，體現了其在技術方面的進步，對它在OLED領域的市場拓展提供了助力。
利潤方面，OLED顯示面板的平均毛利率可以達到40%以上，比LCD液晶面板高出不少，這對京東方解決盈利不穩定的問題大有裨益。另外，出於供應鏈安全考慮，下游產業鏈企業更願意廣泛合作，這也能進一步擴大京東方在OLED領域的優勢。
綜合來看，OLED、Mini LED顯示技術的迭代，既是機會也是挑戰。而京東方能否在新一代顯示技術的風口持續領跑，還要從多方面看待。
面板巨頭能否繼續領跑？
在LCD市場，京東方已經佔據了全球21.5%的市場份額，位居全球第一。但在OLED市場，京東方和LG、三星相比，還存在不小的差距。
從技術方面來看，目前的顯示面板市場，OLED、LCD這兩種顯示技術各有千秋。OLED顯示技術雖然在畫質、柔性方面表現出色，但由於技術還不夠成熟，還面臨着量產、性能等多方面的問題。而已經成熟的LCD顯示技術在產品良率、穩定性等方面表現優異。
以此來看，OLED顯示技術想要取代OLED技術，還需要一段時間。而在這段時間裏面，正是京東方在OLED領域追趕三星、LG的最好機會。一方面，京東方的OLED技術已經得到了業界認可，這更利於它拓展市場；另一方面，OLED領域的市場拓展，也能提升京東方的盈利能力，從而有效解決其長年來由於利潤率不穩定帶來的問題。
另外，近年來國內OLED上游產業鏈的興起，也爲京東方的技術研發提供了助力。比如合肥欣奕華、中山凱旋等企業已經攻克了蒸鍍機技術，爲京東方等面板企業解決了設備問題。
以此來看，領跑LCD市場的京東方已經迎來了在OLED市場發力的最佳期，在上游產業鏈、技術實力的支持下，京東方還是有很大的機會在OLED市場再度崛起。
不過，在資金研發等方面都存在挑戰的情況下，它能否再次像上次領跑LCD市場一樣，在OLED市場再次創造奇蹟，仍需要交給市場檢驗。