养生市场过早地迎来了95后。

日前，京东健康发布了今年双十一首日开门红战报，前一小时营养品类成交额同比增长超500%，全天成交额同比增长200%。其中，汤臣倍健、Swisse、修正等老字号同比增长200%，抗衰补剂艾沐茵等同比增长超1000%，单日录得销售额近1000万，95后大约占据4成份额。

01 95后加入养生大军，主要原因是恐老

“养生”、防衰”等看上去是中老年人关注的问题，可实际上，95后早已成了养生主力军。资料显示，从2019年来双十一、双十二、年货节到今年女神节、415、618、超品日等活动中，保健类数据连续攀升。今年大流行发生后，年轻一代开始异军突起，迅速加入，横道膳食纤维、维生素、鱼油等品类，仅今年一季度就让抗衰辅酶企业基因港牌同比增长1700%，6次登上榜首。

不过，“相信科技、敢于尝试新事物”仍然是他们的特性。相比燕窝、维生素等常规选项，频登榜首的艾沐茵有些魔幻现实主义色彩。华盛顿大学研究所在多次模型试验中证实，该产品核心物质与人体的线粒体功能障碍及表观基因老化情况等存在直接关联，及时补充这种物质，可缓解衰老群体的老化速度，甚至一定程度改变这一过程。

《纽约时报》畅销书籍《可不可以不变老》作者美科学家大卫在接受专访时公开表示，使用24个月后，他生物年龄年轻了近20岁，年近逾80岁的父亲可冬天挑战冰桶、夏天登山，日常撸铁155磅，神奇之处恰和年轻一代“恐老”心意。

02 资本纷纷涌入，95后青睐品类，成伪劣品重仓区

作为消费前夜的新生力量，95后群体规模接近2.5亿，占整体网民的52%，其爱护身体意识的崛起，必然带起一部分资本涌入该市场。数据显示，仅今年第一季度入驻品牌近200个，大多同比上涨幅度达200%。炙手可热的市场，也引起了部分企业“走捷径”。

以榜单第一名为例。今年上半年其核心物质产业迎来数十家上市公司，和几百家不知名小品牌。7月媒体调查报告揭露，其中近9成不具备相关生产技术和生产资质，也无安全背书。他们采用蹭关键词、跳转链接等方式挂羊头卖狗肉，用艾沐基因、港基因艾沐等词语误导用户。

“我经常在晚上工作，为了保护身体，会吃各种补充剂。”在上海工作的王女士告诉记者，今年大流行后她开始尝试这种抑制衰老补剂，但刚刚上网检索时根本分不清，从复合型、肠溶性到白色胶囊、淡绿色胶囊根本分不清孰真孰假，有次买回来，甚至狗都不吃。

数据显示截止目前，该市场仅基因港通过FDA标准的GRAS、FDA质量操作规范GMP、日本食品分子中心JFRL、瑞士通用公正行SGS、FSSC22000等多项认证，其余大多是纸上谈兵。

03 95后健康意识“大觉醒”是好事，但不应“拔苗助长”

近年来，随着“95后养生图鉴、抗初老、喝枸杞茶”等一系列网络热门话题火爆，可以发现养生年轻化来势汹汹。叮当健康数据显示，80、90后有养生意识的人数超过七成。付宝联合阿里健康发布的一组数据报告也显示，他们是主要消费群体，占据支付宝医疗健康服务用户数40%。

大流行的发生，让人们空前开始注意“养生”。保健协会贾亚光认为“人们已经意识到健康的重要性，开始重新思考营养保健食品在疾病预防中的重要意义。”养生开始从老年群体变成全民“刚需”。尤其是“Z世代”，从原来排斥爸妈，担心他们盲目乱花钱，到自己精挑细选国内外品牌，专注科技属性和成分有效性，捧红艾沐茵等生物技术，成为养生主力军。

尽管一定程度上，健康意识提升对人类而言是种好事，但该品牌创始人王骏在接受媒体采访时表示，并不推荐年轻一代服用该类物质，这对他们而言是一种拔苗助长的保护身体行为。目前我国老年人口将突破3亿，从轻度老龄化迈入中度老龄化，这种基因层面的生物技术应让给老一代，低剂量臻能等物质更适合Z世代。

随着社会对健康的愈发重视，不止95后，未来将会有越来越多的人群加入到这个队伍，全民养生风潮正在到来。

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