養生市場過早地迎來了95後。

日前，京東健康發佈了今年雙十一首日開門紅戰報，前一小時營養品類成交額同比增長超500%，全天成交額同比增長200%。其中，湯臣倍健、Swisse、修正等老字號同比增長200%，抗衰補劑艾沐茵等同比增長超1000%，單日錄得銷售額近1000萬，95後大約佔據4成份額。

01 95後加入養生大軍，主要原因是恐老

“養生”、防衰”等看上去是中老年人關注的問題，可實際上，95後早已成了養生主力軍。資料顯示，從2019年來雙十一、雙十二、年貨節到今年女神節、415、618、超品日等活動中，保健類數據連續攀升。今年大流行發生後，年輕一代開始異軍突起，迅速加入，橫道膳食纖維、維生素、魚油等品類，僅今年一季度就讓抗衰輔酶企業基因港牌同比增長1700%，6次登上榜首。

不過，“相信科技、敢於嘗試新事物”仍然是他們的特性。相比燕窩、維生素等常規選項，頻登榜首的艾沐茵有些魔幻現實主義色彩。華盛頓大學研究所在多次模型試驗中證實，該產品核心物質與人體的線粒體功能障礙及表觀基因老化情況等存在直接關聯，及時補充這種物質，可緩解衰老羣體的老化速度，甚至一定程度改變這一過程。

《紐約時報》暢銷書籍《可不可以不變老》作者美科學家大衛在接受專訪時公開表示，使用24個月後，他生物年齡年輕了近20歲，年近逾80歲的父親可冬天挑戰冰桶、夏天登山，日常擼鐵155磅，神奇之處恰和年輕一代“恐老”心意。

02 資本紛紛湧入，95後青睞品類，成僞劣品重倉區

作爲消費前夜的新生力量，95後羣體規模接近2.5億，佔整體網民的52%，其愛護身體意識的崛起，必然帶起一部分資本湧入該市場。數據顯示，僅今年第一季度入駐品牌近200個，大多同比上漲幅度達200%。炙手可熱的市場，也引起了部分企業“走捷徑”。

以榜單第一名爲例。今年上半年其核心物質產業迎來數十家上市公司，和幾百家不知名小品牌。7月媒體調查報告揭露，其中近9成不具備相關生產技術和生產資質，也無安全背書。他們採用蹭關鍵詞、跳轉鏈接等方式掛羊頭賣狗肉，用艾沐基因、港基因艾沐等詞語誤導用戶。

“我經常在晚上工作，爲了保護身體，會喫各種補充劑。”在上海工作的王女士告訴記者，今年大流行後她開始嘗試這種抑制衰老補劑，但剛剛上網檢索時根本分不清，從複合型、腸溶性到白色膠囊、淡綠色膠囊根本分不清孰真孰假，有次買回來，甚至狗都不喫。

數據顯示截止目前，該市場僅基因港通過FDA標準的GRAS、FDA質量操作規範GMP、日本食品分子中心JFRL、瑞士通用公正行SGS、FSSC22000等多項認證，其餘大多是紙上談兵。

03 95後健康意識“大覺醒”是好事，但不應“拔苗助長”

近年來，隨着“95後養生圖鑑、抗初老、喝枸杞茶”等一系列網絡熱門話題火爆，可以發現養生年輕化來勢洶洶。叮噹健康數據顯示，80、90後有養生意識的人數超過七成。付寶聯合阿里健康發佈的一組數據報告也顯示，他們是主要消費羣體，佔據支付寶醫療健康服務用戶數40%。

大流行的發生，讓人們空前開始注意“養生”。保健協會賈亞光認爲“人們已經意識到健康的重要性，開始重新思考營養保健食品在疾病預防中的重要意義。”養生開始從老年羣體變成全民“剛需”。尤其是“Z世代”，從原來排斥爸媽，擔心他們盲目亂花錢，到自己精挑細選國內外品牌，專注科技屬性和成分有效性，捧紅艾沐茵等生物技術，成爲養生主力軍。

儘管一定程度上，健康意識提升對人類而言是種好事，但該品牌創始人王駿在接受媒體採訪時表示，並不推薦年輕一代服用該類物質，這對他們而言是一種拔苗助長的保護身體行爲。目前我國老年人口將突破3億，從輕度老齡化邁入中度老齡化，這種基因層面的生物技術應讓給老一代，低劑量臻能等物質更適合Z世代。

隨着社會對健康的愈發重視，不止95後，未來將會有越來越多的人羣加入到這個隊伍，全民養生風潮正在到來。

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