文/東方亦落

快手和抖音誰赴港上市的速度會更快？11月5日晚，快手正式向香港聯交所遞交IPO招股書，正式啓動上市進程，如果快手IPO成功，則有望成爲“短視頻第一股”。

不過快手成爲“第一股”還不是板上釘釘的事，因爲字節跳動近來在以1800億美元估值的標準尋求20億美元的融資，並且計劃將抖音、今日頭條、西瓜視頻等應用在香港上市。

在赴港上市這個問題上，快手和抖音頗有你追我趕的架勢：快手確定赴港上市的消息最初是在10月23日傳出的，保薦人是美銀和摩根士丹利。之後在10月26日，字節跳動考慮推動抖音業務單獨赴港上市的消息就出來了，字節跳動方面表示也已經與高盛等多家投行溝通了承銷事宜。到10月27日，快手就表示計劃在下週提交在港上市申請，現在果然成爲了現實。

近幾年的短視頻領域中，快手和抖音無疑已經處於領先地位。曾經的“郊縣天王”快手的成長尤其引人關注，招股書顯示2017年至2019年，快手營收從83億元人民幣增長至391億元人民幣，增幅達369%。今年上半年，快手實現營收253億元，同比上漲48%，其主營業務包括直播、線上營銷服務、電商以及其他業務。

隨着不斷的發展和成熟，快手原來非常依賴的直播收入佔比正逐年降低，從2017年全年的95.3%縮小至2020年上半年的68.5%，因爲快手的結構更加優化，線上營銷服務收入迅速增加，今年同比增長了222.5%。此外在電商方面，快手促成的GMV（網站成交金額）由2018年的9660萬元增至今年的1096億元，可以說是突飛猛進。

快手成長如此之迅速，除了自身的成熟，也離不開在各個方面的高投入。

例如今年上半年，快手運營虧損達到了75.7億元，去年同期的運營利潤爲10.9億元。這樣的差距是出於今年上半年，快手在推廣和廣告方面的投入高達133億元，其中40億元用於拿下與央視春晚的獨家合作權，而春晚當晚快手又給全國觀衆發了10億元的紅包。

從前的快手一直在下沉市場更受歡迎，但近年來也開始努力轉型，在營銷方面的大手筆投入有利於其成功“破圈”，並調和快手的社區氛圍。所以這些錢並不算是亂花，而是能夠達到一定的目標。

快手這麼“生猛”，抖音也不差，可以說是旗鼓相當。

2019年，抖音的廣告收入在600~700億之間，佔字節跳動總收入的一半，快手的廣告收入則在120~130億之間；

快手2019年電商GMV規模超過千億，抖音則只有百億；

今年疫情期間，雙方的競爭更是激烈，專向自己薄弱而對方擅長的領域發展。抖音簽約羅永浩，發力直播電商，將2020年目標GMV提升至2000億，敢於定下這個目標說明很有底氣。而快手繼續發力廣告業務，進行了“上下滑單列信息流”的重大改版，要在信息流廣告領域中爭取到更多，快手今年在廣告領域的盈利目標爲400億元，而抖音目標爲900億元。

看起來二者勢均力敵不相上下，如今赴港上市又是一場速度和實力的比拼。雖然快手正式啓動IPO的速度比抖音快一步，但最終結果如何依舊很難確定。不過可以確定的是，二者的相互對抗也是成長的過程，即使已經走到上市這一步，未來很長一段時間之內雙方的戰爭依舊要繼續，那麼你覺得此次上市，快手能否快抖音一步呢。