摘要：樂高樂園度假區落戶上海，將爲上海旅遊帶來新的亮點。

第三屆進博會期間，上海樂高樂園度假區項目正式簽約，被列入上海市2020年重大工程儲備項目。對於已經擁有迪士尼、海昌海洋公園、歡樂谷等重大主題樂園項目的上海來說，樂高樂園正式落子金山楓涇，將令上海這片都市旅遊“高原”上聳立起一座新“高峯”，形成“羣峯崛起”之勢。

【上海足夠“著名”了嗎】

“上海在世界上已經很有名了，爲什麼還要把建設世界著名旅遊城市作爲目標？” 數天前舉行的“新格局與上海旅遊業”專家座談會上，曾有與會專家如此追問。

上海真的已經足夠“著名”了嗎？平心而論，評價一個目的地在世界上是否“著名”有很多維度，但國際國內旅遊接待人次和旅遊收入、飯店平均客房出租率及變動率、航空客運吞吐量、城市人均GDP、旅遊吸引力和滿意度指數等，是被業內普遍認可的幾大指標。此前，金融服務公司萬事達卡公佈的一項第三方研究和專有分析顯示，2018年全球最受歡迎的十大目的地是曼谷、巴黎、倫敦、迪拜、新加坡、紐約、伊斯坦布爾、東京和安塔利亞。其排名根據，正來源於遊客對目的地公開的訪問量和消費數據。

這些目的地中，排名第一的曼谷2018年過境遊客2278萬人次，巴黎和倫敦分別以1910萬人次和1909萬人次位居第二、第三名。排名第十的土耳其安塔利亞，當年國際過境遊客也達到1241萬人次。而在2019年，上海接待國際旅遊入境遊客897.23萬人次，位居全球30名左右；國際會議數量上，上海位居全球第28名。僅從這兩項指標來看，上海與世界著名旅遊城市的“第一梯隊”，仍有不小差距。

正因如此，上海在“十二五”“十三五”規劃中都明確提出，要建設世界著名旅遊城市。在山水自然資源上，上海並不佔優。但從國際著名旅遊城市的發展軌跡看，以發展會獎旅遊、引進國際頂級IP等作爲抓手，上海這樣的“都市型”旅遊目的地，也完全可以躋身世界著名旅遊城市的“第一梯隊”行列。國際上的新加坡和日本東京，就是這樣的先行者。

【新加坡和東京做對了什麼】

國土面積僅724.4平方公里的新加坡，堪稱“彈丸之地”，其境內沒有名山大川，歷史人文資源也無法與泰國、印度這些國家相提並論。但這些先天不足，並不妨礙新加坡成爲人們心中的親子游聖地和會獎首選目的地——

聖淘沙水上樂園、海豚園、環球影城、夜間動物園、摩天輪、過江雙程纜車等要素，豐富的會獎設施和國際美食，令這裏每年吸引數以千萬級的海外旅行者到訪。近幾年，被打造成集商、旅、文爲一體的親子游兼購物聖地的新加坡樟宜機場，也在親子游客中頗有名氣，爲新加坡留下了更多的國際遊客的旅遊消費。新家坡在國際旅遊市場的巨大成功，除了商務會獎領域的拓展外，更得益於環球影城等全球頂級IP的引入。而這些要素的引入和氛圍形成，是一個長期的過程。

位居世界著名旅遊城市前十的日本東京，同樣有着豐富的購物設施和美食體驗。儘管如此，東京迪士尼依然是吸引國際遊客到訪的一個重要理由，樂園內營造出的童話氛圍，更是被遊客津津樂道。這些口碑傳播的良好體驗，爲東京贏得了源源不斷的國際國內遊客。

【上海爲什麼需要迪士尼和樂高】

國際頂級IP主題樂園和旅遊目的地的“結合”，是一個互相選擇的過程。環球影城落戶的新加坡和大阪，迪士尼在美國本土外落戶的巴黎、東京和中國香港，無一不是世界著名旅遊目的地。上海成爲迪士尼主題樂園在全球落戶的第五座城市，正源於上海地處長三角大都市圈，市場潛力巨大，同時擁有兩大機場、兩座火車站及便捷的軌道交通等一系列有利條件。此次進博會期間簽約的樂高樂園度假區，此前曾經歷了數年的選址和多輪談判，最終仍將樂園選址定在了金山楓涇，足見上海的吸引力。

對上海而言，國際頂級IP的引入必不可少。在打造世界著名旅遊城市的過程中，上海既有黃浦江“世界會客廳”、蘇州河水岸生活、建築可閱讀等文旅資源，以迪士尼、樂高樂園爲代表的重大旅遊項目，也將把更多的本地消費留在上海，並進一步吸引長三角、全國乃至全世界的客源，助力上海提升城市能級和核心競爭力。

如果沒有迪士尼樂園，這幾年上海的旅遊業會是怎樣？在這樣的追問下，也就不難理解此次樂高樂園度假區落戶上海的意義。“十四五”期間，在以全域旅遊構建上海旅遊發展“高原”的基礎上，上海各區都需要有自己一兩個引領性的重大項目、名片性的重大活動和功能性的重大平臺，實現上海旅遊業的“羣峯崛起”，以適應以國內大循環爲主題、國內國際雙循環相互促進的新發展格局。

樂高樂園度假區落戶上海，對上海建設世界著名旅遊城市既不是開始，也遠遠不是結束。讓我們拭目以待。

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