摘要：中國人已開始探索多元化運動方式。

從進博會第一天開始，在8.2館服務貿易展區參展的畢瑋多就一直關注着5.1館的一舉一動。作爲普華永道中國體育行業合夥人，5.1館的體育專區成爲他洞察市場的一個窗口。

6天進博會，畢瑋多的主要參展任務是在普華永道的展臺爲專業觀衆們分享自己的研究報告。開展第一天，他在一次分享中提到，新冠肺炎疫情對不溫不火的中國體育產業來說，就像一劑催化劑，激發了人們對運動方式多元化的探索。

在體育和賽事專區，畢瑋多真切地感受到了自己報告中提到的發展新趨勢：戶外運動、冰雪運動、電子競技、線上家居運動、自行車運動……體育門類應有盡有。特別在任天堂Switch展臺，畢瑋多對線上健身變成新常態充滿信心：“雖說是疫情讓人們不得不選擇線上健身。但從參展企業提供的產品看，技術更新已開始驅動運動健身向全渠道化、智能化、數字化發展。”

通過任天堂Switch的健身環，參與者可以進行跑步、跳躍等基礎運動，甚至還能模擬皮划艇等戶外運動。“這樣線上線下的技術聯動，爲大衆提供了更多元的運動場景，降低了運動的門檻，也讓大家的生活更加豐富多彩。”畢瑋多認爲，像健身環這樣的智能可穿戴設備未來將越來越普及，同時也將變成衆多企業參與競爭的藍海。

除了數字化體育越來越普及，畢瑋多還注意到，從參展商提供的產品看，體育運動參與者對體育產業的專業化需求也越來越高。

日本運動鞋品牌亞瑟士在本屆進博會上隆重向觀衆推薦的並不是跑鞋的外觀設計，而是跑鞋中蘊含的科技。“在上海，我已經看到中國人對馬拉松的熱情日益高漲，也因此，跑步參與者對裝備需求的專業程度也不同以往。”亞瑟士中國董事長西脇剛史（Tsuyoshi Nishiwaki）表示，其作爲曾經的科研人員，深知科技在體育裝備中的重要程度。“它既能保護運動者，又能幫助他們提高成績。因此，我們重點展示的內容，也是爲了更好滿足中國消費者的需求。”

根據畢瑋多和同事們發佈的報告，網球、滑雪、都市輕運動、高爾夫、冰球等已躋身中國市場十大最具收入增長潛力的體育項目。“在進博會，我看到迪卡儂、亞瑟士等品牌都展示了這些項目的新產品，並且非常受專業觀衆的歡迎。”畢瑋多分析，這與北京冬奧會和杭州亞運會的成功申辦息息相關。“隨着冬奧會和亞運會的臨近，國家出臺了諸多扶持政策，這些政策促進了市場資本的進入。進博會展臺就像一個小縮影，裏面透視出，中國冰雪、戶外體育產業未來可期。”

本屆進博會，體育和賽事專區只有7300平方米，很多參展商都表示“太小”，承載不了觀衆們的熱情。不過，進博局已在參展商聯盟大會上承諾，在第四屆進博會中，體育和賽事專區面積將翻番，同時增加全產業鏈展示內容，並且也將更重視科技在體育產業中的表達。

“中國體育產業復甦勢頭迅猛。未來，中國體育市場的營商環境還需進一步完善，爲中國體育產業的成長提供更優質的土壤。”畢瑋多建議。

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