新消費十年已經起航，對於企業來說，雙11的意義已經不是單純的買買買，如何利用雙11更好地和用戶溝通，形成更大的品牌流量池，成了各大企業的終極追求。

無論是直播帶貨，還是社交電商，品牌不再只想消費者怎麼花錢，也開始思考如何將消費者融入到自己的營銷體系中，用更高維度建立自己的商業模式，從而形成營銷閉環。

在這個營銷變革的節點，很多元素都在被重塑，比如和消費者之間的關係，比如品牌的調性，比如營銷和轉化的關聯，以及消費者行爲的融入。而這個雙11，顯然就是一個創新迭出的雙11，榮耀的種草玩法則從各種玩法中殺出，讓幾個05後登上熱搜，讓人不禁耳目一新。

05後雙11賺萬元救助流浪狗背後

昨天有一則消息登上了熱門，幾位05後通過榮耀種草活動在雙11賺了上萬元，並把這些錢都捐給了流浪狗機構。這個事情還是非常有意思的，畢竟每年雙11，我只聽到過剁手，還沒聽說過賺錢，而且是這麼小的小朋友就可以賺錢，說明門檻肯定也不高，有點讓人耳目一新的意思。

這個活動首先非常簡單，只要在社交平臺發佈帶#榮耀雙11#話題的內容並且配上電商平臺的推廣鏈接，如果有人看到了並且通過鏈接購買了，那麼就會產生收入。

在雙11這個大家風口剁手的節骨眼上，顯然種草會帶來更多的曝光和效率，那麼搶先一步參與的小朋友們，則獲得了這個紅利。

他們的內容顯然更貼近年輕人的喜好，也得到了不少網友的認同，大家購物買買買的情況下，讓這些小朋友們實現了賺賺賺。

儘管推廣鏈接分成這件事情並不是一個新鮮的事情，但是能夠發動大量粉絲和用戶積極地參與進來，還是非常有創意的。在這之前，大部分都是營銷行業的人在通過這種推廣方式進行賺錢，普通用戶很少參與其中。

但事實上又恰恰是真正的用戶纔會更瞭解這個產品的優點，他們的分享才更能打動人心。榮耀組織用戶去分享自己的心得體驗，還能因此賺錢，把雙11從買買買變成了賺賺賺，確實別出心裁，得到了消費者的歡迎。

其實對於普通消費者來說，賺多少錢不重要，把好的產品分享出去，多人能夠享受到它帶來的快樂和便利，才更有價值。更重要的，這會讓自己的消費使用過程和品牌產生共鳴，讓消費者覺得自己在品牌的發展中貢獻了力量還獲得了回報，比自來水實惠多了。

這其中產生的推廣費用，還能給自己的雙11做一個補貼來買更新的產品，何樂而不爲？消費者從單純消費和口碑推薦，到推薦種草可以賺錢，可以說是形成了一個全新的模式跨越，淡化了消費者和銷售者之間的界限，讓消費者和品牌貼得更近。這種以互動爲中心，消費者收益爲推動的模式和大行其道的拼團砍一刀有異曲同工之處，但從玩法上，顯然更積極和有趣一點。

爲什麼榮耀能做到？

我相信很多人會有這樣一個疑問，這件事情看着並不算很困難，爲什麼之前沒有廠商去做，這次榮耀卻做成了呢？

在我看來，這件事情看似簡單但並不容易，想要把這件事情做成，一方面需要有足夠大的流量支持，另一方面則要有更高的轉化支撐，這兩點往往是制約這個玩法的關鍵，很多人沒有辦法複製的困難也就在這裏。而榮耀能夠把它做成，充分體現出了榮耀的品牌價值和粉絲對榮耀的熱愛。

榮耀種草玩法的巧妙之處在於，首先通過話題來匯聚流量，因爲不管是廣告推動還是自然流量，都集中在這個話題下凝聚，這就形成了一個平臺流量池。發動粉絲去分享自己的真實心得體會，比營銷人員寫的會更加真摯和感人，那麼自然也就帶來了更高的轉化效率。

這也就是爲什麼小學生都可以通過種草這個方式賺到上萬元的原因，因爲他們很年輕，對產品理解很深刻，他們很會玩兒，自然就會很打動人，這不僅僅是一場營銷，更是充分體現來榮耀品牌“年輕、科技、潮”的精神在青年人心中的影響力。品牌加流量加內容加高轉化，形成了一個成功的有影響又有銷量的促銷活動，爲品牌雙11營銷趟出了一條全新的道路。

從另一個側面來看，這也體現出了用戶對榮耀產品的認可，這和榮耀長期以來堅持把優質的智慧產品帶給消費者息息相關，只有足夠高的品牌好感度，纔會讓消費者願意把產品推薦給其他消費者，同時看到相關分享和推薦的消費者，也更容易趁機下單進行購買。

榮耀一直以來都給年輕人一種”潮、酷、會玩“的形象，而從產品本身，也爲年輕消費者提供了頂級旗艦的技術和用戶體驗，讓年輕人接觸頂級科技的門檻更低，因此獲得了大量的好感。而在雙11這也的節點，自然也更願意響應榮耀的號召去爲更多朋友種草帶貨了。

這種深度互動的營銷方式，不僅帶來了更好的品牌傳播和銷量，也切切實實給消費者帶來的實惠和收益，相信這也會成爲今年雙11的一個經典案例。因爲它讓雙11從買買買變成了賺賺賺，讓尾款人成爲種草人，打開了全新的雙11的消費方式。

年輕品牌的年輕玩法

從給流浪狗捐款的學生身份就可以看出，榮耀的玩法在年輕人心中確實是深入人心。不管是社交營銷還是內容營銷，現在都是整個行業的大勢所趨，但能夠發動用戶自己進行社交營銷和內容創作，確實還是需要相當的功力的。

因爲這不僅僅是一個品牌營銷活動的問題，更多的還是消費者對這個品牌的信賴，因爲只有這種對品牌和產品的信賴才能夠更加真誠的傳遞，並形成真正行之有效的轉化。從表面看是一個營銷，從深層看其實是一個信心和情感的傳遞，這也就不難理解爲什麼普通人也會有這麼好的種草效果了。

目前，整個行業的營銷都在進行情感和社交方面的補課，之前的大流量堆轉化的模式已經逐漸落伍，產品對消費者的深度影響和感召成爲未來品牌營銷的重要發展方向。

事實上，像明星網紅帶貨的本質也是爲產品和品牌賦予人性和背書，讓營銷不再是冷冰冰的推廣，而是熱情的推薦。不過，榮耀能夠讓自己的年輕用戶去種草推薦，顯然又更上升了一個檔次，這也體現出了長期以來榮耀在營銷和產品上的紮實。

能夠發動用戶去營銷纔是營銷的終極階段，因爲已經不需要王婆賣瓜自賣自誇了，而是進入到了一個自發口碑推薦的過程。不過，年輕人的口碑推薦又和其他有些不同，這裏更多的還有一些娛樂和遊戲的意思，這也是現代年輕人的一個關鍵特徵--愛玩。

只要你給他們一個舞臺，他們就能玩出一個花樣。而在這個娛樂和遊戲的過程中，不僅讓品牌深入人心，也讓產品銷售爆棚。所以這個雙11，榮耀種草的嘗試證明了自己是確實是一個年輕人支持和熱愛的品牌。

營銷的變化要跟上時代的變化，也要符合年輕人的想法，只有在文化和消費者之間產生共鳴，才能夠誕生好的營銷策劃。

榮耀雙11的種草大戰，最重要的是改變了雙11的文化內核，也改變了消費者的消費預期，邊買邊賺的動力顯然比單純剁手要大得多，相信熱愛榮耀的朋友今年雙11會有更大的收穫。