双11在即，又到了家电企业们拼家底的时候了，今年，又是董明珠率先“亮剑”，格力宣布在11月11日当天补贴7个亿。

仅从补贴金额来看，大不如前，去年双11补贴了30亿，但从整个空调行业来说，却让对手们猝不及防。

实际上，今年受疫情的影响，空调企业大都以价换量，促销已成常态，价格战一直在打。

就拿格力来说，董明珠累计直播12场，卖了450亿，亮眼的数据背后正是靠降价、补贴支撑，格力三季报显示，净利率已比去年同期低了近2个百分点。

而美的、海尔净利率也都有不同程度的下降，原本以为今年双11大家就这么静悄悄地度过，但没想到董明珠又带着十足的火药味将“战斗”升级，确实有些意外。

值得一提的是，董明珠曾经是不屑于价格战的，为何近两年却如此主动“约架”，或许是因为董明珠醒悟了。

以前的格力与市场上的一众空调品牌在品质上的确存在着巨大的差距，所以格力可以任性地定更高的价格，也有不降价的资本。

但随着中国空调产业的发展，整体产品品质都上来了，格力能做到的，别的企业也能做到了，并且做得也挺好。

失去了“人无我有”的优势，自然高高在上的价格定位也就逐渐不被认可了，这可能是格力空调从去年开始显得有些卖不动的根本原因。

而今年的疫情则加重了消费者的这种心理，本来钱包就不如往年丰满，这促使更多的人选择了价格相对便宜的其它品牌，格力也迎来了最大的挑战。

所以，董明珠才会重披战袍、再度出山站台直播，拿出了中国最狠女人的气势：“董明珠过处，寸草不生”。

众所周知，直播实际上卖的不是产品，而是价格，董明珠力挺直播，实际上就等于松开了格力价格的阀门。

当然，董明珠敢把价格战升级，也是有底气的。

以2019年的数据为例，格力的平均净利率在14%左右，而美的只有9%多一点，海尔就更低了，仅有5%。

净利率越高，从某种程度上来说也就意味着，可降价的空间越大，这一点上，格力有过去多年积累下来的优势。

而在终端市场上，格力空调品牌认可度仍相对较高，只要格力把和其它品牌（比如美的）的价差缩小到一定范围内，无疑将抢夺不少消费受众。

换句话说，如果同质同价的格力、美的两种空调摆在消费者面前，可以肯定，大多数的人会选择格力。

既有品牌优势，又有降价空间，从这个角度来说，价格战堪称是格力的“王炸”，只要董明珠再狠一点，今年最终鹿死谁手还不好说。

当然，对手也不会轻易缴械投降，狭路相逢勇者胜，可以预见，又一场“亮剑”即将上演。

厂家打得越火热，消费者自然越开心，而专家却说，价格战没有出路，产业升级才是王道。

不过，“产业升级”这四个字好说却不好做，就像这些年来智能家电口号喊得震天响，各种花里胡哨的功能一大堆，但真正实用的却没有几个。

行业数据虽然显示智能家电的销售占比一直在提升，但实际上，只是家电企业把联网等所谓的智能功能做成了标配，而消费者不得不买单。

其实，从家电的本质来说，它是属于基本消费品，解决的也只是人们基本生活需求，不需要多么高大上，好用实惠才是王道。

打个比方，一个无论多么智能的空调，主要干的还是制冷、制热两件事，如果这两件事干得不好，其它的都是徒劳。

而从全球家电产业的发展来说，利润越来越薄也是正常轨迹，看看欧美日韩的家电企业为什么都把厂子卖了，就是看不上可怜的利润。

当然，家电或许是可以升级的，只是还没有厂商找到真正的法门，而在当前的环境下，市场蛋糕就这么大，此消彼长，企业能想到的最有效的方法，也只有价格战了。

从消费者角度来说，希望董明珠再狠一点。