B站up主，個個都是整活兒區的。

公衆號主追着熱點跑，抖音博主盯着熱門歌曲，而B站up主天天想着（水視頻）玩遊戲。

01 up主1年漲粉300W，不要xx挑戰席捲B站？

“管你有沒有聽懂，看就完了。”

▲懂的都懂，懂的B.....站用戶讀這段時是有聲音的。

夢開始的地方是今年3月份百大up主“小潮院長”做的一期視頻。他聯合團隊成員玩“害你在心口難開”的遊戲，並重新命名爲“不要做挑戰”，整期視頻笑點密集且節目效果爆炸，光是彈幕就達4.2W，累計播放量達820.4W，（“小潮院長”此前視頻播放量在300W~500W左右），成員“海皇”的魔性遊戲規則解說令人上頭，貢獻了不少熱梗，“小潮院長”更是一戰成名。

玩家們可以用任何辦法誘導對方做出或說出頭上卡片的內容，如果說出或做出卡牌上的內容就失敗，失敗玩家必須拿下頭上的卡片並接受卡片上的懲罰。

▲小潮院長“不要做挑戰”的第一期視頻

“不要做挑戰”系列開闢後，“小潮院長”共推出了8期，平均播放量在800W上下，其中聯動百大up主“老番茄”“啊嗎糉”的一期播放量高達982.6W，成爲該賬號的巔峯之作。

隨即該遊戲旋風在B站迅速颳起，越來越多up主聞風而動，但因缺乏與“小潮院長”團隊般節奏起飛的綜藝感，鮮有出彩的。

嚐到“不要做挑戰”的甜頭後，小潮院長打通了做“家庭小遊戲”視頻的任督二脈，後來的“眼色遊戲”“謀權篡位”“一起造造造”反響不俗，“小潮院長”也幾乎完全從遊戲區向生活區轉型，一年漲粉300多萬。（截至目前“小潮院長”的粉絲數爲467W）

其實，以“不要xx”爲名的挑戰視頻，在B站由來已久，其中最爲經典的就是“不要笑挑戰”，早在2018年，不少up主就因爲該系列視頻圈了一大波粉。

“不要笑挑戰”簡單來說就是up主看粉絲投稿或自行篩選的搞笑小片段，一旦笑了就要接受懲罰，本質上就是reaction反應視頻。

B站頂流男團“變形兄弟”的成員之一，“徐大蝦咯”就是因爲在2018年做了系列“不要笑挑戰”視頻而開始走紅，到今天爲止，他播放量前10的作品裏，有6個都還是“不要笑挑戰”，而且播放量都在千萬上下，最高的一期達1578W。

▲“徐大蝦咯”播放量top 10的視頻

除此之外，“不要心動挑戰” “不要害怕挑戰”“倒放挑戰”“隨機挑戰”等都曾在B站風靡一時。

▲首創隨機挑戰的up主“力元君”的首個系列視頻裏刷滿了“萬惡之源”的彈幕

無論是原創還是跟風，這些挑戰類選題都或多或少地爲能完美消化的up主帶來了流量。

“不要心動挑戰”的流行更是讓不少美妝up主成功跨界搞笑區，通過觀看抖音帥哥合集的反應視頻播放量蹭蹭往上漲，時尚、美妝區出身的up主“達達達布溜-”自從“不要心動挑戰”的視頻火了之後，就在沙雕挑戰的路上越走越遠：“土味視頻挑戰”“黑洞舞蹈挑戰”“撒嬌挑戰”......

總的來說，這類視頻的看點在於up主看完視頻後的自然反應和吐槽功力。只要所選視頻的質量在線，再加上節奏滿點的特效，那節目效果就有了。

但物極必反，隨着做的up主越來越多，同時此類挑戰視頻的難度係數較低，用戶質疑up主們在“水視頻”的聲音不脛而走。

02 另類選題成B站新型流量密碼？

在早已進入存量競爭的短視頻江湖，用戶對內容買賬比盲目投入成本更重要。除了各類“不要xx”挑戰，節目效果強烈的整蠱題材也是B站生活區的流量密碼。

韓國up主“肌肉山山”就是靠整蠱視頻不久前成功衝刺百萬粉絲。2017年入駐B站時，和大多數外國up主一樣，他主要做反應視頻和中韓文化差異內容，此類題材雖然能憑藉熱點短時間獲得巨大流量，但發揮侷限且缺乏個人IP，不利於賬號長遠發展。

2018年中下旬“肌肉山山”開始專攻惡整向視頻，早期和姐姐“鬆鬆”互相整蠱的視頻爲他逐漸立下了“惡整魔鬼”的人設，賬號生命力得到二次激發。近日，他在成爲百萬up主的同時，還開設了淘寶店，通過視頻和直播帶貨。

▲左圖爲“肌肉山山”早期視頻；右圖爲其近期惡整作品

近年來，整蠱成爲生活區up主視頻庫裏的香餑餑，由於題材本身自帶戲劇效果，一旦成功，節目效果直接拉滿，而且惡整視頻往往配合獵奇性標題，能迅速抓住用戶眼球。

白巖松曾說過，人找書是很難的，但是書找書是非常容易的。對於新媒體來說，人想選題是很難的，但是選題生選題是非常容易的。

up主“東尼ookii”自開啓整蠱外甥的【魔鬼舅舅】系列後，以此爲中心衍生了【天使舅舅】【魔鬼外甥】等系列視頻，播放量均在300W上下，成爲他的標誌性欄目。

此外，今年由於疫情原因，許多up主不能出門拍攝素材，間接催生了不少“虛擬男女友”系列視頻（通過在某寶購買服務，就會有聲優以男/女友的身份跟你打電話聊天，內容肉麻且尺度頗大），藉助搜索而來的流量，不少中小up主收穫了在B站的第一個爆款視頻。

03 爲什麼這些選題能在B站大火？

不同於傳統的視頻垂類，這些題材的界限較模糊，任何領域的up主都能拍攝，在豐富頻道內容的同時也能收穫流量。

1、選題具有生命力

“點贊過5萬就出下一期”“收藏過2萬惡整下一位”......

在B站up主的系列性視頻裏，我們經常能聽到諸如此類的引導話術，不同於以前暗示一鍵三連，這種基於用戶對內容的喜愛度去引導他們“做數據”，會產生更大的驅動力。

這主要源於選題自身的生命力，在抖音同一首歌很少有人會翻拍幾次，公衆號主同一個選題不會寫了又寫，因爲沒有新鮮感。但“不要xxx”系列從最早的“不要笑挑戰”衍生到現在百花齊放的局面，選題的生命不斷延長，它從一個up主的單獨創意變成了全站的接力賽。

同一個選題，不同的up主做，用不同的視頻素材，又會有新的節目效果，“不要笑挑戰”幾年過去了，仍然有up主以自己的風格做出新的有意思的視頻。

2、B站的二次元基因和中長視頻特質

同樣的內容放到抖音、快手，甚至公衆號未必能火，內容調性的高度契合讓這些選題在B站生根發芽，逐漸演變爲平臺文化。

B站作爲一個二次元起家的網站，遊戲一直是其支柱業務，遊戲文化早已刻進用戶的DNA裏，所以他們對創意挑戰類視頻的鐘愛要從源頭說起。

相比抖音、快手1分鐘內的短視頻，B站更擅長3~10分鐘內的中長視頻，從一開始就放寬了up主的創作空間，“不要xx”系列和整蠱視頻，需要時間把用戶帶入觀看情緒，以及呈現完整敘事，所以，B站二次元的基因和中長視頻特質爲這類選題的大火提供了有氧環境。

還有一點很重要的是，“不要xx”系列是up主和用戶一起去觀看某類視頻，它的背後其實是一種陪伴關係，看“不要笑挑戰”的用戶除了看up主反應，其實也是在通過看搞笑視頻獲取快樂，“看不要心動挑戰”的用戶最大的目的其實也是爲了看帥哥/美女罷了。

我們經常說，紅不紅是一門玄學，但觀其背後，無一不指向與平臺生態相符的內容。對於新人up主來說，初入B站時嘗試從大熱選題入手，利用搜索和平臺推薦引流，對激活賬號漲粉有很大幫助。

B站的獨特基因爲這些選題的傳播打下了基礎，再加上與追求創新和刺激的“Z世代”用戶畫像高度適配，使它們在悄無聲息中成爲B站的特色內容乃至文化。