深陷“破產”風波，小霸王怎麼了？

“小霸王，其樂無窮。”曾經風光無限的小霸王已經漸行漸遠。

近日，天眼查顯示，小霸王文化發展有限公司（以下簡稱“小霸王文化”）被申請破產重整，其法定代表人馮寶倫被限制高消費。自2019年以來，小霸王文化已牽涉多達98起司法案件，其中多起涉及股權投資款糾紛。

受此影響，小霸王及其背後的股東廣東益華集團投資有限公司（以下簡稱“益華集團”）董事長陳健仁近期也備受市場關注。11月10日，益華集團發表聲明稱，小霸王文化是曾經與小霸王合作的第三方經營運作的VR產品開發生產企業，雙方已在2019年年初停止合作，小霸王文化與小霸王品牌或產品無任何關聯！

事實上，除了小霸王文化，近年來小霸王發展現狀“堪憂”，且益華集團背後的港股上市公司益華控股經營情況也不容樂觀，連續三年業績虧損，股票停牌，市值僅爲1億港元。

遊戲機“復出”失敗

小霸王文化成立於2015年，是一家兒童早教機研發商，主要產品包括紅白遊戲機、兒童早教機、兒童平板電腦、VR教育影音等。2016年，益華百貨（益華控股的百貨業務主體）入股小霸王文化，陳健仁擔任其副董事長。隨後小霸王文化與小霸王合作開發VR產品。

2016年，小霸王宣佈迴歸遊戲機業務，與AMD（美國超威半導體公司）簽署合作協議，並斥資4億元委託AMD爲小霸王開發一款遊戲主機芯片，進軍VR領域。

在當年的啓動儀式上，陳健仁表示：“力爭在三年內實現在A股主板上市，市值目標爲500億元。”該市值目標遠高於當年市值392億元的完美世界、342億元的三七互娛。最終事與願違。

2018年8月，在China Joy展會上，小霸王發佈了“Z+新遊戲電腦”硬件產品，售價爲4998元，引發質疑。發佈會之後，小霸王遊戲機就陷入了危機。2019年5月，直接負責小霸王遊戲機項目的小霸王上海分公司被遣散，並陷入欠薪風波。

而與小霸王合作開發VR產品的小霸王文化也官司“纏身”。

天眼查顯示，2020年11月5日，小霸王文化被申請破產重整，申請人爲殷小云，同時小霸王文化法定代表人馮寶倫也被法院列爲限制高消費人員。自2019年起，小霸王文化已牽涉多達98起司法案件，今年3月以來，小霸王文化約有29條被法院列爲被執行人的記錄，合計金額約爲1824.8萬元。

截至目前，益華百貨仍爲小霸王文化的股東，陳健仁已於今年1月從該公司退出。

盤古智庫高級研究員江瀚對中國新聞週刊分析，小霸王復出失敗的原因很簡單，雖然小霸王的品牌影響力還在，但是其本身的市場優勢已經不復存在。“對於國內來說，大家的遊戲消費習慣依然還是以電腦爲依託的多功能電腦遊戲，單純的遊戲主機相對較少。一方面，國內遊戲廠商沒有爲遊戲主機開發出叫好叫座的產品；另一方面，中國電競產業也還沒有完全發展到成熟階段。”

同時他指出，遊戲主機是一個需要花錢的產業，資金不足資本不足也必然會出現問題。雖然小霸王再次研發遊戲主機是一次失敗的嘗試，但未來應該還是會有廠商在遊戲主機上面進行製造、生產，“小霸王不是第一個，應該也不會是最後一個。”

昔日風光不在

上世紀九十年代初，小霸王橫空出世，售價在300元左右，是任天堂紅白機的三分之一。同時小霸王還聘請成龍擔任代言人，“望子成龍小霸王”廣告詞曾家喻戶曉。

依靠極高的性價比和強有力的營銷推廣，小霸王迅速搶佔了國內遊戲機市場。根據公開報道，1992年-1995年，小霸王的銷售額累計超過了15億元，市場份額最高時曾達80%。魂鬥羅、超級瑪麗、大力水手等諸多經典遊戲，成爲一代人的童年回憶。

隨着1995年段永平等核心人員的出走，小霸王“元氣大傷”，以致在面對同行競爭時，顯得有些力不從心。

據瞭解，1995年科王等小霸王的山寨機用相同的機型、更低的價格搶佔遊戲機市場。到了1998年，一臺“山寨小霸王”的價格低至90元，不到小霸王的三分之一。與此同時，小霸王還面臨VCD的衝擊。

1996年，隨着時代的發展，VCD開始在國內家庭普及開來，同期銷量爲600萬臺。並且相比卡帶，VCD不僅功能更齊全，且光盤數據的容量要大得多，一張光盤可以包含500多款遊戲，性價比極高，再次侵蝕了小霸王的市場。

而2000年遊戲機銷售禁令的提出，更讓小霸王“雪上加霜”。

2000年6月，文化部、公安部、海關總署等7部門聯合下發了《關於開展電子遊戲經營場所專項治理的意見》，意見提出，爲了防止青少年沉迷遊戲，自本意見發佈之日起，面向國內的電子遊戲設備及其生產、銷售立即停止，任何企業、個人不得再從事面向國內的電子遊戲設備及其零、附件的生產、銷售活動。

在此背景下，小霸王昔日風光一去不復返，公司業務開始向教育、數碼、廚電、家電等領域拓展。

然而，靠“山寨”起家，研發能力薄弱，轉型之後，小霸王更是沒什麼核心技術，只能依靠貼牌售賣電飯煲、電磁爐、電熱水壺等衛廚電器。

放眼彼時的廚電、家電市場，美的、格力、海爾、老闆等巨頭雲集，教育領域又有步步高等新型學習機“異軍突起”。沒有核心業務、缺乏核心競爭力的小霸王由於跟不上時代發展步伐，逐漸被市場“淘汰”。