“双11”刚过，许多电商平台与网络直播的头部主播纷纷晒出亮眼数据：天猫“双11”成交额同比增长85%；11月10号，薇娅直播间观看人次8200万，当场直播(包含零点后数据)销售额超过11亿元。“双11”期间，淘宝直播诞生了28个成交额1亿元的直播间。

几千万、上亿元的成交金额，使直播卖货成了风口中的风口。不过，有媒体揭露，在一场粉丝量达311万的直播中，300万是通过刷单公司营造出来的虚假繁荣！直播刷单如何实现？又给线上经济带来哪些冲击？

直播带货背后的数据造假：都可以花钱刷

根据媒体披露的信息，311万粉丝互动量中只有11万真实观众的这场直播，在京东平台进行，嘉宾王自健、李雪琴、杨天真带货数码产品，工作人员向媒体披露：“是花钱刷量”。

直播粉丝互动造假，在很多商家看来，已是稀松平常的事。

MCN

MCN是一种网红经济运作模式，它将专业内容生产者聚集起来，形成多频道网络产品。MCN公司的一个重要功能就是包装、推广内容生产者或者网红们，最终完成变现，这其中包括包装直播数据，目的很简单：赚取商家更多的坑位费——某个商品需要出现在某位“主播”的带货直播中，需要按定好的价格出钱，占个直播位。

福建的一位家具销售商刘军忿忿地说：MCN机构在这两三年已走入病态，自己对90%的MCN都失去了信心。

MCN机构孵化网红需要花的时间、金钱成本，比花钱做虚假数据高得多。而当下的直播市场，只要拿出漂亮的数据，直播带货的坑位费就会几何增长。

刷好评、刷红心、刷礼物，云控都能实现

直播数据中，观看人数、互动率、销售量是几个关键指标。一位技术专家表示，从早期的刷好评、中期刷流量，到现在刷直播数据，技术已经不是问题，通过云控设备就能实现。

记者上网搜索发现，销售云控设备的商家不少。一位河南商家说，不同云控设备，可以实现同时控制20~20000台手机。

商家：相当于批量化操作系统，进直播间一机一卡一号，完全模拟真实账号，我们的上限是2万台。

在商家展示给记者的一段视频中，云控系统连接好试验的手机之后，完成系统设定，商家面前的十几台手机自动打开平台、关注指定主播、开始批量互动，跟随主播节奏发评论、点红心、刷礼物，所有功能都能实现。

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一套1000控的设备售价6万，商家说，还可以帮忙对接卖手机和注册卡的商家。

1000控云控设备6万，1000部手机30万元，1000个手机号码1万元，投入三十多万，就可以同时操纵1000个手机，在各类平台中注册账号。除此之外，他们自己也提供代刷单服务，十几块钱可以刷出万名虚拟粉丝。一位主播告诉记者，人工刷单也不贵，50人在一个小时内刷1200条评论只需50块钱。

虚假数据好看，坑的是你我他

刘军认为，虚假的直播数据狂欢，对平台、商家来说，都是“毒药”。

数据虽然好看，却坑了一些把数据当真了的商家。他们大量备货，东西都砸在了自己手里。以300万的粉丝互动来说，如果转化率只有3%，也应该备10万左右的货品，但以实际只有11万的信息估算，10万备货不仅卖不出，高昂的坑位费也白花了。

正因如此，如今有些商家要求MCN机构以“佣金模式”合作，也就是通过卖多少货来抽成。虽然销量越多付出的佣金越高，但起码销量是真实的。

首都经济贸易大学金融学院教授、博士生导师高杰英认为，披露的信息一定要是真实、准确、及时的，否则对线上经济是一种损害。

高杰英：线下财务报表披露的是经营状况，线上这些关键指标也一样。最近，国家市场监管总局出台规范促销行为的暂行规定，针对直播带货做出相应的规范，从而使网络经济模式演化得更完善。

审稿：李 莹

监制：刘志军

来源：中央广播电视总台中国之声

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