金秋送爽，盞菊盛開。正值11月的桐鄉，又迎來了一個豐收的季節。在千畝菊花基地裏，一朵朵白色的花兒競相綻放，花農們正忙碌着採摘杭白菊，呈現出一片繁忙景象。

11月14日，由桐鄉市商務局指導，石門鎮政府、桐鄉市電子商務公共服務中心主辦的“2020桐鄉市杭白菊文化節”——暨產業公用品牌“菊物堂”推廣活動，在“中國杭白菊之鄉”桐鄉市的石門鎮舉辦。

本次活動，是“桐鄉市全國電子商務進農村綜合示範項目”系列活動之一，本屆文化節，以直播爲手段，藉助傳統與新興相結合的媒體傳播途徑，開展采風、品鑑、訪談、推介等活動，向全網平臺呈現桐鄉杭白菊的產業盛況。

上午10點30，2020桐鄉市杭白菊文化節正式啓動。桐鄉市委辦（臺辦）副主任費朔軍、桐鄉市商務局副局長錢陳晨、石門鎮黨委委員俞海江等相關領導，出席了開幕式。同時還有來自杭白菊產業鏈的多方主管單位代表、上下游產業代表、國內知名研學專家齊聚桐鄉市石門鎮，共赴這場金秋盛宴！

活動現場文化氛圍濃郁，互動頻繁，處處洋溢着具有桐鄉特色的“菊香茶韻”氣氛。

“今年10月17日，桐鄉市現代農業創新服務中心在石門鎮正式啓用，這標誌着桐鄉農業開啓了高質量發展的新篇章。”

在2020桐鄉市杭白菊文化節啓動儀式上，石門鎮黨委委員俞海江在致辭時代表石門鎮黨委、政府，對桐鄉市現代農業創新服務中心的啓用給予高度肯定，向喜獲豐收的杭白菊產業主體表示熱烈的祝賀，並對杭白菊未來的發展寄予厚望。

“2020年，是市場變革與消費轉型關鍵年。如何在新形勢下做好杭白菊產業轉型發展這篇文章，做深杭白菊產業鏈？這是杭白菊產業的重要課題，也成爲我們今天相聚在這裏的重要使命。

傳統農業需要創新發展，要提升杭白菊在道地藥材領域的核心競爭力。我們要以杭白菊數字化應用爲契機，試點先行，以點帶面，大力發展數字農業，開啓現代農業高質量發展之路，推動農業農村大發展，帶動農民實現大豐收，奮力譜寫鄉村振興的新篇章！”

90年代初，桐鄉杭白菊的產量就約佔全國飲用白菊花總產量的80%了。1999年，桐鄉市被農業部命名爲“中國杭白菊之鄉”，到今年，桐鄉市杭白菊種植面積達4.9萬畝。杭白菊已不僅僅是桐鄉農業的特色產業，更是桐鄉農業的一張“金字招牌”。

產業越大，管理越難。如何不忘初心，持續爲消費者帶來高品質的杭白菊產品？

本次文化節，杭白菊產業鏈中的生產方、消費方、服務方代表以“杭白菊”產業理想守護者的身份爲品質保證發表宣言，呼籲行業人士聯合起來，共同守護杭白菊的榮譽與品質，一起爲“杭白菊”產業理想堅守承諾，保駕護航。

產業在升級，營銷也在創新。電商直播，已經成爲當下必不可少的營銷方式。尤其是農產品的直播營銷，爲城市消費者與鄉村種植者打通了新的溝通通道。

在開幕式上，桐鄉市商務局副局長錢陳晨向桐鄉市電子商務公共服務中心石門鎮分中心負責人姜榮波授牌，共同啓用了“石門灣公共直播間”。這也讓桐鄉農旅產品，在過去傳統電商的基礎上，構建出更多元化的營銷渠道與文化推廣平臺。

桐鄉市商務局副局長錢陳晨表示，在政策引導、體系搭建、產品推介、品牌影響力方面將不遺餘力地給予杭白菊產產業支持與關注，推進農村電商公共服務體系的持續建設，做深做好杭白菊這篇文章。

其後，由數名浙江廣播電視集團知名主持人、攜手5名農旅網紅主播及多名杭白菊企業家代表，變身爲“直播帶貨員”，受邀登臺被授予“網紅直播推廣大使“榮譽稱號。

他們將成爲第一批爲桐鄉特色農產品直播帶貨的網紅力量。在直播專區，主播們一邊直播推介桐鄉特產，一邊熱情地與網友們在線互動。各大商家也誠意滿滿，以滿減、搶單、秒殺等驚爆價格的形式，調動廣大粉絲參與直播活動，吸引了不少網民進入直播間觀看、購物。

作爲“中國杭白菊之鄉”的桐鄉，來到這裏，不僅是看節慶，賞菊花。啓動會上，主辦方發佈了一條集遊、學、玩、喫、品、購等爲一體的杭白菊原產地採風路線，包括參菊慶、遊菊園、學菊史、品菊宴、飲菊茶、搶菊品等多個主題。全新的“杭白菊之旅”讓現場人員讚不絕口。

“有了這條路線，以後來桐鄉，就能享受與菊花相關的主題一站式全體驗了！”

本屆2020桐鄉杭白菊文化節在一片歡呼喝彩中落下帷幕。

桐鄉素有“魚米之鄉、絲綢之府、百花地面、文化之邦”的美譽。桐鄉市石門鎮更是一座千年古鎮，亦是著名的羅家角文化的遺址。國內知名的漫畫大師、文學家、教育家豐子愷先生的故居就在石門鎮，並建有“豐子愷紀念館”、“緣緣堂”。

客到花開情更“農”，杭白菊鄉盼君來。這裏是菊香的海洋，這裏有歡騰的人海。在這裏，除了可漫步菊園，品茗菊韻之外，還可以領略一番千年人文所沉澱下來的“古韻石門”，以及觀瞻中國現代漫畫事業先驅豐子愷的傳奇人生。桐鄉石門，子愷故里，杭白菊鄉，期待遊客下次到來。

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