2020年11月17日上午，由杭州市文化廣電旅遊局主辦的“城市記憶工坊”杭州區、縣（市）推廣季活動啓動儀式在鼓樓二樓大華書場劇院舉行。啓動儀式上，杭州市文化廣電旅遊局黨組成員張安勝致辭，“城市記憶工坊”杭州區、縣（市）推廣季活動精彩發佈，包括陸續開展89堂免費體驗課程、全國首推十條“城市記憶”主題文旅線路產品、西湖銀泰和飛豬線上線下文旅產品展銷活動等。蕭山、餘杭、臨安、富陽、桐廬、淳安、建德七個區、縣（市）現場展示了當地“城市記憶”文旅產品。各地文廣旅體局代表、非遺傳承人代表、旅行社代表、媒體記者等80餘人參加了本次活動。

杭州之美，美在“最江南”，特在“最人文”。杭州的基因裏，流淌着歷史的血脈，根植着文化的神韻，西湖文化、南宋文化、吳越文化、新安文化等多元文化在這裏融會貫通，交相輝映。近年來，杭州文旅在融合中，迎來新的機遇，開啓新的征程。杭州市文化廣電旅遊局自2019年創立“城市記憶工坊”品牌，旨在通過文旅體驗詮釋“城市記憶”，解碼杭州文化基因。2020年“城市記憶工坊”杭州區、縣（市）推廣季活動，從老皇城根出發，輻射14個區縣市；從東南佛國、南宋皇城到時尚活力之都；從“一縷絲、一方印、一盞茶”的非物質文化手工體驗，到“北山探祕、南山如煙 、天街尋蹤”的深度文化之旅；從視覺、聽覺、觸覺到味蕾的狂歡；從尋常百姓的日常點滴到文人墨客的詩情畫意……“城市記憶工坊”以小見大，以微知著，讓人文印跡浸潤旅遊體驗，在新的表達中重現活力。

本次活動由杭州市文化廣電旅遊局主辦，杭州市文化和旅遊推廣中心、杭州市上城區文化和廣電旅遊體育局、杭州市旅行社行業協會承辦，蕭山區文廣旅體局、餘杭區文廣旅體局、富陽區文廣旅體局、臨安區文廣旅體局、桐廬縣文廣旅體局、淳安縣文廣旅體局、建德市文廣旅體局協辦。此外，支持單位：上城區非遺中心、清河坊文旅發展公司、大華書場、銀泰百貨西湖店；官方合作伙伴：浙江省中旅、浙江省中青旅、浙江遊俠客國旅、浙江新世界國旅、杭州遠景國旅；執行單位：杭州文廣聯合廣告傳媒有限公司。

一、89堂體驗課，890個免費名額，杭州“城市記憶工坊”邀您同享指尖上的“記憶”

爲了更好地推廣杭州區、縣（市）精彩紛呈的“城市記憶”文旅資源，傳播大杭州優秀的傳統文化，彰顯江南文化的脈絡和精彩，2020年11月17日至12月18日工作日期間，市文廣旅遊局將聯合蕭山等七個區、縣（市）文廣旅體局，在上城區非遺中心陸續開展89 堂免費體驗課程。包括雞血石雕、天目器漆、桐廬剪紙、民間木雕、分水草編、紙傘製作、藕粉製作、竹紙製作等。

啓動儀式後，在新增“城市記憶工坊”主題館——上城區非遺中心（上城區打銅巷27號），“蕭山周”免費體驗活動正式開課。邀請到杭州絲綢畫繢代表性傳承人葉灃儀、浙江現代陶瓷藝術博物館等單位大師現場授課。湘湖陶輪彩繪、昭東剪紙、蕭山花邊等來源於杭州區縣的民間手工藝，不僅吸引到一大批“粉絲”提前預約報名，更得到清河坊內市民遊客的爭相圍觀，紛紛要求“加體驗名額”。

二、全國首發“傳匠人之心 承杭州之憶”杭州城市記憶主題文旅線路產品

啓動儀式上還迎來了一羣“天街尋蹤”的尋城團友。近年來，走讀杭州成爲“城市記憶”之旅的創新形式，以浙江省中旅爲首的旅行社創新性挖掘城市內涵、邀請“城市解讀人”、包裝相關文旅產品，文化爲魂，旅遊做翼，成爲極富杭州特色的文旅融合新線路。前期，市文廣旅遊局聯合市旅行社行業協會，經過廣泛發動、層層篩選、市場調研等方式，甄選具有杭州“城市記憶”元素、體現杭州韻味、已開展試運營、品質好、服務佳的線路產品。並在啓動儀式上首次發佈的十條“傳匠人之心 承杭州之憶”杭州城市記憶主題文旅線路產品，正是由浙江省中旅、浙江中青旅、遊俠客、浙江新世界國旅、杭州遠景國旅出品，11月17日至12月19日還將推出活動特惠價格。

1、北山探祕：北山懷舊，夢迴１９１２，開啓一場民國時光之旅；2、天街尋蹤：聽塵封往事，憶商海起伏，踏尋老杭州印跡；3、南山如煙：尋歷史印跡，聽悠揚古琴；4、南宋有約：探錢塘往事，憶滄海桑田；5、禪茶一味：漫步山間採茶，感受禪茶文化； 6、探索杭州•富甲江南：探尋“紅頂商人”傳奇一生，細品味宋都繁華； 7、三竺禪修：嘗素齋學禮佛尋古村，走天竺三寺禪修之路；8、#匠造杭州#之一方印：訪西泠舊址,聽印石故事；9、#匠造杭州#之一織錦：解讀中國絲綢前世今生；10、博覽運河：訪古韻金河，讀歷史畫卷。

三、線下展銷，線上直播，“城市記憶”杭州區、縣（市）文旅超市開門迎客

11月17日至30日，在西湖銀泰一樓，來自蕭山、餘杭、臨安、富陽、桐廬、淳安、建德七個區、縣（市）的27家非遺單位及文旅企業將輪番帶來杭州野生動物世界、富春桃源等景點景區優惠門票；蕭山蘿蔔乾、餘杭大徑山茶品、臨安山核桃、獅城米、淳安下姜村紅茶金芽茶花等土特產；以及中泰竹笛、富陽紙傘製作技藝、桐廬剪紙技藝等非遺課程展示銷售。從可觀、可品、可憶三個層面，既讓杭州市民回味“老底子”的味道，更讓遠道而來的遊客們在此感知杭州韻味，選購心儀產品，傳播杭城記憶。

11月17日至12月18日每週二上午11：00-12:00，杭州電視臺知名主播黃小怡將在直播·清河坊零零派直播間依次開展“城市記憶工坊”蕭山場、餘杭場、臨安場、桐廬場、建德場共5場直播活動。您只需要在直播時間登陸“城市記憶工坊”飛豬專題頁面即可觀看直播。蕭山專場邀請到浙江現代陶瓷藝術博物館、杭州蕭山黨山醬萃食品有限公司、杭州蕭山進化鎮祥和園藝場等單位負責人做客直播間，講述蕭山陶瓷文化等人文歷史；傳授蕭山蘿蔔乾製作技藝、青梅酒製作技藝；銷售特價文旅產品。餘杭、臨安、建德專場則將清水絲綿製作技藝、天木漆器製作技藝、秋梅倒篤菜製作技藝從線下搬到了線上，滿足未能實地體驗的市民遊客的需求。桐廬專場將開展桐君中藥現場製作銷售，適合需要冬令進補的市民遊客。

四、項目意義和特色

1、傳承創造經典，解碼杭州文化基因。在去年基礎上，市文廣旅遊局積極探索“城市記憶”解碼形式，挖掘“城市記憶工坊”內涵，除非遺記憶，還推出了舌尖記憶、聲音記憶、生活記憶、手工記憶等其他類別城市記憶產品，將多樣化、多品類、多層次、立體化展現杭城文化內涵。並聯合蕭山等區、縣（市）文廣旅體局，將“城市記憶”文旅資源從主城區延展到大杭州，拓寬杭州記憶的邊界，豐富內容，從傳承走向創造，將更多的文化精粹展示在市民遊客面前，呈現出最江南、最科技、最人文的活力杭州，輸出杭州記憶。

2、首推文旅新品，煥發城市記憶新活力。爲了高品質打造大杭州文旅融合樣本，展現文化自信，更在疫情背景下協助旅行社轉型升級，市文廣旅遊局此次構建、發佈的兼容性、無邊界、百花齊放的大杭州記憶——首批10條“傳匠人之心 承杭州之憶”杭州城市記憶主題文旅線路產品。聯合旅行社包裝，在飛豬平臺銷售，以及首發團的形式，深入探索杭州以及各區縣的世界文化遺產、非物質文化遺產、歷史文化街區及建築、手工藝活態體驗等文旅場景，講好杭州故事，讓“杭城記憶”在有機傳承中煥發新生機，展現“杭州記憶”文化底蘊。

3、文魂旅翼匠心，多端聯合推廣。2020年，是不平凡的一年，疫情的影響讓文旅業界經歷了一場前所未有的挑戰。今年“城市記憶工坊”首次嘗試區、縣（市）城市記憶聯合推廣。通過免費課程、銀泰展銷、直播間銷售，同時整合國內外主流媒體和新媒體以及阿里巴巴營銷資源開展宣傳推廣，促使大杭州文化宣傳，拉動文旅消費。也是經濟發展助力文旅內核挖掘，文旅文化內核推動經濟復甦的進一步嘗試。文化爲魂，旅遊爲翼，經濟騰飛 ，文旅惠民。

未來，“城市記憶工坊”將以更新的理念、更豐富的維度、更多樣的形式向海內外遊客、市民彰顯杭州文旅特色，成爲我們展現杭州美好，傳播中華文化，講述中國故事的美好窗口。

相關文章