將時光倒回到上汽大衆一款SUV途觀打遍天下無敵手，一汽-大衆一款SUV也沒有的時代，只需把“大衆這個品牌比較高級”的觀念注入廣大消費者的思想中，就已經在品牌上取得成功，然後做好品控，積累好口碑即可。

現在，光做到這些早已不能滿足當下時代的要求，從銷量表現來看，一汽-大衆明白這個道理。今年1-10月，乘用車總市場銷量1,539.8萬輛，同比增長-9.9%，而一汽-大衆1-10月終端累計銷量爲1,647,303輛，以10.7%的市場份額蟬聯乘用車市場銷量冠軍，同時1-10月，一汽-大衆大衆品牌終端銷量984,158輛，依然排名第一。

本屆廣州車展，一汽-大衆大衆品牌攜ID.4 CROZZ、新CC獵裝車、新CC以及全新數字高爾夫、探嶽X、邁騰GTE等旗下主力車型登陸廣州車展，展示了一汽-大衆面向未來升級轉型的一系列舉措：順應電動化、智能化潮流，品牌向上，全面重塑。

01

電動化時代，品質依舊

德系品質是大衆品牌在中國積累多年的良好口碑，同時也是在中國市場生存的根本，燃油車如此，電動化車輛也是如此。目前一汽-大衆大衆品牌擁有ID.4 CROZZ、寶來·純電、高爾夫·純電三款純電動車型，探嶽GTE、邁騰GTE兩款PHEV車型，這些車型上所搭載的關鍵電動化零部件，都經歷了大衆集團內部嚴苛標準測試。

以ID.4 CROZZ爲例，在三電系統安全方面，ID.4 CROZZ的試驗多於國標超 60+項，電池及高壓系統滿足大衆內部L4級電安全要求，防水等級IPX7 & IPX9K。在電池安全上，完全按照德國大衆安全標準測試，共計197項標準，而國標只有179項。

以合格通過爲標準，你可以過上平凡的生活，以優秀爲合格標準，你可以收穫偉大，顯然一汽-大衆對自己的要求超越合格線很多，這也是一汽-大衆能夠在當前車市下逆勢上揚，擁有高市場份額的祕訣所在。

除了對品質的高標準之外，一汽-大衆在電動化領域還非常注重用戶體驗，MEB平臺就是最好的證明，在MEB平臺下，純電動車型整體車身結構發生了質的改變，電池包結構爲平鋪式，不僅能夠擺放更多電池，而且減少了對車內空間的佔用，在空間和續航上都得到明顯改變。

例如ID.4 CROZZ雖然車身長、寬、高分別爲4592mm、1852mm、1629mm，但軸距長達2765mm，除了短懸長軸之外，新車還無中央通道，車內空間利用率大幅提升。在續航里程方面，ID.4 CROZZ還能做到長續航與“真”和駕控體驗的融合，不僅擁有84.8kwh大容量電池系統，還配備了高效BMS能量管理系統，此外動力系統可提供最大功率爲150kW，最大扭矩爲310N·m。

純電動汽車不是簡單的“油改電”，那該如何去做？就像一汽-大衆這樣，打造專屬純電平臺，對品質嚴苛要求，實現電動化產品全方位改變。

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從第八代高爾夫，開啓數字化新時代

高爾夫是大衆集團的一款經典車型，對大衆集團有深入瞭解的車迷會戲稱“大衆就一款高爾夫”，而從第八代高爾夫起，一汽-大衆開啓了全新數字化時代。作爲全球首款採用MQB Evo平臺的車型，第八代高爾夫率先採用車載以太網技術，同時全面升級CAN總線爲CANFD，總線帶寬由500K變爲2M，核心功能模塊傳輸效率達到100M/s，帶來更爲迅捷的交互響應速度。

中國汽車工程學會名譽理事長、移動出行創新智庫理事長付於武表示：“智能汽車這樣一個時代的到來，對於整個汽車產業製造而言，已經不再能孤立發展，它必須跟智能交通、智慧城市、智慧能源緊密相連。一個領域需要這麼多跨學科、跨領域、跨產業的協作，是挑戰，也是機遇。”

第八代高爾夫用革命性的數字科技，對未來出行進行了再次定義，在MQB Evo平臺基礎上，第八代高爾夫由冰冷的機械進化爲會思考的生命體，它是大衆品牌面向未來的數字化轉型產品，也代表着大衆品牌面向數字化時代交出的“答卷”。

03

獵裝文化，品牌向上

消費升級時代，品牌向上已成爲一種主旋律，像大衆品牌這樣一個“高級”的品牌，不但要“更高級”，還有展現出年輕、個性與獨特品牌格調。探嶽X和新CC轎車代表了一汽-大衆品牌的個性時尚，同時也有品牌向上的作用，新CC獵裝車不僅代表了一汽-大衆的品牌向上，更代表了獨特的品牌格調。

當然品牌的高端化也離不開營銷的助力，今年疫情的到來，讓一汽-大衆出道直播圈，自4月14日正式啓動官方直播中心以來，已進行140場官方直播（截至10.31），增粉53萬，全網累計觀看量達1億（抖音3600萬，其他媒體6400萬）。

這種與時俱進的營銷方式，通過對話、建立信任、促進成交，打通試駕/購車/保養/置換四大場景，一方面能夠拉近與用戶的距離，更多地聽到用戶的真實聲音；另一方面將有助於品牌與消費者建立起穩定、良好的溝通交互關係，改變汽車品牌固有的傳統印象，讓更多消費者了感受到更具溫度的大衆品牌。

在當前車市前所未有的變革之下，唯有積極面對，創新升級才能繼續生存下去，一汽-大衆改變在消費者眼中曾經的刻板印象，打造獨特高級品牌標籤，提供良好電動化、智能化體驗的同時，還依然以用戶爲中心，保留原汁德系品質，這種差異化標籤與順應時代的轉型相結合，形成品牌重塑，不僅讓一汽-大衆取得當前成就，更是一汽-大衆未來保持常青的核心所在。

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