原標題：拉芳家化成了彩妝品牌VNK的新主人

圖片來源：VNK天貓旗艦店

記者 | 吳容

繼立白之後，又一家中國本土日化公司將目光投向了彩妝市場。

據天眼查APP顯示，今年11月股東變更後，拉芳家化將正式完成對彩妝品牌VNK的收購，並持有上海誠儒電子商務有限公司51%的股權。

圖片來源：天眼查

VNK創立於2017年，繫上海誠儒電子商務有限公司旗下品牌，產品涉及口紅、眼影、眉筆等。其中，口紅、脣釉、十色眼影盤、液體眼影爲該品牌的明星產品。目前，VNK天貓旗艦店的粉絲數量達到了232萬。

 圖片來源：VNK天貓旗艦店

對於這一收購信息，拉芳家化此前並未發佈過公告，但浙商證券的研報中曾有過簡要介紹，當時的說法是，拉芳家化將在今年10月正式完成對VNK的收購。

不過，關於涉足彩妝市場拉芳家化此前就已有所規劃。今年5月，該公司就透露過對彩妝和護膚市場潛力的看好，將切入彩妝、護膚等細分領域。

拉芳家化副總經理、董祕張晨曾在接受媒體採訪時表示，收購VNK是公司首次將版圖拓展至彩妝領域，未來將服務更多年輕消費者。在以日化產品爲業務主體的基礎上，公司從洗護、護膚再到彩妝，品牌矩陣得以充實。

對於VNK未來的定位和規劃，張晨透露，在產品端，VNK將繼續以高顏值、低價格的爆品吸引消費者；供應鏈端，VCN採用國際大牌工廠進行生產製造，做到一線品質；在渠道端，線上有天貓、京東、小紅書、蘑菇街、唯品會，線下則進駐wowcolour彩妝集合店。

成立於2001年的拉芳家化，早年間憑藉着“愛生活，愛拉芳”的廣告語在中國消費者中打響了知名度。2017年公司成功登陸A股市場，但上市當年便出現了營收及利潤雙雙下滑。上市兩年後，拉芳業績下滑的頹勢愈發明顯。

業績表現不如人意，很大程度上與產品老化、結構單一相關。近年來，這家公司也一直在試圖通過拓展業務條線來打破這一困局。

2018年，拉芳家化獲得了德國護膚品牌瑞鉑希和韓國時尚護膚品牌黛爾珀的中國區獨家代理權，開始進入護膚品領域。到2019年，瑞鉑希進駐絲芙蘭，黛爾珀則進入臺灣市場，在萬寧、屈臣氏等渠道鋪貨；同時爲兩個品牌均設了各自的品牌天貓旗艦店。

不滿足只做代理商，拉芳家化今年上半年與廣東瀚森生物科技有限公司合資成立了廣州肌安特生物科技有限公司，開始切入專業功效護膚領域。

公開消息顯示，瀚森生物是隸屬於東莞市瀚森集團旗下的專業醫美級化妝品ODM生產商，從事多肽系列產品研發，過去主要產品在醫美渠道銷售。拉芳家化表示，肌安特定位爲敏感肌護膚品牌，未來將推出面向線上C端消費者的護膚品。

拉芳家化持續佈局美妝市場，跟國內這一市場的發展空間密切有關。

國泰君安證券研報數據顯示，2019年國內護膚品市場規模達2444億元，是美妝個護市場的第一大品類，佔比51%；彩妝市場市場規模也突破了500億元。從不同品類的增速來看，2019年頭髮護理、沐浴清潔品類市場增速爲5%和3%，護膚和彩妝品類市場增速則高達15%和27%。

比起頭髮護理、沐浴清潔類產品，化妝品有着更高的利潤率，此外，化妝品渠道的觸角更寬，包括商超、便利店、日化專營店等，也有利於拉芳家化在渠道上做進一步延伸。

不過，在品牌林立競爭激烈的美妝市場上，拉芳家化究竟能分得幾杯羹還很難說。截至目前，這家公司的主打品牌依舊是“拉芳”和“美多絲”，從2019年半年報來看，上述兩個洗髮護髮品牌仍是其效益支柱，在營業收入中的佔比在77.95%。