直播，似乎成了一个让人一夜爆红的“速成”之地。前有青年丁真因为笑容干净而由此“逆命改天”，成功完成了自我的阶层突破，获得了全新的身份认同，甚至被当地旅游局“保护”起来，化身顶级网红，助推当地旅游业发展。

网友纷纷感叹网络的威力，直播的影响力。但流量的吸引力，全新的展示空间，也带来了不少思考。如果网络直播不严加管理，受到“从上至下”的约束，那么极有可能变成“双刃剑”，引发不少社会问题。

最近直播电商的领军人物辛有志（辛巴）因为“卖假燕窝”而引发热议。价格高昂的产品其实成本低廉，而且有宣传广告“过度”的嫌疑，夸大了产品的效果。

对此，辛有志和其公司团队纷纷作出回应，一方面诚恳道歉，另外将退货做出赔偿。其团队表示，“召回辛选直播间销售的全部某品牌燕窝产品、承担退一赔三责任”，据悉产品共销售57820单，销售金额15, 495, 760元，共需先退赔61, 983, 040元)，先解决问题。

另外，他们也承认了确实存在夸大宣传，燕窝成分不足每碗2克。此外，辛选会依据合同及法律规定追究品牌方的责任。

不得不说，辛有志作为电商界的领军人物，这次确实因为直播卖货“翻了车”。其实大多数网红推荐产品时，不一定对其有着充分的了解。每天高强度的工作，数不清的各类产品推销，让这些“顶流”网红疲惫不堪。即便有庞大的团队作为后勤支持，其实也是“杯水车薪”。

在巨大的资本诱惑下，不少团队往往会“选择性忽视”，或者让一些低劣产品成为“漏网之鱼”。

就像辛有志在道歉中提到的那样，“从燕窝事件的表象，我看到了更深层次的系统性问题。”

的确，如何挑选、评价一款产品，在资本和专业度之间做出平衡，是每一个带货网红以及其团队应该考量的关键性问题。只有解决了这个“系统性”问题，公司团队，品牌影响力才能长久下去，不会遭遇重大的“翻车事故”。

另外，事件爆发后，辛有志的网络言论也多次引发热议。作为公众人物，他的一些言论显然不太合适，最后被人不断放大，又造成了多场了舆论危机。

辛有志表示，“无论何种原因，我虽已不再年少，却还带有锋芒。这是我难以自欺的真相，作为公众人物，应学会自控，一言一行不能给用户和网友带来负面影响。”

这次经历，对于辛有志的电商发展可能是“毁灭性”的，所以他也恳求“望社会各界给予其一次涅槃重生、品牌重塑的机会！”

直播让他赚得盆满钵满，也让他“一夜之间”需赔偿6000多万，流量的威力让人必须有敬畏之心啊。中消协《“双11”消费维权舆情分析报告》显示，直播带货的槽点主要集中在“明星带货涉嫌刷单造假” “明星直播间售后服务满意度低”两方面。

而最近，广电总局已经发布《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》，不少直播网红、影视圈明星，包括一些“顶流”人物均被“点名”。今年“双11”期间，某知名主持人一场直播带货被曝退款率超7成，某当红脱口秀演员被曝直播人数掺水严重，还有些网红主播产品被打假。

《通知》专门提出，“切实采取有力措施不为违法失德艺人提供公开出镜发声机会，防范遏制炫富拜金、低俗媚俗等不良风气在直播领域滋生蔓延”。所以不仅是电商网红、一些影视圈明星的直播行为也引发了大众和官方的质疑。

继2014年“劣迹艺人封杀令”后，有些劣迹艺人为自己安排了“直播捞金路”，而现在，官方要求平台“封掉此路”。

对于新规，不少网友认为，有吸毒、嫖娼、逃税、造假等违法劣迹在身的劣迹艺人必须被强制“下线”，而涉嫌出轨、家暴、过分言论等私德有亏的艺人，也应被纳入停播名单。

比如曾涉吸毒丑闻的男星一度被雪藏，如今却在社交平台上玩起直播，还与粉丝“亲密互动”；同样曾因吸毒被警方拘押的另一位男星，近期被媒体曝出现身国内某公益活动，居然与孩子们“相处甚欢”。

而多年前被依法征收超8亿元补缴税款及罚款的某女星，早已活跃于各大社交平台，利用直播维持自己的人气，谋求复出的同时售卖自己的产品。据悉她曾在一场直播带货中与某网红出镜，几分钟就拿下超千万的销售额，其收益完全不输拍电影或影视剧。

相比这些通过直播赚取利润的明星，一些劣迹艺人或在爆款视频中“半跪地指导演艺圈后辈”，或因“穿夹脚拖鞋、不惧高温”热心助人等行为登上新闻，重回大众的视野，仿佛一阵风吹过，旧事了无痕，换个平台，重现江湖。

但违法失德者本就要付出代价。出现在公众视野中的明星艺人，更应承担与其影响力相匹配的社会责任。

明星和网红既然要靠粉丝、流量获取收益，那也必须承担与自身影响力相对应的社会责任、道德责任，以及经济责任。

所以，无论是辛巴的天价赔偿，亦或“封杀令”的发布，都是给演艺圈、直播圈立规矩、标底线。

明星和网红可以通过直播平台谋取利益和流量，但也必须承担更多的责任和义务。一旦越过底线，还要承担相应的处罚。

维护社会的正确、积极的“是非观”和“价值观”。让“诡秘的”，充满魔幻现实主义的直播间回归“正常化”与“生活化”。