直播，似乎成了一個讓人一夜爆紅的“速成”之地。前有青年丁真因爲笑容乾淨而由此“逆命改天”，成功完成了自我的階層突破，獲得了全新的身份認同，甚至被當地旅遊局“保護”起來，化身頂級網紅，助推當地旅遊業發展。

網友紛紛感嘆網絡的威力，直播的影響力。但流量的吸引力，全新的展示空間，也帶來了不少思考。如果網絡直播不嚴加管理，受到“從上至下”的約束，那麼極有可能變成“雙刃劍”，引發不少社會問題。

最近直播電商的領軍人物辛有志（辛巴）因爲“賣假燕窩”而引發熱議。價格高昂的產品其實成本低廉，而且有宣傳廣告“過度”的嫌疑，誇大了產品的效果。

對此，辛有志和其公司團隊紛紛作出回應，一方面誠懇道歉，另外將退貨做出賠償。其團隊表示，“召回辛選直播間銷售的全部某品牌燕窩產品、承擔退一賠三責任”，據悉產品共銷售57820單，銷售金額15, 495, 760元，共需先退賠61, 983, 040元)，先解決問題。

另外，他們也承認了確實存在誇大宣傳，燕窩成分不足每碗2克。此外，辛選會依據合同及法律規定追究品牌方的責任。

不得不說，辛有志作爲電商界的領軍人物，這次確實因爲直播賣貨“翻了車”。其實大多數網紅推薦產品時，不一定對其有着充分的瞭解。每天高強度的工作，數不清的各類產品推銷，讓這些“頂流”網紅疲憊不堪。即便有龐大的團隊作爲後勤支持，其實也是“杯水車薪”。

在巨大的資本誘惑下，不少團隊往往會“選擇性忽視”，或者讓一些低劣產品成爲“漏網之魚”。

就像辛有志在道歉中提到的那樣，“從燕窩事件的表象，我看到了更深層次的系統性問題。”

的確，如何挑選、評價一款產品，在資本和專業度之間做出平衡，是每一個帶貨網紅以及其團隊應該考量的關鍵性問題。只有解決了這個“系統性”問題，公司團隊，品牌影響力才能長久下去，不會遭遇重大的“翻車事故”。

另外，事件爆發後，辛有志的網絡言論也多次引發熱議。作爲公衆人物，他的一些言論顯然不太合適，最後被人不斷放大，又造成了多場了輿論危機。

辛有志表示，“無論何種原因，我雖已不再年少，卻還帶有鋒芒。這是我難以自欺的真相，作爲公衆人物，應學會自控，一言一行不能給用戶和網友帶來負面影響。”

這次經歷，對於辛有志的電商發展可能是“毀滅性”的，所以他也懇求“望社會各界給予其一次涅槃重生、品牌重塑的機會！”

直播讓他賺得盆滿鉢滿，也讓他“一夜之間”需賠償6000多萬，流量的威力讓人必須有敬畏之心啊。中消協《“雙11”消費維權輿情分析報告》顯示，直播帶貨的槽點主要集中在“明星帶貨涉嫌刷單造假” “明星直播間售後服務滿意度低”兩方面。

而最近，廣電總局已經發布《關於加強網絡秀場直播和電商直播管理的通知》，不少直播網紅、影視圈明星，包括一些“頂流”人物均被“點名”。今年“雙11”期間，某知名主持人一場直播帶貨被曝退款率超7成，某當紅脫口秀演員被曝直播人數摻水嚴重，還有些網紅主播產品被打假。

《通知》專門提出，“切實採取有力措施不爲違法失德藝人提供公開出鏡發聲機會，防範遏制炫富拜金、低俗媚俗等不良風氣在直播領域滋生蔓延”。所以不僅是電商網紅、一些影視圈明星的直播行爲也引發了大衆和官方的質疑。

繼2014年“劣跡藝人封殺令”後，有些劣跡藝人爲自己安排了“直播撈金路”，而現在，官方要求平臺“封掉此路”。

對於新規，不少網友認爲，有吸毒、嫖娼、逃稅、造假等違法劣跡在身的劣跡藝人必須被強制“下線”，而涉嫌出軌、家暴、過分言論等私德有虧的藝人，也應被納入停播名單。

比如曾涉吸毒醜聞的男星一度被雪藏，如今卻在社交平臺上玩起直播，還與粉絲“親密互動”；同樣曾因吸毒被警方拘押的另一位男星，近期被媒體曝出現身國內某公益活動，居然與孩子們“相處甚歡”。

而多年前被依法徵收超8億元補繳稅款及罰款的某女星，早已活躍於各大社交平臺，利用直播維持自己的人氣，謀求復出的同時售賣自己的產品。據悉她曾在一場直播帶貨中與某網紅出鏡，幾分鐘就拿下超千萬的銷售額，其收益完全不輸拍電影或影視劇。

相比這些通過直播賺取利潤的明星，一些劣跡藝人或在爆款視頻中“半跪地指導演藝圈後輩”，或因“穿夾腳拖鞋、不懼高溫”熱心助人等行爲登上新聞，重回大衆的視野，彷彿一陣風吹過，舊事了無痕，換個平臺，重現江湖。

但違法失德者本就要付出代價。出現在公衆視野中的明星藝人，更應承擔與其影響力相匹配的社會責任。

明星和網紅既然要靠粉絲、流量獲取收益，那也必須承擔與自身影響力相對應的社會責任、道德責任，以及經濟責任。

所以，無論是辛巴的天價賠償，亦或“封殺令”的發佈，都是給演藝圈、直播圈立規矩、標底線。

明星和網紅可以通過直播平臺謀取利益和流量，但也必須承擔更多的責任和義務。一旦越過底線，還要承擔相應的處罰。

維護社會的正確、積極的“是非觀”和“價值觀”。讓“詭祕的”，充滿魔幻現實主義的直播間迴歸“正常化”與“生活化”。