原標題 丁真一夜爆紅： 是旅遊大使也是“甜野”少年

作者 陳漢辭

一切都在意料之外。

11月11日，攝影師胡波按照正常的工作安排，在短視頻分享平臺抖音上發了一條7秒左右的視頻。在他的鏡頭下，穿着藏族服飾的丁真有着帥氣的臉龐、黝黑髮紅的膚色、清澈羞澀又帶有野性的眼神。誰也沒想到，就是這張原生態的臉與微笑讓普通話說得磕磕絆絆的丁真火了。

這條抖音至今已有274.8萬個贊,“丁真”的微信指數在11月11日當天增長138.94%，12日又增長了279.3%，到了13日一下子暴增4886.46%，百度搜索指數是從0直接上漲超過15000。

短短十餘天，來自四川省甘孜藏族自治州理塘縣的“00後”少年丁真迅速成爲全國人民的關注話題。

在微博上,“丁真該不該離開草原發展”的話題閱讀高達1.6億。繼而,“丁真簽約國企”引發大量討論，丁真微博曬出入職照，正式入駐微博，又成爲第二次爆點，連“丁真的小馬珍珠真的能跑第一嗎？”也登上熱搜，話題閱讀量3億，討論量也達4.9萬。各地文旅的官方微博圍繞丁真“打起架來”，開始了一輪旅遊推廣與營銷。

據初步統計，微博熱搜關於丁真的話題有20個，累計閱讀量突破42億人次。

丁真的家鄉四川理塘，也由此得到了外界更多關注。上個週末，丁真第一次踏出家鄉，代表理塘帶着自己的小冊子和宣傳片來到成都，參加了四川省內的旅遊推介會。

“感想最深的一點就是四川的宣傳能力、運營能力、看問題精準能力都太強了，不愧是營銷大省。”一位豆瓣網友表示。

丁真的火爆偶然中帶有必然

不到20天，丁真達到了諸多實力派影視明星與企業家明星花費幾十年積澱才能達到的頂流位置。這種“熱點+流量+造神”的速度令人咋舌，連作爲攝影師的胡波也懵了。直到第三天，在諮詢了北京的不少朋友後，他才意識到丁真的火是一個現象級事件。

“真的是猝不及防。”29日，胡波在接受第一財經記者採訪時表示，丁真火爆的“火箭”速度讓胡波原本的工作項目也發生了些許變化。

今年8月，胡波到理塘進行拍攝工作。在這裏，胡波遇到了丁真的舅舅。選擇理塘，是因爲有着幾百年歷史的理塘，就像毛細血管，一些村落還處於半封閉或者封閉的狀態，“這與我們所熟悉的城市與生活形成強烈對比”。

而丁真舅舅五官棱角分明，如雕塑一般，讓胡波捕捉到了野性美的一面。與丁真舅舅家人商量後，胡波帶着丁真舅舅來到了理塘之外的世界，去了雲南、北京等地。這個過程，胡波也做了視頻記錄，抖音號爲兩個，其中一個爲“格聶王子”（因理塘境內有格聶雪山），兩三個月的運營，有了三四萬的粉絲，流量最多時也有兩三千萬。

兩個世界的碰撞，也讓胡波與其中央美術學院的朋友有了“世界高城的微笑”想法，央美朋友以此進行油畫創作，胡波攝影並以抖音短視頻做前期的一些鋪墊，後期出畫冊與展覽。項目確定後，胡波再次回到理塘，住在丁真舅舅所在的村裏，進行長期的跟蹤拍攝與抖音視頻創作，爲項目後期進行一個鋪墊。

“丁真的那條視頻很偶然。”“格聶王子”的粉絲提出，能否拍拍丁真的弟弟尼瑪，爲了安慰粉絲們，胡波表示沒有遇到尼瑪，但是見到他的哥哥丁真，由此發佈不到7秒的丁真視頻。

至於丁真爲什麼會這麼火？胡波認爲，這與這個時代的安全感有關係。網絡還是尋找虛擬自我的地方，丁真的粉絲中有相當一部分是23歲以下的年輕女性，“年輕人對美好愛情是有嚮往的，現實生活可能很難找到或遇到理想中的愛情。這段視頻我們並沒有刻意去構思，但丁真的笑、帥、純真，成爲她們想象當中的愛情的樣子”。

另一部分粉絲則來自生活在大城市的各個階層。他們表示，看丁真的視頻，解壓。“丁真的這條視頻算是神來之筆，純屬偶然。但至少說明‘世界高城的微笑’最初選擇的角度與方向是對的。”胡波表示。

旅遊大使丁真會曇花一現嗎？

在丁真爆紅之後，四川省甘孜州理塘縣文旅體投資發展有限公司（下稱“理塘文旅公司”）積極跟進，聯繫到丁真，並與丁真簽約。理塘文旅公司是理塘縣國資委下屬國有公司，丁真成爲了該公司的正式員工。

位於四川省藏區的理塘縣，海拔超4000米，每平方公里不足4人。因高寒缺氧、地廣人稀等原因，這裏的農牧民子女上學難，曾是國家級貧困縣。2020年2月，理塘正式脫貧摘帽。

2019年，理塘接待遊客100餘萬人，旅遊收入12億元人民幣。今年前三季度，該縣農村居民人均可支配收入爲8415元。

“這幾年家鄉變化很大，通路、通水、通電，家家都有摩托車，我們家裏可以上網。”丁真說。

“理塘縣旅遊形象大使”丁真憑一己之力，已帶動了理塘的旅遊熱度。11月29日，攜程方面的數據顯示，“理塘”的熱度從11月20日起大漲。到11月最後一週，“理塘”搜索量猛增620%，比國慶節時翻了4倍。除四川本省遊客外，廣東、山東、雲南、江蘇、北京、重慶、湖南、河南旅客紛紛熱搜理塘，理塘或成元旦旅行黑馬目的地。

央視主播海霞也惦記着這位藏族小夥。她在《主播說聯播》中表示，“這幾天聯播繼續報道各地脫貧奔小康的故事。說到這裏，我要提一下最近特別火的一位藏族小夥丁真”。海霞直言我國一些欠發達的地區擁有着非常豐富的“美麗資源”，“甜野”的丁真，就是美麗家鄉的代言人。

“我們真心希望丁真不是曇花一現。”胡波對第一財經表示。

從“這輩子都不可能打工”的周立奇到《1818黃金眼》濃眉小吳，互聯網歷來不缺“流星網紅”，但這些“網紅”的生命週期有多長？有的6個月到18個月，有的長達三四年。

胡波認爲，丁真若不想曇花一現，最重要的是他的學習能力以及背後的運作團隊，是“殺雞取卵”，還是“長期規劃”。

理塘文旅公司一位負責人曾對媒體透露，丁真和公司一共簽訂了兩份合同，一份是勞務合同，一份是代理合同。勞務合同每個月有五險一金，工資3500；代理合同就是丁真的著作權、肖像等，但與娛樂影視經紀公司略有區別，理塘文旅公司不參與任何分成。

因爲語言環境使然，丁真目前漢語水平不高。他很上進，爲了活動連夜練習書寫毛筆字。“我現在好好學習，以後爲家鄉出力。”丁真說。

網友直言：“第一次見到紅了以後被抓去學習的網紅，要得！”

這樣的命運轉折直接促成了丁真第二波的火爆，不少綜藝節目向他發出邀約。

11月29日，理塘縣國有資產經營投資管理集團有限責任公司董事長張璽對第一財經記者表示，對於選秀、真人秀等綜藝節目，公司在丁真本人的意願基礎上，暫時把各種邀約全部拒絕，但會參加一些公益性的活動，“我們還是要爲丁真長遠發展考慮，不希望他曇花一現。這樣，對他本人與對他的家鄉理塘的旅遊發展，才更好。”

（第一財經記者樂琰對本文亦有貢獻）