鄂尔多斯，历史悠久，文化灿烂，地理区位独特，被九曲黄河环抱，与长城相依，孕育了迷人多彩的地域文化，既有萨拉乌苏文化、朱开沟文化、鄂尔多斯青铜器文化等久远历史文化遗存，又有沧桑厚重的战国长城、秦直道、阿尔寨石窟、成吉思汗陵等文物遗址，还有鄂尔多斯婚礼、漫瀚调、古如歌等极具魅力的非物质文化遗产。鄂尔多斯在推进文化和旅游融合发展中，不断为旅游业注入文化内涵，使其更具影响力和竞争力，并坚持完善产品体系、提升服务品质、深化品牌塑造，推动文旅产业高质量发展。同时， 鄂尔多斯在推进城市品质化建设、精细化管理、数字化服务和打造文明城市等方面取得了长足发展，为游客的出游全程提供了便捷、周到的服务，让旅游者乘兴而来、满意而归。

在我国正北方，黄河“几”字形怀抱里，古老神奇的鄂尔多斯像一颗璀璨的明珠镶嵌其中。

这是一片神奇的土地，巍巍长城和九曲黄河，把鄂尔多斯拥抱，勤劳、智慧的鄂尔多斯各族人民共同创造了悠久的历史、灿烂的文化，谱写了一部又一部动人的篇章。

文旅资源产品富集，景色优美环境宜人

源远流长的河套文化、底蕴深厚的草原游牧文化、独具特色的蒙古族文化，在鄂尔多斯熠熠生辉、交融碰撞，多彩丰富的近现代文化增添了鄂尔多斯独特的气质韵味。

鄂尔多斯地貌类型多样，境内有沙漠、草原、峡谷、湖泊湿地等，享有“内蒙古盆景”之称，拥有响沙湾、七星湖、鄂尔多斯草原、萨拉乌苏、准格尔黄河大峡谷等地形迥异的旅游景区。

鄂尔多斯阳光照射充裕，平均每天日照时间可达8.3小时。空气新鲜洁净，2019年城市环境空气质量优良天数达323 天，“蓝天白云”是地区全年的“标配天气”。

春夏赏花、秋冬观色、四季宜游、全域皆景。这里夏季平均气温在 21 ℃左右， 加之区位良好、交通便利、消费环境优良、配套服务完善，国际休闲产业协会授予 “避暑休闲之都”称号。

生态优先，绿色发展。鄂尔多斯对境内的库布其、毛乌素两大沙漠的治理成效斐然、举世瞩目。库布其沙漠在当地政府、企业和群众携手推动下得到有效治理，在此基础上建设形成了包括响沙湾、七星湖、恩格贝、银肯塔拉等景区的沙漠生态旅游带，形成了国内沙漠旅游中产品全覆盖、客户群广泛的产业集群。毛乌素沙地 70% 的面积得到治理，随着生态环境变好，这里的景区、牧家乐等旅游业态蓬勃发展。目前，鄂尔多斯境内植被覆盖度在 70% 以上，辖区内有各级自然保护区11个，其中国家自然保护区3个。2020 年鄂尔多斯市荣获“中国生态竞争力城市”称号。

全市发现不可移动文物遗址点959处，国家重点文物保护单位 14 处，还有保存完整的蒙古族风俗和礼仪，以及独具魅力的成吉思汗祭典、鄂尔多斯婚礼等6 项国家非物质文化遗产项目；建成了国家一级博物馆鄂尔多斯博物馆、国家二级博物馆鄂尔多斯青铜器博物馆。

全市有国家A级旅游景区43家，其中5A级2家、4A 级 27 家，高A级景区数量居全自治区前列；拥有三星级及以上饭店 28 家，其中五星级饭店 2 家；旅行社103 家；市级乡村旅游示范村49个，自治区级三星以上农村牧区旅游接待户85家；文创及旅游商品生产企业近60家。

鄂尔多斯旅游资源产品丰富，大力发展全域旅游、四季旅游，构建了沿黄风光旅游带、沙漠生态旅游带、草原民族风情带、红色研学旅游带和城市休闲度假区的“四带一区”的发展格局，是旅游观光和休闲度假的理想之地。

以文塑旅 、以旅彰文，形在“融”意在“合”

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。鄂尔多斯坚持“宜融则融、能融尽融” 发展原则，全力创建国家全域旅游示范区和国家文化生态保护实验区。2019 年度全市接待游客 1736 万人次，实现旅游总收入 508 亿元，分别同比增长 19 . 4 % 、15.1% 。鄂尔多斯市先后获评中国优秀旅游城市、国家公共文化服务体系示范区、国家文化消费试点城市、国家旅游业改革创新先行区等荣誉。

近年来，鄂尔多斯市坚持科学部署、统筹推进，规划体系日益完善，政策保障及时跟进。全市实施和组织编制全域旅游发展总体规划、黄河文化保护传承弘扬规划、“十四五”文化和旅游业发展规划等。连续出台了支持促进文化旅游融合发展的系列政策文件，配套安排文化旅游发展专项资金。

在鄂尔多斯市委、市政府科学安排部署、精心推动文化和旅游业融合发展中， 注重将体制机制改革、产业体系完善、服务设施提升、业态融合发展等统筹推进。

——让产品供给浸润文化内涵。深入挖掘整理历史文化、民族文化，将精品文化内容有机融入产品，增强市场吸引力、影响力。全市文艺工作者坚持以精品奉献人民为宗旨，创演的群舞《黑缎子坎肩》荣获民族民间舞金奖“荷花奖”，实现了在该奖项上零的突破。此外，还涌现出了《这片草原》《森吉德玛》《石榴红了》《牵 魂线》等一大批立意新颖、主题突出的优秀作品，为文旅融合发展赋予丰富内涵和注入核心吸引元素。

——让业态发展围绕文旅聚合。深入实施“文化旅游+”战略，推动文化旅游与农牧业、工业、体育、康养等产业深度融合，旅游演艺、乡村旅游、沙漠度假、汽车越野、露营探险、避暑休闲等业态方兴未艾。精心打造了《天骄圣地·鄂尔多斯乌音嘎》《英雄》《鄂尔多斯婚礼》《果老传说》 等一批演艺剧目和实景演出。大力扶持开发特色文化旅游商品，初步形成了鄂尔多斯羊绒制品、传统民族服饰、民族手工艺品等特色旅游商品。

——让市场消费凸显文化带动。鄂尔多斯市是第一批国家文化消费试点城市，通过统筹文化事业与产业发展、传统与新兴业态融合、线上与线下同步发力， 积极搭建文化消费综合平台，推出了“优惠卡+线上展览+线下活动”系列文旅消费促进措施，如推出了首期 3 万张“鄂尔多斯文化旅游优惠卡”，依托文化惠民消费平台，截至 2019 年累计发放惠民消费补贴 672.26 万元、带动文化旅游消费 2044万元。

面对突如其来的新冠肺炎疫情，鄂尔多斯市委、市政府科学部署，精准施策，印发实施了《关于扶持文化旅游企业健康发展的十条措施》，从落实政策、兑付奖励、产品提升、市场营销、公共服务等 10 个方面给予扶持，并进一步丰富文旅供给，提升服务质量，优化发展环境，推动文化旅游业迅速恢复发展。全市文旅系统创新推出“文化进景区·旅游提品质”工作措施，举办了“乐享鄂尔多斯”草原音乐美食季、内蒙古地方戏优秀剧目展演暨沿黄省区地方戏展演等聚人气、提商气的主题活动；积极培育壮大文旅产业体系，为 14 家文旅企业落实银行贷款 8000 多万元，为6 家文旅企业争取自治区文化旅游商品传承创新专项资金 510 万元；加大宣传营销力度，举办了集中营销踩线活动，持续提升市场竞争力。

服务品质不断提升，品牌形象更加闪亮

文化和旅游的融合发展，将创造更加舒适、便利的旅游环境，基础设施日臻完善，服务功能稳步提升，人才队伍不断加强，文旅融合深度发展……鄂尔多斯呈现出一幅全域生态文化旅游的美丽画卷。

航空、铁路、公路立体交通网进一步优化，全市已实现乡乡通柏油路，95% 的旅游景区（点）实现了公路畅通，景区的可进入性条件明显改善，景区通讯信号覆盖率达 100% ，星级饭店、旅行社导游满足游客出游需求。

坚持把服务质量的提升放在重要地位常抓不懈，重点抓服务保障“硬件”“软件”的提档升级，“三馆一站”免费开放，建成鄂尔多斯智慧文化旅游公共服务平台以及开发了“云游鄂尔多斯”微官网，完善文化旅游公共服务设施，累计完成新改建旅游厕所 774 座。

在“优服务、提质效”的同时，全面推进文旅人才队伍建设，通过连续十届举办“全市旅游饭店服务技能大赛”和连续五届举办“全市导游员讲解员技能大赛”等培训活动，在全国、全区各类大赛中取得佳绩。积极搭建对外文化旅游交流平台， 围绕“天骄圣地，鄂尔多斯”品牌形象做文章，高起点塑造文化旅游品牌，通过缔结友好城市、组建航空文旅发展联盟等举措，建立广泛合作关系，开拓国内国际客源市场，提升鄂尔多斯对外开放新形象和 国内国际市场竞争力。

乐游草原丝路上的花园城市，畅享黄河几字弯里的现代名城，鄂尔多斯草原美、山水美，人更美！鄂尔多斯壮丽的高原风光，梦牵魂绕的歌海舞乡，豪放、坦诚的鄂尔多斯人，热烈欢迎四海宾朋、八方游客！

朋友，如果你想了解真正的鄂尔多斯，还是身临其境，亲自品味这里的山水情吧！

来源：新华每日电讯

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