纳兰惊梦/文

最近关于头部带货主播的风向有点微妙，先是辛巴依旧深陷燕窝事件，尽管他试图以一封道歉信和6200万的先行赔款来化解这次公关危机。但看起来结果并没有完全朝着他预期的方向发展，主流媒体接连的发声批评，打假人王海的紧咬不放，以及部分吃瓜群众不依不饶的心态，使得这位之前因保安事件就开始有争议出现的主播，处境并不如之前那么风光。

而另外一位头部李佳琦近日也被人扒出，他持股49%的上海妆佳电子商务有限公司于今年6月因“发布虚假广告”被罚款1万元，举报人举报其在“李佳琦专属店”中购买的某品牌洗发水宣称有“防脱发”功能，但实际上卖家无法提供相关依据。

包括薇娅也被扒出严重的翻车和被消费者投诉的情况，包括多次出现货不对板的情况。

接连三位头部主播都因“虚假宣传”或“夸大宣传”被关注，至少在纳兰看来，这对于直播带货而言可能意味着更多。尤其是以王海为代表的职业打假人“进军”直播界，受冲击最大的反倒有可能是入局直播带货的明星艺人们。

为什么呢?原因有三：

一是明星艺人带货不一定销售很高，但是关注度与新闻性肯定很高。今年直播实在太火了，一向心直口快的罗永浩在《吐槽大会》里拉拢冠军王勉的时候也说，“干直播带货还是挺爽，挣的也不少。”在诱人的经济利益下，许多大小明星也都纷纷踏足直播带货。

这其中有人带货风生水起，像李湘、刘涛等销售额据说丝毫不逊专业的头部带货直播；也有惨淡收场，吆喝了一两个小时业绩也寥寥无几。但是无论是卖的好还是卖的不好，无论是有口误还是有瓜，艺人直播带货总归会有新闻产生。在“枪打出头鸟”的思维下，头部主播和明星艺人的带货直播肯定是首先会被重点关注的对象。

二是半道出家的艺人各环节存在瑕疵的可能性更高。随意翻翻新闻，就可以翻到不少艺人直播带货被质疑“假货”的消息：陈志朋直播叫卖黄金项坠，被消费者爆料有褪色问题；陈小春直播叫卖“金条”，被消费者质疑是“金纸片”；曾志伟直播卖红酒，也被消费者质疑是扫不出条形码的假货。

相较于许多从小做到大，已经构建相当成熟的供货、选品团队的带货主播，不少转战直播的艺人真的是半道出家。甚至可能前期的品控环节都未曾参与，直接只参与直播环节，对于选品可能存在的风险缺乏把控。艺人抱着赚一票就走的心态，商家抱着坑一把算赚的心态，很难保证不会出事。

三是艺人可能很会说话，但是不代表他能够准确说专业的话。许多艺人在镜头前很会做效果，怎么夸张怎么来，怎么吸引眼球怎么来。但实际上，夸张宣传、虚假宣传是目前直播带货最常见的问题，也是消费者最深恶痛绝的问题。

许多的职业打假人，其实都具备一定的消法、广告法等法律专业知识，十分善于捕捉销售过程存在的瑕疵。这次辛巴栽跟头，很大程度上就是撞上了更专业的王海。那么面对着同样跃跃欲试加入网络职业打假大潮的职业打假人而言，这些专业知识并不扎实明星艺人直播带货，简直就是他们创收的最佳途径。