——本文系紅網第六屆全國大學生“評論之星”選拔賽參賽作品

丁真已經住在熱搜上一週了。

這個走紅於抖音的男孩，現在已經成爲了家鄉的宣傳大使。網友欣喜於他走紅後的歸宿，四川理塘也欣喜於出了這樣一個“紅人”，省下了一大筆宣傳的費用。但隨着事件不斷髮酵，關於丁真的宣傳似乎也走了調。從2020年11月15日起，關於丁真的熱搜幾乎以平均每天三個的頻率出現。

這種高調的宣傳背後是政府的助力。畢竟，像丁真這樣的爆點的確罕見，將其作爲旅遊的一個宣傳點重點推廣，對當地旅遊發展自然是大有裨益。

但是這一場關於丁真的鋪天蓋地的宣傳，真的是一個百利而無一害的選擇嗎？我想並非如此。這種透支一個人的熱點來拼命宣傳，其本質就是走流量的捷徑，暴露了城市宣傳的偷懶和營銷想象力的匱乏。

我們不是不能接受一個熱點在頭條上反覆出現，相比讓國內外娛樂圈的各種雞毛蒜皮霸佔頭條，我們也更想看到各個城市的宣傳、看到我們自己的文化鋪展開來，從而助力城市的發展。但是倘若這種宣傳總會以同一個詞打頭，也總會產生視覺疲勞：理塘的雪山美，是丁真視頻的背景板，理塘的賽馬比賽有趣，是丁真最喜歡的活動，理塘和西藏都很美，但是丁真不在西藏……

土豆再好喫，就算是蒸炸燴燉每天變着花樣地做，喫上十來天土豆也總會反胃了。這樣宣傳多了，就算看客知道這是對城市的宣傳，難免也會有些反感。

更何況現在還有一種論調，“不支持這種宣傳真的就是對理塘文化宣傳的抵制，與其看娛樂圈熱搜，就不能給貧困地區一個機會嗎？”

且不說關於丁真和娛樂圈的熱搜根本不是非此即彼的關係，這種重複的刷屏宣傳本來就容易讓人牴觸，如果對這種宣傳反感都能被扣上一頂“不支持貧困地區發展”的大帽子，那這就不是喫相難看的問題，而是直接扒開你的嘴往裏灌飯，還不准你吐出來了。

城市宣傳沒有錯，但是城市營銷飢渴的同時又只有單一的形式和匱乏的想象力，那就大錯特錯了。首先，這樣的宣傳是對丁真的透支。即使他是宣傳大使，但這也不意味着他願意將自己所有隱私暴露在聚光燈下。過度的曝光讓網友們對他進行了全方位的“人肉”，這樣的信息暴露，已經完全逾越了丁真期望的宣傳職能。

其次，流量是把雙刃劍。這種借流量而行的宣傳，有極大可能會被反噬。這種反噬未必會影響四川，但很可能會傷害到丁真本人。現在網絡上就已經有關於丁真性情、戀愛經歷、曖昧對象的各種傳聞，全方位“扒皮”的同時也伴隨着各種辱罵。我們不能忽視這些負面影響。

其實這些影響的根源都在於宣傳手段的錯誤。丁真不是一個景點、一個文化符號、一個熱點事件，他終究是一個活生生的人。而在這次輿論潮中，他成爲了一個工具，一個可以用來蹭熱度的工具。

實際上，許多城市的宣傳都會蹭名人的流量，還產生了不少笑話，如近日的“武則天她媽在欽州”，就引起了鬨堂大笑。還有地方爲了蹭熱度不惜大打出手，臨沂和臨猗就吵得不可開交，就只是爲了搶奪諸葛亮的故里。這些新聞層出不窮，大衆也向來都對此非常反感，那爲什麼換到了丁真身上，這一切就被我們寬容了呢？難道蹭名人流量就是蹭，而蹭丁真流量就不算？只是因爲丁真是普通人，而理塘是一個貧窮的地區？但那些蹭名人流量的地區也不見得有多富有。

咱們不能太雙標，畢竟這些行爲實質都一樣，是爲了找到了一個宣傳的由頭進行旅遊開發，從而推動當地的經濟發展。只是宣傳部門太“偷懶”，找上門的熱點願意花很多功夫去營銷，卻不願意深入思考城市精神、深挖城市的文化內涵、對城市宣傳進行精準的定位，而是隻想走一條蹭流量的捷徑。

但捷徑總有盡頭。與其東找理由西找理由地貼緊丁真，不如想想怎麼去挖掘普通人中的“丁真”——不是說要再找個人讓其爆紅，而是要尋找普通居民身上的美，把目光聚焦在理塘人民身上。旅遊本身就是去另一個地方體驗另一羣人的生活，一個“城市品牌”的實質是人民的生活方式和生活態度、對城市歷史的自豪感、對城市發展前景信心的綜合表達。人民纔是城市的主人，所以宣傳的重點應該放在挖掘羣衆的生活上，而不是瞄住一個人不撒手。畢竟大家最初喜歡的也是作爲普通人的丁真，一個普通的高原男孩，而不是萬衆矚目的網紅。

城市宣傳不要跑偏，可以借流量之風，但不要被流量帶着跑。希望理塘能重新認識自身發展的內在驅動力，創造有特色和有吸引力的城市。城市宣傳光靠丁真一個熱點來是不可能的。熱飯炒多了就幹了，熱點蹭多了就涼了，捷徑總能走到頭，城市宣傳還需要長久規劃。

文/江欣澤（中國人民大學）

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