文 │ 骨朵数据研究院

甜甜的恋爱是每个单身男女都想拥有的，可是现实的条条框框总会牵绊住那颗想要躁动的内心。于是，当代美少女们把这份情感，寄托于看别人谈恋爱，选择追恋爱综艺，来增加生活中的缺失的甜味。

腾讯视频《心动的信号3》在前两周刚刚完结，优酷《我们恋爱吧2》和芒果TV《女儿们的恋爱3》还在更新。今年的腾优芒再次展开了恋爱观察综艺的正面对垒。不过很可惜，三档节目的新一季都困在了原有的模式化剧情里，数据表现上， 较往年的播出情况均有跌滑，今年的恋爱观察综艺风光不似当年了。

恋爱观察类综艺

风光不再

2018年-2020年恋爱观察类综艺骨朵热度排名top5

2018年-2020年恋爱观察类综艺最高骨朵指数前三

骨朵梳理了近三年开播过的恋爱观察节目，从热度上来看，《心动的信号》《妻子的浪漫旅行》占据前四。《妻子的浪漫旅行》《心动的信号》第一季几乎同步在18年8月开播，当时这种演播室观察+户外真人秀的恋爱新形态对观众来说是很有吸引力的。

不像是传统的相亲婚恋节目，观众更像是陪衬红娘亲自参与到CP组合游戏里去，这样的新玩法很有趣。

尤其是2018年下半年到2019年上半年这是恋爱观察综艺节目的大热黄金时期，《心动的信号2》单天热度最高能冲到87.07，这样的热度水平已经达到骨朵全网热播的水平认证。

2018年-2020年恋爱观察类综艺各平台播出数量

芒果TV在数量和质量上占据绝对的优势，其次是腾讯视频，优酷相对偏弱一些。优酷表现最好的是同其他平台联播的《遇见你真好》，自身平台的播出的节目竞争力稍弱些。

《我们恋爱吧》是在19年9月份才开播，错过了该类型题材蓬勃发展的黄金时期，平均热度排名仅拿到第17名，这时候恋爱观察综艺已经接近市场饱和了。

2018年-2020年恋爱观察类综艺平均骨朵热度

恋爱观察类综艺热度分季情况

回看今年播出的《心动的信号3》《我们恋爱吧2》《女儿们的恋爱3》热度明显疲软不堪，整体相较于去年恋爱观察题材节目平均骨朵热度（58.10）都是偏低的水平。

今年恋爱观察综艺豆瓣评分情况

《心动的信号》三季豆瓣好评差评情况

尤其，《心动的信号3》较上一季热度已经下滑了10%，遭遇了口碑翻船，豆瓣评分从开分7.1滑落到5.1分。

节目差评占比达到27%。骨朵提取弹幕云词和豆瓣评论的内容来看， 剧情不真实，没有代入感是首要原因，人物颜值不高、缺少互动CP感基本无法还原前两季的辉煌。

跨界抢客户？

甜宠剧集的兴起或成不小威胁

骨朵观察到短短三年恋爱观察综艺由盛及衰，而另一边剧集方向出现了全新现象—甜宠剧在近三年从数量增多到质量提升甚至爆款出圈， 该题材在剧集方向的兴起，或许对恋爱综艺是不小的威胁。

据骨朵数据统计，2016年1月至2019年12月已上线多达214部甜宠网剧，其中，2019年甜宠剧数量就达到108部。再加上今年已播出的近10部甜宠剧，整体数量已超230部。

本年热播甜宠剧和和恋爱观察综艺热度

不仅如此，在热度表现上，本年度甜宠剧top5和恋爱观察节目top5的平均热度来看，剧集的优势凸显，《冰糖炖雪梨》以81.3的热度位居高位；《蜗牛与黄鹂鸟》热度与本年的恋爱观察节目第一位基本持平。

甜宠剧和恋爱观察综艺的共性图

不得不说，现在 恋爱观察节目越来越像一部错综关系复杂的甜甜恋爱剧。基本要素都是高颜值男女主角、梦幻的约会情节、亲昵的互动行为、最终的告白等。甜宠剧在满足以上看点的同时，优势还有丰富的题材类型（悬疑、古代、青春等）、短剧长剧时长可控、IP网文原著的优势。

十月在播 甜宠剧和恋爱观察综艺 受众类型图

甜宠剧和恋爱观察节目的观众类型构成基本都是20-39岁的女性观众，其中，她们大多数是大学生和上班族，对爱情抱有幻想和无线期待。 观看甜宠剧和恋爱观察节目的观众几乎是同样一波受众。

和恋爱观察综艺一样，甜宠剧不仅有相同的受众群体，在核心的看点内容上更偏向甜甜的爱恋情绪渲染，剧中主角关系明确，简简单单。最重要的是，甜宠剧满足了观众期待，实现了童话般令人向往的完美CP大结局。

某甜宠剧迷评论：与其追一个有剧本内容，关系复杂最后CP破裂惨淡的恋爱节目，倒不如直接去看看像午后小点心一般的甜宠剧，自己花时间投入真情实感的CP会带给自己无限兴奋感和愉悦。

恋爱是不需要通过节目观察来实现教学的，恋爱是用来享受的。而看别人恋爱更是一种有滋有味有甜的美好享受。

至今为止，被誉为恋爱节目天花版的仍然是《心动的信号第二季》。观众真情实感追出来CP在节目完结后有完美结局并且两人的甜蜜故事一直在延续。

比如最被盖章的这对：《心动》的奇闻cp（赵琦君杨凯雯）如今，两个人在一起一年半，感情稳定，肉眼可见地过分如胶似漆，情侣头像，一起旅游，每周固定发一个近况vlog。这完全可以算一部线上线下完完整整的“甜宠剧”。

根据国金消费研究中心的数据统计，中国适婚单身人群已达2.2亿，占总人口的15%，而中国的结婚率已经经历连续4年的下滑，2017年登记结婚数更是创历史新低，初婚平均年龄也达到25岁，发达地区上升至30岁以上。

现代人面对越来越大的生活压力，特别需要从影视作品中汲取现实中缺乏的“甜度”，从简单快乐的观剧体验中获得慰藉，给予自己一定的幻想，逃避现实生活的“苦味”。

前两年出现的恋爱节目以代入感很强的观察形态出现，不过，在相对刻意的设计和崩坏的人设里，渐渐的年轻观众更渴求的是像甜宠剧这样不费脑的下饭情节、高甜有趣的恋爱桥段。同时，甜宠剧里有偶像明星的加成，在播出结束的“售后”能力更强，CP的影响力更持久。

甜宠还是恋综

弹幕词云中的核心是“甜”

《心动的信号2》弹幕关键词云

《心动的信号3》弹幕关键词云

观众弹幕最能表达自己的态度，其中恋爱综艺中嗑CP的最主要关键词“甜”在《心动的信号2》弹幕出现频次是549次，在《心动的信号3》仅有7次。从某一层面上讲，《心动的信号2》之所以既有热度又有口碑是它能提供足够的完整感的“甜度”。

本年热度第一的甜宠剧《冰糖炖雪梨》弹幕关键词云

高热度的甜宠剧《我，喜欢你》弹幕云词

与此同时，骨朵发现今年播出的甜宠剧观众弹幕词云中，关键词 “甜”“太配了”“浪漫”“高颜值”等和《心动的信号2》基本重合，从弹幕观感来看，甜宠还是恋综 弹幕词云中的核心是“甜”。 无论是甜宠剧还是恋爱综艺都是在售卖爱情的情感蛋糕，谁能保证味蕾的甜度，观众就偏向谁一些。

2020年的网生时代是以观众主导的时代，Z世代年轻人喜欢看什么，是编剧最先该思考的问题。

今年的恋爱观察节目在以往的旧模式下运作，其实压力很大，尽管在人物选择上以及某些环节上进行了改变调整，但本质上已经无法满足观众日益增进的胃口，而甜宠剧的兴起似乎正在悄悄改变恋爱观察综艺的观众格局。

不妨暂且放一放复杂的人物关系游戏，观众爱看的一直都是真情实感，一直都是甜甜的恋爱，无论是甜宠剧还是恋爱观察节目，能够让观众在闲暇之余获得精神放松就是最好的“生活甜味剂”。

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