跨界打擊！甜寵劇集正在搶佔戀愛綜藝市場丨數據研究院
文 │ 骨朵數據研究院
甜甜的戀愛是每個單身男女都想擁有的，可是現實的條條框框總會牽絆住那顆想要躁動的內心。於是，當代美少女們把這份情感，寄託於看別人談戀愛，選擇追戀愛綜藝，來增加生活中的缺失的甜味。
騰訊視頻《心動的信號3》在前兩週剛剛完結，優酷《我們戀愛吧2》和芒果TV《女兒們的戀愛3》還在更新。今年的騰優芒再次展開了戀愛觀察綜藝的正面對壘。不過很可惜，三檔節目的新一季都困在了原有的模式化劇情裏，數據表現上， 較往年的播出情況均有跌滑，今年的戀愛觀察綜藝風光不似當年了。
戀愛觀察類綜藝
風光不再
2018年-2020年戀愛觀察類綜藝骨朵熱度排名top5
2018年-2020年戀愛觀察類綜藝最高骨朵指數前三
骨朵梳理了近三年開播過的戀愛觀察節目，從熱度上來看，《心動的信號》《妻子的浪漫旅行》佔據前四。《妻子的浪漫旅行》《心動的信號》第一季幾乎同步在18年8月開播，當時這種演播室觀察+戶外真人秀的戀愛新形態對觀衆來說是很有吸引力的。
不像是傳統的相親婚戀節目，觀衆更像是陪襯紅娘親自參與到CP組合遊戲裏去，這樣的新玩法很有趣。
尤其是2018年下半年到2019年上半年這是戀愛觀察綜藝節目的大熱黃金時期，《心動的信號2》單天熱度最高能衝到87.07，這樣的熱度水平已經達到骨朵全網熱播的水平認證。
2018年-2020年戀愛觀察類綜藝各平臺播出數量
芒果TV在數量和質量上佔據絕對的優勢，其次是騰訊視頻，優酷相對偏弱一些。優酷表現最好的是同其他平臺聯播的《遇見你真好》，自身平臺的播出的節目競爭力稍弱些。
《我們戀愛吧》是在19年9月份纔開播，錯過了該類型題材蓬勃發展的黃金時期，平均熱度排名僅拿到第17名，這時候戀愛觀察綜藝已經接近市場飽和了。
2018年-2020年戀愛觀察類綜藝平均骨朵熱度
戀愛觀察類綜藝熱度分季情況
回看今年播出的《心動的信號3》《我們戀愛吧2》《女兒們的戀愛3》熱度明顯疲軟不堪，整體相較於去年戀愛觀察題材節目平均骨朵熱度（58.10）都是偏低的水平。
今年戀愛觀察綜藝豆瓣評分情況
《心動的信號》三季豆瓣好評差評情況
尤其，《心動的信號3》較上一季熱度已經下滑了10%，遭遇了口碑翻船，豆瓣評分從開分7.1滑落到5.1分。
節目差評佔比達到27%。骨朵提取彈幕雲詞和豆瓣評論的內容來看， 劇情不真實，沒有代入感是首要原因，人物顏值不高、缺少互動CP感基本無法還原前兩季的輝煌。
跨界搶客戶？
甜寵劇集的興起或成不小威脅
骨朵觀察到短短三年戀愛觀察綜藝由盛及衰，而另一邊劇集方向出現了全新現象—甜寵劇在近三年從數量增多到質量提升甚至爆款出圈， 該題材在劇集方向的興起，或許對戀愛綜藝是不小的威脅。
據骨朵數據統計，2016年1月至2019年12月已上線多達214部甜寵網劇，其中，2019年甜寵劇數量就達到108部。再加上今年已播出的近10部甜寵劇，整體數量已超230部。
本年熱播甜寵劇和和戀愛觀察綜藝熱度
不僅如此，在熱度表現上，本年度甜寵劇top5和戀愛觀察節目top5的平均熱度來看，劇集的優勢凸顯，《冰糖燉雪梨》以81.3的熱度位居高位；《蝸牛與黃鸝鳥》熱度與本年的戀愛觀察節目第一位基本持平。
甜寵劇和戀愛觀察綜藝的共性圖
不得不說，現在 戀愛觀察節目越來越像一部錯綜關係複雜的甜甜戀愛劇。基本要素都是高顏值男女主角、夢幻的約會情節、親暱的互動行爲、最終的告白等。甜寵劇在滿足以上看點的同時，優勢還有豐富的題材類型（懸疑、古代、青春等）、短劇長劇時長可控、IP網文原著的優勢。
十月在播 甜寵劇和戀愛觀察綜藝 受衆類型圖
甜寵劇和戀愛觀察節目的觀衆類型構成基本都是20-39歲的女性觀衆，其中，她們大多數是大學生和上班族，對愛情抱有幻想和無線期待。 觀看甜寵劇和戀愛觀察節目的觀衆幾乎是同樣一波受衆。
和戀愛觀察綜藝一樣，甜寵劇不僅有相同的受衆羣體，在覈心的看點內容上更偏向甜甜的愛戀情緒渲染，劇中主角關係明確，簡簡單單。最重要的是，甜寵劇滿足了觀衆期待，實現了童話般令人嚮往的完美CP大結局。
某甜寵劇迷評論：與其追一個有劇本內容，關係複雜最後CP破裂慘淡的戀愛節目，倒不如直接去看看像午後小點心一般的甜寵劇，自己花時間投入真情實感的CP會帶給自己無限興奮感和愉悅。
戀愛是不需要通過節目觀察來實現教學的，戀愛是用來享受的。而看別人戀愛更是一種有滋有味有甜的美好享受。
至今爲止，被譽爲戀愛節目天花版的仍然是《心動的信號第二季》。觀衆真情實感追出來CP在節目完結後有完美結局並且兩人的甜蜜故事一直在延續。
比如最被蓋章的這對：《心動》的奇聞cp（趙琦君楊凱雯）如今，兩個人在一起一年半，感情穩定，肉眼可見地過分如膠似漆，情侶頭像，一起旅遊，每週固定發一個近況vlog。這完全可以算一部線上線下完完整整的“甜寵劇”。
根據國金消費研究中心的數據統計，中國適婚單身人羣已達2.2億，佔總人口的15%，而中國的結婚率已經經歷連續4年的下滑，2017年登記結婚數更是創歷史新低，初婚平均年齡也達到25歲，發達地區上升至30歲以上。
現代人面對越來越大的生活壓力，特別需要從影視作品中汲取現實中缺乏的“甜度”，從簡單快樂的觀劇體驗中獲得慰藉，給予自己一定的幻想，逃避現實生活的“苦味”。
前兩年出現的戀愛節目以代入感很強的觀察形態出現，不過，在相對刻意的設計和崩壞的人設裏，漸漸的年輕觀衆更渴求的是像甜寵劇這樣不費腦的下飯情節、高甜有趣的戀愛橋段。同時，甜寵劇裏有偶像明星的加成，在播出結束的“售後”能力更強，CP的影響力更持久。
甜寵還是戀綜
彈幕詞雲中的核心是“甜”
《心動的信號2》彈幕關鍵詞雲
《心動的信號3》彈幕關鍵詞雲
觀衆彈幕最能表達自己的態度，其中戀愛綜藝中嗑CP的最主要關鍵詞“甜”在《心動的信號2》彈幕出現頻次是549次，在《心動的信號3》僅有7次。從某一層面上講，《心動的信號2》之所以既有熱度又有口碑是它能提供足夠的完整感的“甜度”。
本年熱度第一的甜寵劇《冰糖燉雪梨》彈幕關鍵詞雲
高熱度的甜寵劇《我，喜歡你》彈幕雲詞
與此同時，骨朵發現今年播出的甜寵劇觀衆彈幕詞雲中，關鍵詞 “甜”“太配了”“浪漫”“高顏值”等和《心動的信號2》基本重合，從彈幕觀感來看，甜寵還是戀綜 彈幕詞雲中的核心是“甜”。 無論是甜寵劇還是戀愛綜藝都是在售賣愛情的情感蛋糕，誰能保證味蕾的甜度，觀衆就偏向誰一些。
2020年的網生時代是以觀衆主導的時代，Z世代年輕人喜歡看什麼，是編劇最先該思考的問題。
今年的戀愛觀察節目在以往的舊模式下運作，其實壓力很大，儘管在人物選擇上以及某些環節上進行了改變調整，但本質上已經無法滿足觀衆日益增進的胃口，而甜寵劇的興起似乎正在悄悄改變戀愛觀察綜藝的觀衆格局。
不妨暫且放一放複雜的人物關係遊戲，觀衆愛看的一直都是真情實感，一直都是甜甜的戀愛，無論是甜寵劇還是戀愛觀察節目，能夠讓觀衆在閒暇之餘獲得精神放鬆就是最好的“生活甜味劑”。