12月1日，据媒体报道，由李佳琦持股49%的店铺在今年6月10日的时候受到行政处罚，原因是“发布虚假广告”，被罚款一万元。

据行政处罚决定书显示，举报人在由该公司开设的网店购买了某牌子的洗发水，店家在网上宣传该洗发水有防脱发的功能，但却无法提供相关的依据证明，目前店铺已经下架该洗发水。

不少网友对于该处罚都认为力度太低，应该加大力度处罚，虚假宣传的成本这么低，很容易纵容这样的行为再度发生。

虽然罚款1万元对李佳琦来说是九年一毛，大家也吐槽罚的少，但这件事更多的是影响李佳琦的名声，作为主播界的第一，大家非常是非常信任他，然而发生虚假宣传的事情，无疑是消耗大众对自己的信任。

去年就曾发生过类似的事情，李佳琦在直播间把“阳澄状元”大闸蟹说成是“阳澄湖的大闸蟹”，导致消费者以为是阳澄湖大闸蟹，结果买回来货不对板，很快李佳琦就发布声明道歉因为自己口误造成了消费者的误会。

日前，李佳琦还被中消协点名，称其直播间卖的东西“买完不许换”，这也对李佳琦造成了一定影响，好感度降低了不少。

直播卖货屡屡出事，不久前网红带货主播辛巴在直播间出售燕窝时夸大宣传，实际含量每碗不足2克，并不能以燕窝制品推广，只是一款燕窝风味的饮品。

最后辛巴召回所有在直播间卖出的燕窝，承担起以一赔三的责任，总共需要赔偿6000多万元，这个代价也是不小了。

近年来主播带货行业兴起，大家都时兴在直播间买东西，那些直播界数一数二的主播，大家都是相信他们的好口碑才放心购买，如果总是存在虚假宣传的情况，只会消耗大家的信任，相关部门也应该加大力度打击虚假宣传。