12月1日，據媒體報道，由李佳琦持股49%的店鋪在今年6月10日的時候受到行政處罰，原因是“發佈虛假廣告”，被罰款一萬元。

據行政處罰決定書顯示，舉報人在由該公司開設的網店購買了某牌子的洗髮水，店家在網上宣傳該洗髮水有防脫髮的功能，但卻無法提供相關的依據證明，目前店鋪已經下架該洗髮水。

不少網友對於該處罰都認爲力度太低，應該加大力度處罰，虛假宣傳的成本這麼低，很容易縱容這樣的行爲再度發生。

雖然罰款1萬元對李佳琦來說是九年一毛，大家也吐槽罰的少，但這件事更多的是影響李佳琦的名聲，作爲主播界的第一，大家非常是非常信任他，然而發生虛假宣傳的事情，無疑是消耗大衆對自己的信任。

去年就曾發生過類似的事情，李佳琦在直播間把“陽澄狀元”大閘蟹說成是“陽澄湖的大閘蟹”，導致消費者以爲是陽澄湖大閘蟹，結果買回來貨不對板，很快李佳琦就發佈聲明道歉因爲自己口誤造成了消費者的誤會。

日前，李佳琦還被中消協點名，稱其直播間賣的東西“買完不許換”，這也對李佳琦造成了一定影響，好感度降低了不少。

直播賣貨屢屢出事，不久前網紅帶貨主播辛巴在直播間出售燕窩時誇大宣傳，實際含量每碗不足2克，並不能以燕窩製品推廣，只是一款燕窩風味的飲品。

最後辛巴召回所有在直播間賣出的燕窩，承擔起以一賠三的責任，總共需要賠償6000多萬元，這個代價也是不小了。

近年來主播帶貨行業興起，大家都時興在直播間買東西，那些直播界數一數二的主播，大家都是相信他們的好口碑才放心購買，如果總是存在虛假宣傳的情況，只會消耗大家的信任，相關部門也應該加大力度打擊虛假宣傳。