浩浩荡荡长跑队伍在道路上形成一道独特的风景线。 苏巧将 王赛珍 摄

温州日报记者 孙余丹

一场跑马，一城盛宴。12月6日，中国金茂2020温州马拉松鸣枪开跑，4998名跑者在瓯江畔跑出“速度与激情”。涌动的跑团，为疫情后的这个冬天，带来了无限的热力和活力。

今年是温州马拉松第五届赛事，延续了“体育让生活更美好”的主题。这场狂欢，无论是选手们在赛场上的全力比拼，还是温州在朋友圈的满城刷屏，以及对城市旅游、文化、经济、形象等全方位的带动提升，都彰显出在马拉松的赛道上没有“局外人”的重大意义。尤其是在疫情影响之下，“温马”依然向前奔跑，可见温州对延续办好马拉松赛事的决心。

面向未来，温州如何进一步提升“温马”办赛水平和品牌影响力，借助“温马”等体育赛事拉动消费、助推城市经济发展，使温马在温州“重要窗口”建设中成为亮丽的“金名片”？本期“问计于民”栏目，聚焦“温马”如何跑出“加速度”，听听专业人士和各方市民的意见和建议。

“温马”五周岁的背后

2020年的温州马拉松，迎来了五周岁。2015年12月6日，10097人在温州世纪广场出发，沿着温州人文历史和自然风光奔跑，其中还有来自10个国家的32名外籍专业选手及马拉松爱好者。由此，温州迈入“马拉松时代”。在当年人民网舆情监测室发布的2015年国内最具影响力马拉松赛事的榜单上，“初出茅庐”的温州一举进入前十，被业内评论为“创造了奇迹”。

奇迹的背后，人们发现，“后马拉松”效应也在持续发酵。根据首届“温马”的赛后统计，赛事期间，参赛选手各项支出合计总费用为1864.89万元，观看群众各项支出合计总费用为1416.30万元，媒体广告价值总计达506.76万元，共带动温州经济产值达3787.94万元。按财政投入400万元计算，“温马”对于GDP的拉动比约为1:9。

事实上，一场马拉松，释放的“红利”远不止于此。2016“温马”规模扩大为1.5万人，增加了家庭跑，线路穿山越水，串联历史与现代，展现出东瓯大地的美丽富饶。2018年，适逢改革开放四十周年，提升的温州美食小吃让“温马”成为当之无愧的热度最高的马拉松之一。今年，受疫情影响，“温马”仅设置半程赛事，全长约21公里，选手限定为浙江省内，参赛规模为5000人。不久前，温州荣膺“中国最具幸福感城市”，“温润之州，幸福之城”的元素也被植入到了这场盛宴中，幸福温州的“朋友圈”在进一步扩大。

温州市马拉松协会秘书长余璞说：“从媒体角度看，马拉松就是内容、流量，是注意力经济；对于一座城市而言，马拉松更是一次最好的传播，是一次超级广告，是一场年度大戏。”

“温马”未来如何发力

跑一场马，识一座城。“温马”的前半场圆满落幕，后半程该如何发力？这是摆在当前需要思考的问题。

中国田径协会中国马拉松2018—2020年发展目标提出，2020年全国马拉松规模赛事将超过1900场，各类路跑赛事参赛人数超过1000万人次，马拉松运动产业规模将达到1200亿元。

背靠全国唯一社会力量办体育改革试点，“温马”的未来发展空间，无疑是广阔而巨大的。

“‘温马’已经打下五年基础，今天我们需要探讨的是下一个五年应该如何发展，摒弃复制和同质化，走出‘温马特色’。”浙江大学教授、国际级裁判、马拉松项目专家过平江说。

马拉松与城市的关系，就像内涵与外延。专家们一致认为，做好“温马”的内涵是首要任务。“温州人、新时代温州人精神和温州民营企业，就是温州马拉松的核心内涵。”温州市铁人三项运动协会主席朱闻武认为，定位直接影响“温马”的辨识度、知名度和美誉度。围绕定位做好马拉松“后半篇文章”，“温马”才会具有可持续性与生命力。

“马拉松不仅仅是跑一场步，还是对一座城市最好的传播。”2022年第19届亚运会组委会竞赛部竞赛技术处处长、浙江省马拉松及路跑协会副会长潘华群认为，马拉松需要不断创新，并且要与城市文化实现深度融合。

显而易见的是，马拉松承载的意义，不只是推动全民健身运动发展，同时也能激活城市的发展“因子”，提升的是城市形象，推动的是经济和社会大发展。

如何提升“温马”的品牌影响力？温州需要从哪些方面进行改善提升？如何进一步拉动消费？如何吸引更多的社会力量参与“温马”？面对“温马”和“温州”的未来发展，品牌、产业、社会力量成为聚焦的热点。

问计“温马加速度”

一场“温马”，风景满城。未来温州马拉松路在何方？且听社会各界的意见和期待。

温州医科大学体育科学部副主任刘海平说，一场马拉松，就是一座城市的“金名片”，对城市的方方面面起到积极的促进作用。他认为，面向未来，“温马”的发展需要更大的影响力，而影响力的关键就是如何办出高水平的马拉松，比如参赛选手水平更高、全民参与的热度更高。2014年，刘海平曾写过《关于温州举办马拉松》的提案，针对“温马”当前的发展情况，他建议，在提升赛事本身的基础上，结合“温州制造”元素，推进体育产业的开发。此外，在“温马”举办的前后，鼓励社会开展备战“温马”、“温马”产业博览会等各类特色活动，推广全民健身活动。

从2008年起就开始跑马拉松的程女士，是一名资深跑友，她也参加了今年的温州马拉松。谈起赛后感受，她坦言，线路单一、氛围不够，没能很好地体现“温马特色”。她建议，未来的“温马”，要集各界之力把最好的路奉献出来，使得马拉松和城市景观、文化紧密融合，让马拉松成为温州对外展示形象的“重要窗口”。此外，她希望在跑马的途中，能够更多地看到温州观众的热情参与，如加入广场舞、瓯剧等元素，展现城市的友好度、文明度和参与度。

参加过四届“温马”的跑友、市民监督团成员王美凤，关注到“温马”中的志愿者。她认为，“温马”向着更高水平前进，为赛事服务的团队、志愿者也要进行专业化的培训和提升，从而带给参赛者更美好的感受。

温州悦跑团跑友希望，温州可以借鉴外地，整合赛事沿线交通、酒店、餐饮、娱乐休闲资源，打造马拉松合作单位名录，更方便跑者安排行程，同时也形成“温马”的集聚效应。

此外，在前期向社会征集的意见和建议中，广大市民也给出了自己的看法。网友“阿里说”留言：邀请温籍名人参与，如体育冠军、知名温商、知名企业跑团等，展现温州活力！网友“声声海浪”：在体制机制上，建议组建“温马”领导小组和工作小组，设定“温马”3年、5年乃至10年目标，“温马”发展的速度，取决于领导小组和工作小组的长期积累。网友“及时雨”：吸引社会力量参与，首先从本土企业发展内部体育运动文化入手，发动企业参与，同时增加广告和品牌曝光度，使企业能获得更多的社会声誉和品牌效益。

来源：瓯网申明：版权归原作者所有，如有侵权，请联系删除

相关文章