近几天，AirPods Max正式发布，又一款极具苹果风格的重磅新品面世，将标准化工业品打造为消费者愿意买单的高端微定制轻奢品，向来是苹果的拿手好戏。

从iPhone、Mac到iPad，再到Apple Watch、AirPods，苹果总以特立独行的姿态进入，贪婪的切走体积巨大的一块蛋糕，切蛋糕的手和新产品的表现同样稳健，几乎没有失误过。

在介绍AirPods Max前，要告诉大家一个冷知识，如果苹果将AirPods部门独立为一家公司，新公司将直接进入世界五百强，确切地说，是世界三百强。过去四个季度中，AirPods部门单季度的利润超过了小米全年的利润。

大概，这就是苹果吧！如今，它又来了！

只是一款新品？错了，苹果想颠覆整个行业！

12月8日晚，AirPods Max高调奏响，拥有包括9个麦克风在内的18颗传感器，区别于传统使用Hifi芯片保真的高音质耳机，苹果选择使用强大的计算能力对声音进行加工，达到高保真音质。

主动降噪、通透模式等备受好评的功能一样没落下，继承了AirPods家族的Siri指令和空间音频等，还有苹果生态无缝切换使用的特性。

但教授认为，这款耳机最颠覆的地方在于用TWS耳机的概念来做了一款头戴式耳机，左右耳罩间没有了线连接，而是在两个耳罩内分别配备了Apple H1芯片和续航电池。

可以遇见的未来，会有一大批厂商跟进真无线头戴式耳机，传统的耳罩行业将发生巨大变化，这一幕也如同当年苹果推出AirPods一样，推动了整个行业的变革。

不配“五福一安”很不满意？那充电线一起去掉好了

新耳机发布另一个被大家津津乐道的地方便是AirPods居然和iPhone 12系列一样不附赠充电器了，包装盒内只有AirPods主机，智能耳机套和闪电转USB-C连接线。

不光如此，疯狂的苹果在近期关于iPhone 12的问卷中提及“是否使用附赠的USB-C转Lightning数据线？”在iPhone 12发布前，苹果的问卷中曾问道：“是否使用附赠的充电头？”结果大家都看到了，苹果为了环保，忍痛砍掉充电头。

既然你们对只附赠数据线不满意，那么现在连数据线一起去掉好了，解决问题的思路是真的清奇。那么，苹果为什么一定要这样做呢？

兴风作浪的苹果，看得见的疯狂和看不见的焦虑

在苹果行为极致的背后，透露出苹果的焦虑和不安。

作为21世纪迄今最伟大的企业，Apple苹果的一举一动都被全世界的关注。乔布斯时代的小苹果，产品极致、数量少且集中，而如今的苹果是一家体量巨大、员工众多、利益相关体复杂的巨形苹果。

稳定所有利益相关体的有效手段便是持续高增长，这就要求苹果推出的每一代产品都必须能获得市场的足够认可，没有犯错机会。

不能犯错，苹果在2017的秋季发布了iPhone 8 Plus和iPhone X两款看起来不像同一个时代的产品，把这种不能犯错的心理体现的淋漓尽致。

为了增长，2014年发布了Apple Watch，2016年发布了AirPods。如今，又到了苹果需要拿出新增长极的时刻。

增长的另一个手段是缩减成本，大家可以问问身边计划购买iPhone手机的朋友，你会因为iPhone不附赠充电头就不买iPhone手机了么？不会。那你会因为iPhone附赠充电头就购买iPhone手机了么？也不会。

既然这是一件不会影响销量，还可以降低成本的事情，苹果当然会积极做。同理，取消附赠数据线，不仅不会影响销量，还会极大促进MagSafe配件的销量，苹果当然会蓄谋实现。

最后向大家的灵魂提问，你会购买4399元的AirPods Max么？如果苹果未来真的不附充电线了，你会买Lightning线还是MagSafe配件呢？

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