近幾天，AirPods Max正式發佈，又一款極具蘋果風格的重磅新品面世，將標準化工業品打造爲消費者願意買單的高端微定製輕奢品，向來是蘋果的拿手好戲。

從iPhone、Mac到iPad，再到Apple Watch、AirPods，蘋果總以特立獨行的姿態進入，貪婪的切走體積巨大的一塊蛋糕，切蛋糕的手和新產品的表現同樣穩健，幾乎沒有失誤過。

在介紹AirPods Max前，要告訴大家一個冷知識，如果蘋果將AirPods部門獨立爲一家公司，新公司將直接進入世界五百強，確切地說，是世界三百強。過去四個季度中，AirPods部門單季度的利潤超過了小米全年的利潤。

大概，這就是蘋果吧！如今，它又來了！

只是一款新品？錯了，蘋果想顛覆整個行業！

12月8日晚，AirPods Max高調奏響，擁有包括9個麥克風在內的18顆傳感器，區別於傳統使用Hifi芯片保真的高音質耳機，蘋果選擇使用強大的計算能力對聲音進行加工，達到高保真音質。

主動降噪、通透模式等備受好評的功能一樣沒落下，繼承了AirPods家族的Siri指令和空間音頻等，還有蘋果生態無縫切換使用的特性。

但教授認爲，這款耳機最顛覆的地方在於用TWS耳機的概念來做了一款頭戴式耳機，左右耳罩間沒有了線連接，而是在兩個耳罩內分別配備了Apple H1芯片和續航電池。

可以遇見的未來，會有一大批廠商跟進真無線頭戴式耳機，傳統的耳罩行業將發生巨大變化，這一幕也如同當年蘋果推出AirPods一樣，推動了整個行業的變革。

不配“五福一安”很不滿意？那充電線一起去掉好了

新耳機發布另一個被大家津津樂道的地方便是AirPods居然和iPhone 12系列一樣不附贈充電器了，包裝盒內只有AirPods主機，智能耳機套和閃電轉USB-C連接線。

不光如此，瘋狂的蘋果在近期關於iPhone 12的問卷中提及“是否使用附贈的USB-C轉Lightning數據線？”在iPhone 12發佈前，蘋果的問卷中曾問道：“是否使用附贈的充電頭？”結果大家都看到了，蘋果爲了環保，忍痛砍掉充電頭。

既然你們對只附贈數據線不滿意，那麼現在連數據線一起去掉好了，解決問題的思路是真的清奇。那麼，蘋果爲什麼一定要這樣做呢？

興風作浪的蘋果，看得見的瘋狂和看不見的焦慮

在蘋果行爲極致的背後，透露出蘋果的焦慮和不安。

作爲21世紀迄今最偉大的企業，Apple蘋果的一舉一動都被全世界的關注。喬布斯時代的小蘋果，產品極致、數量少且集中，而如今的蘋果是一家體量巨大、員工衆多、利益相關體複雜的巨形蘋果。

穩定所有利益相關體的有效手段便是持續高增長，這就要求蘋果推出的每一代產品都必須能獲得市場的足夠認可，沒有犯錯機會。

不能犯錯，蘋果在2017的秋季發佈了iPhone 8 Plus和iPhone X兩款看起來不像同一個時代的產品，把這種不能犯錯的心理體現的淋漓盡致。

爲了增長，2014年發佈了Apple Watch，2016年發佈了AirPods。如今，又到了蘋果需要拿出新增長極的時刻。

增長的另一個手段是縮減成本，大家可以問問身邊計劃購買iPhone手機的朋友，你會因爲iPhone不附贈充電頭就不買iPhone手機了麼？不會。那你會因爲iPhone附贈充電頭就購買iPhone手機了麼？也不會。

既然這是一件不會影響銷量，還可以降低成本的事情，蘋果當然會積極做。同理，取消附贈數據線，不僅不會影響銷量，還會極大促進MagSafe配件的銷量，蘋果當然會蓄謀實現。

最後向大家的靈魂提問，你會購買4399元的AirPods Max麼？如果蘋果未來真的不附充電線了，你會買Lightning線還是MagSafe配件呢？

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