人非草木，孰能無“情”。

情感，這種最原始、最廣泛的人性需求，也造就了內容供給端的繁榮：從傳統媒體時代的《知音》雜誌、《金牌調解》電視節目，到互聯網時代的情感播客和情感類短視頻……各式的情感內容勃發。

不論它們是否有邏輯，能否幫助解決問題，這些內容都對應着基數龐大、階層各異的消費羣體，而觸發爆款的關鍵開關就是“共鳴”：這些賬號運營者，彷彿是你肚子的蛔蟲，句句說到你心窩子裏，字字撫摸着你的神經。

做情感內容，好做大，也容易出爆款。目前看來，這套總結在微信視頻號上也管用。

12月6日新榜發佈的視頻號首期月榜中，情感大號爆款頻出。70萬+粉絲@夜聽劉筱，65萬+粉絲@韓韓情感分享，60萬+粉絲 @長春奇點，都是該類目的典例。

動漫遊戲榜上粉絲數超200萬的@一禪小和尚，本質也是溫馨的情感內容。大禹網絡聯合創始人李永安認爲，情感是視頻號的第一增長，視頻號是有機會實現千萬用戶的。

爲了較爲全面地瞭解情感類視頻號的表現，我們通過新視查看了11月17日至12月2日14:00共15天的視頻號數據，發現有277條視頻獲得10萬+點贊，其中，有52條爲情感內容，以18.77%的佔比位居第一。

結合新視數據工具，我們盤了盤視頻號上情感垂類的熱門內容及頭部賬號，嘗試對其內容創作和變現情況做些探索。

做情感類視頻號，

哪些內容容易火？

衡量視頻號內容熱度，點贊量是重要準繩之一。

下面我們將以上述52條10萬+點贊視頻爲研究樣本。雖不能完全代表視頻號情感類目生態現狀，但足以管窺一二。

從這52條研究樣本來看，視頻時長總體在9秒到1分鐘之內，平均時長35秒。

這些視頻來自33個視頻號，其中一些賬號的爆款生產力不容小覷，例如，@林妹妹語錄 有5個作品獲贊10萬+；@長春奇點 和 @開心的奇點 由同一人運營，2個號共產生8條10萬+點贊視頻。

我們梳理了熱門視頻話題關鍵詞後發現：

情感內容千千萬，但萬變不離其宗。離不開“夫妻、婆媳、孩子、情人、父母”等社交關係鏈的話題，而類似 “孝順、感恩” 等中華傳統美德，或是“健康、安全感“等人類基本需求也常被翻牌。

如果你想做情感類選題，圍繞以下方向，大概率不會出錯。

10萬+點讚的情感類視頻話題詞雲

圍繞這些話題，什麼樣的“大道理”容易火呢？

由於我們無法看到每條視頻的具體播放量以及10萬以上的具體點贊量，因此，我們以評論數和抵達10萬讚的時間爲衡量維度，篩選出這52條視頻中的top15：

數據來自新視

統計時間爲11月17日至12月2日14:00

觀察下來，這些熱門視頻主要有以下幾種類型：

1. 婚姻：這類話題佔比最高，主要探討夫妻、婆媳的相處之道。傳達婚姻中女性受苦受委屈，渴望家庭和睦，被愛被理解的心情。

比如，@正能量咚咚 於11月23日發佈的短劇《老婆在家，就應該做家務嗎？》，通過從男性自述的方式，傳達了“美好的家庭，夫妻共同承擔責任，要體會妻子辛勞”的理念，配以夫妻二人共同做家務的畫面，視頻發佈次日點贊達6.7萬，2日後即達10萬+贊。

2. 成長感悟：如社會現實，人情冷暖的揭露。這類主要傳遞的價值觀是“人要好好愛自己，要活得有底氣”、“社會很現實，大部分人都是看錢、看利益說話”。

3. 倫理道德的探討：如@九九戀愛學 發佈的《女人太安分是好還是壞》，表明觀點“女人太安分大多不是好事，自己的付出別人會當作理所應當，而得不到同等的回報”。

4. 戀愛：戀愛故事，戀愛心理；前任等。

如@奕晨治癒所，11月26日發佈的《爲什麼我曾愛的女孩，到了別人眼前一文不值》的視頻，講述了女孩在燒烤攤邊偶遇前男友，面對女孩要喫小龍蝦的需求，現任老公嫌貴不願意買，前男友默默買了託服務員送過去。

一組鮮明的對比，側面表現男主對前女友的疼愛，以及“真愛錯過”的悵惘，視頻發佈2天內即達到10萬贊。

頭部情感視頻號的3種呈現形式，

超一半爲口播內容

在新榜發佈的情感類視頻號榜單中，“長春奇點”、"韓韓情感分享"、“林妹妹語錄”、“奕晨治癒所”等名列前茅。

這些情感號的“排頭兵”有哪些內容形式？

1. 單人鏡頭口播

不管男女老少，不管拍攝場景是車裏、戶外還是家裏，他們對着鏡頭直接表達觀點，簡單粗暴。代表賬號如 @長春奇點，@幸福的梅子，@林妹妹語錄。

100-200字左右的腳本文案，與常見的圖文情感文摘、雞湯段子也頗爲相似。從這52條研究樣本來看，50%以上的內容均是此類。

一位口播類情感視頻號運營者透露，這類視頻生產成本較低，如果從各平臺找素材，差不多半小時，錄視頻只要5分鐘。當然，這其中也有需要規避的版權風險問題。

2. 劇情類

劇情類情感內容有不少來自抖快老玩家，有相對成熟的團隊運作，畫面製作也相對精良。

絕大部分“外來玩家”在視頻號上調整賬號名稱，直接分發內容，並未做過多調整。代表賬號如@奕晨治癒所，@戴較瘦Divanna。

據@戴較瘦Divanna的負責人磊招透露，目前他們做了2個視頻號的賬號，同樣是講故事，@戴較瘦Divanna 是從女性視角，@柒情館 是從男性視角，這樣能服務各性別用戶。

在視頻的製作上，他們一條視頻需要5~7天，日常的生產流程一般爲：內容團隊挖掘選題（引起用戶共鳴，有爭議的）—編劇創作—導演和內容主管審覈—安排拍攝場地、現場拍攝—後期剪輯—導演和內容主管複審。

“我們的的優勢在於內容的把控以及團隊的專業素養兩方面。”據悉，目前@戴較瘦Divanna團隊的演員都參演過電影電視劇，而女主演戴菲本身是南京藝術學院的科班演員出身。

3. 視頻、圖片剪輯類

這類內容無需真人出鏡，常用的剪輯素材有名人名言，或者圖片+“網抑雲”風格文案 ，整體的製作也較爲簡單。代表賬號如@董言卿語，@心理時間。

由於在《中國詩詞大會》、《朗讀者》等綜藝節目中塑造出的知性形象，董卿的經典語錄成爲這類視頻的常用剪輯素材。

以“董卿”爲關鍵詞，在視頻號上能搜到一大把相關內容。除此之外、復旦教授陳果、相聲演員郭德綱等名人，也是常被翻牌的對象。

這些情感類視頻號掙錢了嗎？怎麼掙？

據瞭解，較爲頭部的情感類視頻號已掙得第一桶金，主要有幾種形式：

1. 廣告直投

投放的方式主要包括視頻植入，或者視頻號底部掛鏈。

例如，@戴較瘦Divanna在視頻《所愛隔山海，山海不可平，熬過異地，就是一生》中，視頻結尾，男主單膝跪地，從口袋中掏出一枚鑽戒，向女子求婚。據磊招透露，這是抖快渠道的品牌廣告主DR鑽戒，做視頻號內容分發的廣告費，報價1萬。

但據瞭解，視頻號的廣告報價體系暫不固定。

目前，視頻號主要的一個鏈接入口爲公衆號，翻看口播類情感賬號，能看到許多外鏈廣告，涵蓋理財、圖書、教育、情感諮詢、養生滋補、小說等各種類型，大多爲傳統公衆號廣告。

據悉，上圖此類小說視頻直投+公衆號掛鏈的廣告，以30萬+粉絲的情感號爲例，一次出價大概單條800元，但有視頻號運營者表示，此類廣告接單非常傷粉。另外，某理財類廣告公號掛鏈報價 ，出價是120元/萬粉。

2. 小程序電商

據一位口播類情感視頻號運營者透露，目前微信商城的產品分銷提成在20%左右。一些找上門的商家在40%到60%，例如不少口播情感號小程序商店裏掛的情商類書籍，提成在50%左右。

3. 直播帶貨

作爲頭部玩家，3000萬公衆號粉絲大V劉筱和“靈魂有香氣的女子”創始人李筱懿早已試水，成績也都較爲亮眼。李筱懿首次直播帶貨，3小時銷售近2萬單，圖書總成交碼洋190萬。

而此類變現方式，綜合成本較高，要考慮選品和供應鏈，還要學習電商直播技巧。甚至涉及多人的團隊配合。

後續，假如微信視頻號的知識付費、直播打賞等功能能夠陸續上線，視頻號的變現方式也將更爲多元。

結語

微信法務團隊的Hansen曾在公開演講中表示，“視頻號絕對不走先污染後治理的流程，我們在產品上線的同時就已經上線了全電子化的侵權投訴流程”，Hansen提到，創作者如果遭遇侵權，可以通過侵權投訴來進行維權。

翻看了上百條10萬+點讚的情感類視頻內容後，我們看到機遇，也看到了隱患。

比如部分視頻存在內容搬運、視頻剪輯（去水印、換背景音樂，換配音）等現象，有些情感視頻的文案直接照搬圖文自媒體的內容。對於一些未經授權發佈名人形象的視頻，也存在侵權風險。

長期來看，如果無法規避這些問題，那麼內容的生命力是否持續，品牌價值幾何，都需要打個問號。