文/于雅 电商设计中，因风格或创意内容需要制作一些可爱、搞怪、梦幻、内容量庞大的超现实画面，而插画设计可以充分展现各种天马行空的想法和创意，常用的语义形态主要有直叙、夸张、拟人、通感。

直叙

直叙是一种较为常用的形式，指创作者采用单刀直入的方式，用画面直接展现文案内容，使图形、图像与文字相呼应让消费者一目了然。因使用插画表现，在准确传达信息的同时，又带给消费者视觉上愉悦感。

例如：在电商双十一购物狂欢节期间，大部分店铺都以传达“大促”信息为重点，店铺首页设计色调以暖色调为主，画面以产品为中心围绕消费者诉求设计主题画面，而装饰性元素则与主题和品相关，通过暖色调与主题画面，直接表现“大促”氛围。

夸张

插画设计师为了突出某个主题，在视觉表现时，会在画面中着重强调某一创意元素的突出特征，强调图形或图像带给消费者强烈的视觉冲击力，以此来达到渲染氛围的作用，带动消费的情绪，从而促进销售。

从形式上，可以分为扩大、缩小、对比等。

扩大夸张，在画面场景中，故意把某个元素扩大看起来并非客观世界中的大小。

缩小夸张，在画面中故意把某个元素缩小使其看起来并非正常大小，通过与周围场景的对比，从侧面凸显出文案主题。

对比夸张在同一个画面中，采用多种夸张的手法结合使用，产生更加强烈的视觉对比效果，使其在受众心中留下有趣的形象。

拟人

在插画设计之中，很多设计师往往会运用到拟人这种修辞手法，让插画更能够引发人的情感共鸣。

拟人视觉修辞手法往往能够忽视一些事物的精确特征，根据人的需要进行拟人化处理， 比如说动物们可以在拟人修辞的手法下穿着女孩或者男孩的服饰，向人一样运动思考，这样的视觉修辞法往往能够让插画设计更为丰富。

通感

通感又叫联觉，是人的各种感觉的彼此沟通，是相互交织、交互为用的感觉基础。比如色彩表现味觉、形象表现触觉、声音表现情节等。

在插画设计中，通感表现就是把味觉、嗅觉、听觉、触觉感受通过创作图形、图像转化为视觉的过程，因此需要使用不同形态、色彩、质感等视觉元素，在图形、图像中选择的形象或元素必须被大众广泛认知。

例如：圣诞节促销活动时，许多店铺专题页设计风格都采用插画与产品实拍相结合的处理方式，色调选择圣诞节代表色红色、绿色。在图形和图像方面，往往使用圣诞老人、雪橇、麋鹿等圣诞节代表性元素，渲染节日促销活动氛围。在极短的时间内，让消费者通过画面对产品有清晰直观的认识，并促使消费者购买。

有趣的插画就是将视觉和有趣的形象相结合，创造出新的文化理念，通过插画的内容来突出商品的信息与理念，从而将产品推向市场，刺激大众的视觉，丰富大众的选择方向，提高大众的审美。