文/於雅 電商設計中，因風格或創意內容需要製作一些可愛、搞怪、夢幻、內容量龐大的超現實畫面，而插畫設計可以充分展現各種天馬行空的想法和創意，常用的語義形態主要有直敘、誇張、擬人、通感。

直敘

直敘是一種較爲常用的形式，指創作者採用單刀直入的方式，用畫面直接展現文案內容，使圖形、圖像與文字相呼應讓消費者一目瞭然。因使用插畫表現，在準確傳達信息的同時，又帶給消費者視覺上愉悅感。

例如：在電商雙十一購物狂歡節期間，大部分店鋪都以傳達“大促”信息爲重點，店鋪首頁設計色調以暖色調爲主，畫面以產品爲中心圍繞消費者訴求設計主題畫面，而裝飾性元素則與主題和品相關，通過暖色調與主題畫面，直接表現“大促”氛圍。

誇張

插畫設計師爲了突出某個主題，在視覺表現時，會在畫面中着重強調某一創意元素的突出特徵，強調圖形或圖像帶給消費者強烈的視覺衝擊力，以此來達到渲染氛圍的作用，帶動消費的情緒，從而促進銷售。

從形式上，可以分爲擴大、縮小、對比等。

擴大誇張，在畫面場景中，故意把某個元素擴大看起來並非客觀世界中的大小。

縮小誇張，在畫面中故意把某個元素縮小使其看起來並非正常大小，通過與周圍場景的對比，從側面凸顯出文案主題。

對比誇張在同一個畫面中，採用多種誇張的手法結合使用，產生更加強烈的視覺對比效果，使其在受衆心中留下有趣的形象。

擬人

在插畫設計之中，很多設計師往往會運用到擬人這種修辭手法，讓插畫更能夠引發人的情感共鳴。

擬人視覺修辭手法往往能夠忽視一些事物的精確特徵，根據人的需要進行擬人化處理， 比如說動物們可以在擬人修辭的手法下穿着女孩或者男孩的服飾，向人一樣運動思考，這樣的視覺修辭法往往能夠讓插畫設計更爲豐富。

通感

通感又叫聯覺，是人的各種感覺的彼此溝通，是相互交織、交互爲用的感覺基礎。比如色彩表現味覺、形象表現觸覺、聲音表現情節等。

在插畫設計中，通感表現就是把味覺、嗅覺、聽覺、觸覺感受通過創作圖形、圖像轉化爲視覺的過程，因此需要使用不同形態、色彩、質感等視覺元素，在圖形、圖像中選擇的形象或元素必須被大衆廣泛認知。

例如：聖誕節促銷活動時，許多店鋪專題頁設計風格都採用插畫與產品實拍相結合的處理方式，色調選擇聖誕節代表色紅色、綠色。在圖形和圖像方面，往往使用聖誕老人、雪橇、麋鹿等聖誕節代表性元素，渲染節日促銷活動氛圍。在極短的時間內，讓消費者通過畫面對產品有清晰直觀的認識，並促使消費者購買。

有趣的插畫就是將視覺和有趣的形象相結合，創造出新的文化理念，通過插畫的內容來突出商品的信息與理念，從而將產品推向市場，刺激大衆的視覺，豐富大衆的選擇方向，提高大衆的審美。