近年，随着瑞幸、泡泡玛特和旺仔等品牌在盲盒领域里尝到了甜头，越来越多的品牌开始将目光投向了盲盒。这不，最近连一家博物馆都加入这个行列，变着花样搞营销，让消费者根本捂不住钱包。

我在家中挖文物

此前《我在故宫修文物》大火，让不少人心里都有了一个考古梦。

如今，我们可以通过河南博物院实现它了。原来，河南博物院推出了一系列考古盲盒“失传的宝物”，该系列盲盒是由河南各个历史文化名城的土质包裹起来的文物仿品。

用盲盒配套的洛阳铲敲开土堆，扫去浮尘，你就有可能看到玉器、青铜器、铜鉴、陶杂件、元宝、铜佛、银牌、银元和刀币等古色古香的文物仿品。

开局一把铲，文物随你挖。戴上手套，拿上洛阳铲，你可能会收获东周的碎陶片，也能会得到上周的青铜件，一瞬间就能和考古学家共情，真·摸金校尉体验器、考古之梦实现盒！

产品一出，不少网友都为之疯狂，目前该系列产品已经被抢购一空，看来大家都想体验一把“我在家中挖文物”的感觉。

博物馆盲盒小分队

其实，第一个“吃螃蟹”的博物馆不是河南博物馆。因为盲盒营销太过火爆，早早就有博物馆迈进了“打不过就加入”的行列。

在此之前，陕西历史博物馆推出了青铜小分队系列盲盒，该系列以商周时期的青铜器皿和纹样为基础，是参考觥大、牺尊、鸮、鸮尊、觥二、饕餮和凤鸟等神兽形象创作出的Q版手办，以盲盒的形式进行抽奖。

另外，《国家宝藏》的网店“你好历史旗舰店”则推出了大唐仕女瑜伽系列盲盒。该系列手办是一群练瑜伽的仕女，有三角式、树式、莲花式、幻椅式和弓式等瑜伽造型，看起来专业又可爱，灵感来自于河北博物院彩绘散乐浮雕与印度瑜伽。

博物馆营销不能落伍

博物馆作为社会公共机构，每年都有相关部门来下达任务、拨付经费，本来是不太考虑经济效益的。但这种模式也让博物馆们高高在上，远离人群，不太利于展品文化的宣传。

随着故宫靠社会化运营一炮而红，捧出了无数宝藏IP，一跃成为国人心中最红博物馆。各地的博物馆见势也坐不住了，纷纷走上了社会化营销道路，争相与大众互动，“抢钱”姿态尤其猛。

除了上述的盲盒营销，如今国内博物馆营销对比商业品牌们可谓是完全不落伍，在“吃”“用”“赏”“玩”的道上一路狂奔。

吃：比如中国国家博物馆在今年9月让文物走上人们的舌尖，推出文物雪糕。该系列雪糕以“击鼓说唱俑”“错金银云纹青铜犀尊”为原型，游客们可以一边吃一边在“古代中国”陈列馆中欣赏这两款文物的本尊。

用：比如2018年国家博物馆携手巴黎欧莱雅推出限量款“五大美人”口红礼盒，该礼盒设计灵感来源于清代仿仇英《千秋绝艳图》，内有“王昭君·落雁倾城”“赵飞燕·燕飞凤舞”“西施·浣纱沉鱼”“杨玉环·国色牡丹”“李清照·水墨寒梅”五只不同色号的口红，引来不少消费者抢购。

赏：2017年底央视推出了《国家宝藏》综艺节目，以文物为主角，通过“前世今生”舞台剧的形式，演绎了文物背后的历史趣闻，极具观赏性，豆瓣评分高达9.2。

玩：是2018年国际博物馆日以H5的方式，让文物们变身“戏精”说话动作了起来，人面纹方鼎踩点玩起了98k电眼，唐三彩胡人跳起了拍灰舞，秦朝兵马俑唱rap为秦始皇打call……创意新奇又有趣，逗得不少观众乐个不停。

可以说，随着大众生活节奏的加快，娱乐方式增多，那些依然沉默的博物馆已经很难吸引到大众关注。只有通过各种娱乐化、社会化的营销宣传，让文物魅力被大众知悉，这些博物馆才不会被大众遗忘。