近年，隨着瑞幸、泡泡瑪特和旺仔等品牌在盲盒領域裏嚐到了甜頭，越來越多的品牌開始將目光投向了盲盒。這不，最近連一家博物館都加入這個行列，變着花樣搞營銷，讓消費者根本捂不住錢包。

我在家中挖文物

此前《我在故宮修文物》大火，讓不少人心裏都有了一個考古夢。

如今，我們可以通過河南博物院實現它了。原來，河南博物院推出了一系列考古盲盒“失傳的寶物”，該系列盲盒是由河南各個歷史文化名城的土質包裹起來的文物仿品。

用盲盒配套的洛陽鏟敲開土堆，掃去浮塵，你就有可能看到玉器、青銅器、銅鑑、陶雜件、元寶、銅佛、銀牌、銀元和刀幣等古色古香的文物仿品。

開局一把鏟，文物隨你挖。戴上手套，拿上洛陽鏟，你可能會收穫東周的碎陶片，也能會得到上週的青銅件，一瞬間就能和考古學家共情，真·摸金校尉體驗器、考古之夢實現盒！

產品一出，不少網友都爲之瘋狂，目前該系列產品已經被搶購一空，看來大家都想體驗一把“我在家中挖文物”的感覺。

博物館盲盒小分隊

其實，第一個“喫螃蟹”的博物館不是河南博物館。因爲盲盒營銷太過火爆，早早就有博物館邁進了“打不過就加入”的行列。

在此之前，陝西曆史博物館推出了青銅小分隊系列盲盒，該系列以商周時期的青銅器皿和紋樣爲基礎，是參考觥大、犧尊、鴞、鴞尊、觥二、饕餮和鳳鳥等神獸形象創作出的Q版手辦，以盲盒的形式進行抽獎。

另外，《國家寶藏》的網店“你好歷史旗艦店”則推出了大唐仕女瑜伽系列盲盒。該系列手辦是一羣練瑜伽的仕女，有三角式、樹式、蓮花式、幻椅式和弓式等瑜伽造型，看起來專業又可愛，靈感來自於河北博物院彩繪散樂浮雕與印度瑜伽。

博物館營銷不能落伍

博物館作爲社會公共機構，每年都有相關部門來下達任務、撥付經費，本來是不太考慮經濟效益的。但這種模式也讓博物館們高高在上，遠離人羣，不太利於展品文化的宣傳。

隨着故宮靠社會化運營一炮而紅，捧出了無數寶藏IP，一躍成爲國人心中最紅博物館。各地的博物館見勢也坐不住了，紛紛走上了社會化營銷道路，爭相與大衆互動，“搶錢”姿態尤其猛。

除了上述的盲盒營銷，如今國內博物館營銷對比商業品牌們可謂是完全不落伍，在“喫”“用”“賞”“玩”的道上一路狂奔。

喫：比如中國國家博物館在今年9月讓文物走上人們的舌尖，推出文物雪糕。該系列雪糕以“擊鼓說唱俑”“錯金銀雲紋青銅犀尊”爲原型，遊客們可以一邊喫一邊在“古代中國”陳列館中欣賞這兩款文物的本尊。

用：比如2018年國家博物館攜手巴黎歐萊雅推出限量款“五大美人”口紅禮盒，該禮盒設計靈感來源於清代仿仇英《千秋絕豔圖》，內有“王昭君·落雁傾城”“趙飛燕·燕飛鳳舞”“西施·浣紗沉魚”“楊玉環·國色牡丹”“李清照·水墨寒梅”五隻不同色號的口紅，引來不少消費者搶購。

賞：2017年底央視推出了《國家寶藏》綜藝節目，以文物爲主角，通過“前世今生”舞臺劇的形式，演繹了文物背後的歷史趣聞，極具觀賞性，豆瓣評分高達9.2。

玩：是2018年國際博物館日以H5的方式，讓文物們變身“戲精”說話動作了起來，人面紋方鼎踩點玩起了98k電眼，唐三彩胡人跳起了拍灰舞，秦朝兵馬俑唱rap爲秦始皇打call……創意新奇又有趣，逗得不少觀衆樂個不停。

可以說，隨着大衆生活節奏的加快，娛樂方式增多，那些依然沉默的博物館已經很難吸引到大衆關注。只有通過各種娛樂化、社會化的營銷宣傳，讓文物魅力被大衆知悉，這些博物館纔不會被大衆遺忘。