記者|許媛 實習記者 謝雨桐

2019年最後一天晚上，嗶哩嗶哩舉辦了首屆跨年晚會，名爲“二零一九最美的夜”2020年bilibili跨年晚會。晚會沒有延續傳統的各大衛視的風格和路子，沒有邀請過多的當紅明星做流量加持，而是通過引入《哈利波特》、《魔獸世界》等知名IP，加入各類小衆樂器，對年輕文化改編演繹等方式打造了一個全新的晚會模式。

這場晚會收穫了1.1億的播放量。第二天，B站美股大漲近12.51%。這一場出圈晚會，讓B站收穫了一衆好評，豆瓣評分9.1，《人民日報》、共青團中央說“這場跨晚很懂年輕人”。

2020年12月31日，B站如法炮製，與央視合作，聯合舉辦了“2020最美的夜”2021年bilibili跨年晚會，人氣峯值突破2.5億。晚會還設立了香港、臺北、武漢、北京四個分會場，邀請了更多嘉賓明星。

但這次不同的是，當天夜裏B站美股卻下跌9.15%，豆瓣評分6.5分。一夜之間，市值蒸發16.56億美元，約合人民幣109億元。

分化的評價與割裂的用戶

盛大的晚會，卻收穫了分化的評價。昨晚的B站彈幕上刷滿了“666”和“爺青回”，微博上絕大多數評論都是“驚豔”“絕了”“太妙了”。

但是在知乎話題#如何評價2021嗶哩嗶哩跨年晚會#下，則到處是“翻車了”“失望”“廣告商”等評論。豆瓣的批評之聲也不少。

爲什麼會這樣呢？

有個收穫了1351讚的知乎帖子寫到“星光熠熠，差不多能把我閃瞎，所以這些明星跟我一個只舔紙片人的阿宅有什麼關係呢？”

這個回答一語道破B站的用戶構成。其實“小衆”一詞已經離B站很遠了，據嗶哩嗶哩Q3財報顯示，月均活躍用戶1.97億，同比增長54%，其中8月月活用戶突破2億；月均付費用戶1500萬，同比增長89%。但之所以大家一直保有這樣的印象，是因爲B站牢牢抓住了他的細分用戶，在泛ACG內容上B站幾乎一家獨大。

就像堅持寫書影音評價的豆瓣用戶和混八組鵝組的豆瓣用戶是兩撥人一樣，一位B站資深用戶在接受紅星資本局的採訪時稱，“我這種資深用戶和二次元資深用戶用的其實是兩個b站”。他認爲B站和其它視頻網站最大的區別就在於，有大量的視頻創作者。“用戶可以在上面看up主的自制視頻，比如我；也可以看番劇、宅舞，在B站生態旗下的App裏追漫畫、玩手遊，比如二次元用戶。”

破圈的B站 有得有失

這樣的用戶體驗恰好驗證了B站的品牌slogan：“你感興趣的視頻都在B站”。

除了創作者激勵、用無貼片廣告吸引新用戶外，B站還在影視劇、綜藝、音樂創作等多維度上不斷進發，迎來一波又一波的話題熱度。據嗶哩嗶哩Q3財報顯示，B站出品綜藝《說唱新世代》總播放量4.1億，爲豆瓣年度口碑最高音樂綜藝，影視劇《風犬少年的天空》總播放量3.8億，豆瓣評分8.1分，登上多平臺熱度聚集榜榜首。

頻頻出圈的納新在數據上發揮了作用，B站第三季度財報顯示，三季度營收32.3億，同比增長74%。出具財報的第二天，截至美東時間2020年11月19日美股收盤，嗶哩嗶哩股價報58.46美元，大漲22.17%，市值達203.44億美元；而2019年11月19日的B站股價爲15.73美元，這一年，B站股價累計上漲272%。

但老用戶也絕不能放棄。數據顯示，2020年1月1日至9月30日，手遊共佔B站主營收入的45%，達36.74億，其中第三季度佔當季收入的40%，達12.8億。紅星資本局瞭解到，B站手遊大多爲漫改手遊，其中最爲知名的便是日本手遊《Fate/Grand Order》，是二次元的漫改的代表作品。老用戶真金白銀的支持是B站重要的收入來源。

從2020年跨年晚會，到五四青年節的宣傳視頻《後浪》，再到多家如共青團中央的官方機構、主流媒體相繼成爲UP主，B站出圈之路勢如破竹。然而擴圈和破圈必然帶來一定程度的大衆化和主流化，如何維繫老用戶的體驗，如何處理新用戶的魚龍混雜，被資本打破的高文化濃度社區如何生存，這些問題幾乎是每一個小衆App必須回答的。B站如此，豆瓣知乎也是如此。