跨年之夜，央視、多家衛視和B站紛紛推出“跨年晚會”，市民蔣藝拿着遙控器跳轉，卻覺得有些“凌亂”：“這個藝人明明剛在一家電視臺的晚會上演唱，轉到另一家電視臺，居然又是他在唱。”

一些觀衆告訴記者，一個跨年夜，他們看到了5次周深、3次郎朗、李宇春和吳亦凡、毛不易，還有至少兩次關曉彤、馮提莫等。

周深出現在5臺跨年晚會上

就連網絡上熱議的兩場“跨年高潮”——江蘇衛視全建制交響樂介紹參演藝人和B站笙演奏家吳彤與百人樂團合作，都是音樂人趙兆帶領。

跨年晚會舞臺上頻繁出現的“熟面孔”，一些業內人士坦言因爲“跨年晚會”表演形式相對單一，不得不重複邀約熱門明星。

不少觀衆則認爲，各平臺“跨年”之爭關鍵要突出個性，僅靠明星撐場節目卻“千人一面”，“出圈”將越來越難。

跨年夜衆明星頻“趕場”

“實在太凌亂了，我這邊剛看到郎朗在江蘇衛視激情演奏，過一會兒他又在北京衛視戶外彈琴了，後來再看B站，居然也有他！”蔣藝在網上搜索發現，跨年晚會“刷臉”的明星不少，毛不易出現在央視、江蘇衛視和B站舞臺，李宇春則現身央視、江蘇衛視和北京衛視，周深一人更出現在央視、江蘇衛視、北京衛視、廣東衛視和B站五臺“跨年晚會”上，韓紅、謝霆鋒、關曉彤等人也至少出現在兩場晚會上。

節目也在“撞”。去年引發熱議的綜藝節目《乘風破浪的姐姐》，選出的“姐姐團”在節目播出平臺湖南衛視跨年晚會上演繹主題曲《無價之姐》，一轉頭這首歌的原唱李宇春又在江蘇衛視的舞臺上唱了同一首歌。

《無價之姐》出現在兩個舞臺上

不光臺前“撞”人，幕後同樣“撞”人。“跨年晚會”落幕後，“兩大名場面”在網上引發熱議——江蘇衛視首次引入全建制240人交響樂團，開場介紹演出嘉賓時，由交響樂演奏出嘉賓的代表曲目；B站繼前一年由方錦龍與百人樂團合奏“刷屏”後，這次請來笙演奏家吳彤與百人樂團合作。而這兩大“名場面”的樂團都由音樂人趙兆領銜，他也是兩臺晚會的音樂總監。

“雖然我知道很多衛視的跨年晚會是錄播的，但來來去去看着同一撥人還是覺得乏味。”蔣藝感嘆，“偏巧各家的亮點還都在這些重複的人身上。”而另一位觀衆餘小姐則希望更多有實力的新面孔走上舞臺：“這些明星熱度被不斷重複消費，對觀衆和他們本人都不是好事。李宇春、毛不易、周深都是選秀出來的，如今這麼多選秀節目爲啥就找不到‘新鮮血液’？”

爲何各臺晚會都是“熟面孔”？

“相比春節聯歡晚會這種央視一騎絕塵的既定格局，‘跨年晚會’仍是各家衛視和網絡平臺可以競爭的‘蛋糕’。”從事演藝經紀工作的李先生透露，1983年就開始舉辦的央視春晚已經成了中國人的“新年俗”，幾乎“無人可敵”，但“跨年晚會”興起不過十幾年時間，各家衛視和網絡平臺都在爭搶份額，但“有實力、有流量”的明星每年就那麼一些，各個平臺自然會“搶破頭”。

毛不易出現在三臺跨年晚會上

此外，相比春節晚會囊括演唱、舞蹈、小品、相聲、雜技等衆多表演形式，大部分“跨年晚會”只有“演唱”一種表演類型，這也導致各平臺都將目光集中在歌手、音樂人身上。“一般跨年晚會的受衆都比較年輕，對歌手的選擇就更加集中，符合要求的歌手來來回回就那麼幾撥人。”

獨家藝人和節目是“自產自銷”

昨天，湖南衛視跨年晚會的官方微博放出了“收視第一”的消息。在一些業內人士看來並不奇怪：“儘管外界評價不一，但湖南衛視創新能力的確強，是國內最早做跨年晚會的地方衛視之一，而且很早就有‘全鏈條’式造星的能力。”

去年的話題人物——“乘風破浪的姐姐”們不意外地出現在湖南衛視的跨年晚會上，而在年輕人中頗受歡迎的王一博和華晨宇只出現在湖南衛視的跨年晚會。

王一博曾是湖南衛視《天天向上》節目的主持人，華晨宇則通過湖南衛視的選秀節目《快樂男聲》出道。同樣出自湖南衛視《超級女聲》的李宇春，在結束和湖南衛視同屬湖南廣播影視集團的天娛傳媒合作關係前，都參加湖南衛視的跨年晚會。“自己做節目發掘新人，自己做節目提供培養平臺，藝人成名後再反哺自己的平臺。”一些業內人士坦言，很難有其他電視臺能像湖南衛視這樣形成“閉環”。

B站跨年晚會的表演者很多就是UP主

而B站的跨年晚會中，有不少表演者本身就是B站的UP主，他們日常生產的內容也成了跨年晚會的節目。節目《鬼畜區幹活了》靈感就來自B站“鬼畜區”，與韓紅同臺的清華大學大學生國旗儀仗隊和演奏《仙劍奇俠傳》國風音樂的6位表演者，都是B站的UP主。B站用戶陸爾說：“B站節目自產自銷，最能打動自己人。”

競爭“破圈”關鍵是有個性

儘管相比前一年的好口碑，B站跨年晚會評價下滑，但它仍然是“跨年晚會”之爭中最“另類”也最“聚焦”的——緊緊抓住“互聯網”這一核心，在不少觀衆眼中仍然“最懂年輕人”。

B站有多會玩？

先看主持人——央視法治欄目主持人撒貝寧，他在網絡上另一個身份是“北大還行”的資深“凡爾賽文學”玩家——主持人的選擇已經在“埋梗”。

韓紅在B站跨年是這樣的“畫風”

再看錶演節目——常在央視舞臺上演唱的韓紅，怎麼融入互聯網？這一次她先是大家熟悉的那個擅飆高音、會唱主旋律歌曲的韓紅，然後畫風一轉變成了穿鉚釘皮夾克的“說唱新人XXXL”，玩起了去年最火的“嘻哈”。

即使重複面孔出現在這個舞臺，“玩”的也絕對獨一無二：郎朗彈的不是莫扎特，而是《漫威英雄永不落幕》；吳彤與趙兆聯手演奏的是二次元音樂，還夾了一段新聞聯播開場曲。

趙兆與郎朗合作《漫威英雄永不落幕》時，開場帶領樂隊成員佩戴復仇者聯盟徽章，最後高舉“滅霸手套”，儀式感十足

而登臺演出的，幾乎可以跟網絡熱搜一一對應：上海彩虹室內合唱團唱着溫州話來了，TVB藝人們唱着港劇插曲來了，去年熱門節目《樂隊的夏天》裏反覆被“撈”的樂團“五條人”也來了。

市民雷蕾說：“B站破圈的關鍵就是個性，有種無與倫比的親切感。”

情感共鳴往往“四兩撥千斤”

“跨年晚會”之爭還在進行時間了，“何炅唱哭”就登上微博熱搜。這位不久前因“送禮風波”陷入爭議的主持人，在和湖南省衡陽市祁東縣啓航學校留守兒童合唱團合唱《聽我說謝謝你》時忍不住流淚。

湖南衛視請來留守兒童合唱團和老師合唱，成年人圍着孩子的隊形就讓不少人感動

“跨年晚會往往會對去年一整年的主題進行梳理和呈現，‘扶貧攻堅’一定會體現。”業內人士葉先生告訴記者，相比其他平臺訪問對口支援扶貧幹部，湖南衛視把視角調過來，從受助者的角度來看待這一成就：“這樣的視角更能直觀地體現扶貧攻堅的力度，並且更能打動觀衆的心。”

同樣的視角轉化也出現在B站的跨年晚會上。相比其他平臺晚會訪問抗擊疫情一線工作人員，B站則邀請了華中師大的學生陳文非，作爲在武漢生活的年輕人演唱了一首《相見在武漢》。歌詞不着一句“抗擊疫情”，但“城市裏燈光點亮，我們的音樂迴盪”“ 朋友一直在身旁，湖邊一起歌唱”“ 我期待櫻花盛放，等東湖日落的霞光”卻讓彈幕打出了一片“淚目”。

B站零點跨年的鏡頭對準了武漢街頭

“B站真的太會了，打動人心的永遠是平凡人平凡事。”聽這首歌聽到淚流滿面的市民劉亦奇想到去年小年夜上海最早馳援武漢金銀潭醫院的復旦大學附屬中山醫院重症醫學科副主任鐘鳴在遠程視頻採訪時，說最想做的事就是“我想平常地上一天班，平常地過一個週末”。

“這首歌唱的就是如今武漢‘平常’的生活，這能與觀衆達成情感上的共鳴。”劉亦奇記得鐘鳴還曾說過，“‘打贏這場疫情硬仗，是每個普通人的堅持，沒有大道理的堅持’，正是‘普通人’和‘沒有大道理’，讓這樣的節目有種‘四兩撥千斤’的效果。”

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