電商高管每週必讀，電商盤點。獨家深度解讀阿里、京東、亞馬遜重要戰略動作。掃描行業重點新聞，進行時，事件或數字，革行業窠臼，也歡迎你補充，一起熱議......

文| 李成東

來源|東哥解讀電商（ID: dgjdds）

重點資訊：

1、天貓“2020十大新品牌”：食品 美妝仍爲新品牌主陣地

2、京東成立京喜事業部 主打下沉市場

3、 快時尚跨境電商SheIn 2020年營收接近100億美元

天貓“2020十大新品牌”：食品 美妝仍爲新品牌主陣地

12月29日消息，天貓發佈2020年度天貓十大新品牌，分別爲花西子、完美日記、Ubras、李子柒、蕉內、雲鯨、COLORKEY、usmile、認養一頭牛、BEASTER。數據顯示，天貓上Top500的新品牌，多數在新需求“無人區”領域出現，以符合當新的跨界需求，不少品牌開拓了全新品類，如方便米飯、餐具消毒機、手持洗地機等。此外，食品、美妝依然是新品牌主陣地，母嬰親子、運動戶外和家居生活則成爲新品牌的朝陽賽道。

DonG解讀

今年新品牌爆發是過去10年數字化基礎設施逐步完善的厚積薄發，更爲重要的是消費者的需求迭代，這些趨勢背後是新的生活需求。每一個微小需求的滿足，都推動了新品牌的生長。

需求的變化驅動越來越多新生代創業者加入到這一波消費創業浪潮中，今天湧現出的新品牌，還只是一粒種子、一顆幼芽，新消費品牌的黃金十年，纔剛剛開始。

1月23日東哥在杭州舉辦200人小型會議，不僅談新消費品牌的趨勢，更聚焦新品牌如何借力資本和渠道加速增長！！

邀請了鍾薛高，泡泡瑪特，良品鋪子，元氣森林，江小白，小紅書，什麼值得買等20位新品牌操盤手、投資人，分享最一線的新品牌實戰及增長的案例！1天小範圍充分鏈接，匯聚中國新品牌生態頭部資源！關注東哥解讀電商瞭解具體情況。京東成立京喜事業部 主打下沉市場

12月29日消息，京東集團成立面向下沉市場的京喜事業羣，並任命鄭宏彥爲京喜事業羣負責人，向京東集團CEO劉強東彙報。京喜事業羣主要包含京喜通事業部、京喜事業部、京喜拼拼、驚喜快遞等業務部門，將圍繞京東集團的供應鏈、物流和技術等核心能力，服務下沉市場。此外，鄭宏彥還同時兼任京喜事業羣京喜通事業部負責人，李亞龍爲京喜事業部負責人、邵宏傑爲京喜拼拼業務部負責人，均向鄭宏彥彙報。

DonG解讀

京東爲什麼關注下沉市場？在用戶獲取上，京東過去幾年裏，尤其是16-18年間，年度活躍用戶增速明顯放緩，一二線城市人口紅利喫盡、流量告竭，而近幾個季度活躍用戶增速明顯上升，大約七成的新用戶來自低線市場，顯然成爲京東加速增長的主要動力；其次，公開數據顯示，京東來自於低線市場的家電、手機通訊等高價值商品，和食品、保健等涉及消費者健康的“信賴型”商品的訂單增長顯著高於一二線城市。

對於客單價動輒上百、包郵門檻高的京東來說，顯然不適合打開下沉市場，京喜的上線正解決了此痛點。但是，在價格端，京喜和拼多多差距不大。融合京東的供應鏈、物流、技術等核心能力，通過高效的購物體驗打通下沉人羣，纔是京喜獨特的優勢。微信視頻號正式接入商家自有小程序

12月30日消息，自媒體微信公衆號消息，目前，微信視頻號正式打通商家自有小程序，現已開始進行內測。用戶進入視頻號個人主頁，可以看到“商店”入口，點擊進入，即可快速跳轉到商家自有的小程序。視頻號接入小程序後，也可以保留原有的小程序粉絲、信息等，這就相當於打通了一個巨大的流量池，可以幫助商家促活留存。

DonG解讀

如果微信視頻號打通商家自有小程序的消息屬實，也就意味着直播行業的格局將再添一名強將，現在抖音、快手、淘寶三足鼎立的局面或許會被重新洗牌。

對於商家有兩大好處，第一個是對於抖音快手淘寶都有佈局的商家來說，增加了全新的營銷和曝光渠道；第二個是搭建私域的體系，把私域流量充分利用起來。

快時尚跨境電商SheIn 2020年營收接近100億美元

12月31日消息，快時尚跨境電商SheIn 2020年營收接近100億美元（約合 653 億人民幣），這是該公司連續第八年營收實現超過100%的增長。SheIn已經是國內銷售額最高的跨境服裝電商。同類公司跨境通（旗下擁有ZAFUL等快時尚網站），2019年在出口電商業務上的營收爲114.17億元。

DonG解讀

今年最熱門的兩隻團隊，SheIn佔了其一。SheIn是一家極其低調的公司，在跨境圈內算是非常異類的，團隊也是自成體系。SheIn從人員招募上就非常嚴格，攝影師通過率僅有百分之一，一定要找到能拍出真正的歐美風格而不是淘寶風格。搞定了高轉化視覺，才能最快測試出爆款，SheIn的快速生產流程纔有意義。而這一切就根基就是SheIn的團隊。

融資（國內）小租網絡完成A輪融資

小租網絡是全國性質的辦公設備免押金租賃電商平臺，爲企業提供低成本快捷租賃、高性價比的辦公設備免押金租賃服務。旨在幫助企業提高資產靈活性、釋放更多現金流， 享受IT設備管家式服務，降低財務管理成本，真正實現企業的輕資產運營，幫助企業專注提升核心競爭力。近日完成A輪融資，投資方爲聚水潭。奈雪的茶完成超過1億美元新一輪融資

奈雪的茶(奈雪の茶)是一家現焙茶飲品牌店，主打水果茶+軟歐包，開發了30多款口味的茶飲，其果茶與鮮萃茶最受歡迎。隸屬於深圳市品道餐飲管理有限公司。近日完成新一輪融資，籌資超過1億美元，估值近20億美元。此輪融資由PAG（太盟投資）領投，雲鋒基金也是投資人之一。

融資（海外）Taxdoo完成2100萬美元A輪融資

Taxdoo是一家跨境電商稅務合規服務提供商，能將跨境賣家需要申報的數據集中到一起，然後利用公司技術自動完成在歐洲範圍內交易數據的攝取、稅務計算和申報。Taxdoo的客戶還可以通過平臺與 Taxdoo的稅務顧問合作，減輕報稅工作的負擔。近日完成2100萬美元A輪融資，投資方爲Accel領投， Visionaries Club、20VC、HTGF跟投。

相關文章