文/日化磚家

近年來，化妝品行業一直保持着穩健的增長。有數據顯示，2019年中國美容化妝品市場規模爲4256億元，預計2020年將達4562億元。

面對龐大的化妝品消費市場，不少的企業都想分上一杯羹。最近幾年，除了新增的本土日化企業，不少知名企業也紛紛跨界入局。其中不乏藥企、酒企、食品行業的佼佼者。今天小編要聊的是國內外耳熟能詳的著名相聲企業（社團）——德雲社。

據企查查顯示，德雲社所屬公司北京德雲社文化傳播有限公司於11月3日申請註冊3類日化用品“貝麗緹、BEILITI”商標，商品類別包含化妝品、洗面奶、洗衣粉等，目前商標狀態爲註冊申請中。

小編髮現，貝莉緹爲德雲社旗下護膚子品牌，此前該公司已註冊過“貝莉緹”相關商標，並進行過國產非特殊用途化妝品備案，涉及卸妝巾、面膜、潤脣膏等。

德雲社這是要進軍化妝品行業了嗎？

提起德雲社，相信大家並不陌生。德雲社如今是中國最著名的大型專業相聲社團之一，在相聲界的影響力舉足輕重。德雲社通過相聲給大家傳遞了非常多的歡樂，同時也讓年輕一代對相聲有了新的認識，並讓越來越多的人喜歡上了相聲。

德雲社最初由著名相聲演員張文順、郭德綱、李菁於1995年創建，經歷了二十五年的風雨歷程走到現在實屬艱辛，然而值得欣慰的是經過郭德綱先生和衆多位新老相聲演員的不懈努力，德雲社正在逐步變得更好，並不斷向新的領域進行嘗試。

近幾年，商標維權事件頻頻出現在大衆媒體的視線中，比如海底撈與河底撈的維權案，長沙網紅餐飲品牌茶顏悅色與茶顏觀色的維權案等等，都讓各大企業開始對商標的保護意識加強。商標如果被別有用心的企業或個人利用，會使品牌的形象受到影響。

但是，德雲社從來沒有出現過商標維權事件。熟悉德雲社的人都知道，德雲社對於商標保護非常重視。小編通過商標查詢網可以查到，德雲社早在大火之前就已經註冊了“郭德綱”商標，更讓人感到驚訝的是，僅“郭德綱”商標就已經涵蓋了45大類。除了他本人註冊的之外，其餘的註冊者幾乎全是德雲社！這不得不讓人佩服德雲社在知識產權保護意識方面非常有先見之明。

或許正是由於郭德綱對“德雲社”知識產權全方位的超前戰略佈局，才避免了很多麻煩，成就了德雲社如今巨大的產業鏈。

德雲社在郭德綱的帶領下走上了一條企業改制的道路。現如今，除了北京的劇場，還在許多地方開了分場。除此之外，還在海外開了德雲社墨爾本分社。這也是中國相聲社團跨出國門在海外建立的首個分支機構。在2020年6月，德雲社更是與齊魯工業大學計劃合作成立德雲學院。

實際上，據媒體報道，早在2015年郭德綱便請馬伊琍爲自己太太的面膜作代言。而如今，德雲社又申請註冊了“貝麗緹、BEILITI”商標，或意味着將要進軍化妝品行業，但具體的佈局我們不得而知。假若德雲社今後真的要進軍化妝品行業，其提前申請商標有什麼好處呢？

在我國，商標註冊是商標得到法律保護的前提，是確定商標專用權的法律依據。商標使用人一旦獲准商標註冊，就標誌着它獲得了該商標的專用權，並受到法律的保護。而德雲社註冊其商標，可能也是爲以後發展奠定基礎。

德雲社在相聲界的份量是無人能夠撼動的，但是化妝品行業對於德雲社來說，屬於新的陌生的領域。那麼，爲什麼要把眼光放在沒有把握的化妝品市場呢？

在如今消費升級的背景下，化妝品消費逐漸由“可選”變爲日常生活“剛需”，行業規模保持較快增長。化妝品既是一個產業也是一種文化，在如今的金融環境下，化妝品是市場上的朝陽產品定位不可撼動。

衆所周知，一個企業若想走的長遠，決策人需要擁有獨到的眼光，能夠清晰地瞭解市場需求，找準定位，並且要積極追趕時代浪潮。而以一己之力獨撐中國相聲的郭德綱，作爲相聲與商業上的國王，通過一步步的努力逐步擴大德雲社的商業版圖。當面臨新時代背景下的衝擊，德雲社也需要作出大膽的嘗試，去觸碰新的板塊。

目前，德雲社擁有八支演出隊伍與一支青年隊伍，其演出陣容非常強大，而德雲社的演出門票也是一票難求，更有網友調侃稱堪比春運，可見德雲社的演出有多受歡迎。假若德雲社真的進軍化妝品行業，其擁有得天獨厚的優勢。德雲社可以藉助其弟子的流量效應，來實現產品推廣。

德雲社如今的粉絲羣體更加趨向於年輕化，很多都是女孩子。原因在於，德雲社相聲演員們不僅業務水平過關，而且顏值也全員在線。小嶽嶽小編就不用多做介紹了吧，當初憑藉一首《五環之歌》走入大衆視野，後憑藉其淳樸的形象被大衆所喜愛。近兩年爆紅的張雲雷，憑藉其出衆的顏值吸引了一大波粉絲，並且代言過國產彩妝品牌稚優泉。少班主郭麒麟，近幾年更是深入演藝圈，2019年參演的《慶餘年》更是讓他又火了一把。

德雲社人才濟濟，這些內部人員所帶來的熱度能給德雲社帶來足夠的流量，假若真的進軍化妝品行業，對於德雲社來說，是挑戰也是機遇。機遇是大量的明星自帶流量節約大量品牌宣傳費用，但做好一個品牌也並非易事，尤其是品牌管理要浪費大量的人力和精力，還要面臨市場殘酷的競爭。雖然未來德雲社的發展可能會越來越好，但能否做好化妝品產業還不得而知。