2017年是「狼人殺」關鍵詞在國內迅速崛起的一年，半年不到的時間從線下桌遊全面進軍到直播、綜藝、遊戲等領域。在資本和流量的催熟下，大量類狼人產品上線，也很快隨着退潮期的到來而沉寂。

狼人殺2017-2020年百度指數走勢

潮水退去，留下的都是精品。市場熱度催生了產品，而好產品會跟隨市場不斷進行着改良和進化。網易旗下的《狼人殺官方》日前推出的全新“跑跑狼人殺”模式，瞄準更輕鬆更休閒市場，進一步拓寬了IP的想象空間。

如果關注過《狼人殺官方》在iOS暢銷榜的排名走勢，不難發現這款產品近三年來一直保持着平穩的上升。自類狼人品類整體熱度下降至今，《狼人殺官方》一直堅持爲IP賦能，對品牌和內容不斷進行升級，通過獨特的畫風、與直播平臺的深度合作、舉辦WPL等系列舉措，獲得了市場的肯定，成爲同品類頭部產品。

《狼人殺官方》的逆勢增長，可以說是把握住用戶對娛樂需求的典型案例。另外在“爲老用戶持續創造驚喜”和“拓展新用戶羣體”之間，《狼人殺官方》同樣用創新取得了平衡，新模式“跑跑狼人殺”正是這種長線運營與創新突破的又一次大膽嘗試。不同於傳統狼人殺的發言推理玩法，跑跑狼人殺模式加入了角色操作、地圖場景、限時任務等全新內容後，讓玩家將更多注意力從邏輯推理轉移到了遊戲交互上，帶來了更立體的“既動手又動嘴”的快節奏新體驗。

加載新模式的產品升級

《狼人殺官方》加載更新的“跑跑狼人殺”之所以會引發大量關注和新用戶湧入，一方面在於新模式爲玩家帶來的驚喜，另一方面則是讓人看到了狼人殺國風文化的全新升級方向。

“跑跑狼人殺”脫胎於狼人殺核心邏輯，玩家分爲平民和狼人陣營，狼人需要在平民完成全部任務或者票選逐出所有狼人前，消滅足夠的平民數量以獲得勝利；而平民是在限定的時間內將養豬、修城等任務完成，亦或者票選出所有的狼人玩家。“跑跑狼人殺”模式保留了邏輯推理的樂趣，但更輕度和休閒，除了票選環節依然需要推理和口才，其餘更多時候還是更看重玩家對角色的操作和配合。相對於一局15-30分鐘的傳統狼人殺，“跑跑狼人殺”模式每局3分鐘的快節奏流程，更加符合當前手機用戶的碎片時間利用。

此外在遊戲風格上，“跑跑狼人殺“也是大膽採用了全新的視覺效果，從場景到人物都是古色古香的Q版國風。類狼人遊戲起源於西方，因此衆多產品的視效與畫風普遍也是西方幻想風格。《狼人殺官方》在新版本“跑跑狼人殺”中選用國風，不僅提升了自身的品牌辨識度，也爲狼人殺注入更多中國本土文化元素。正如網易CEO丁磊在不久前的2020年中國遊戲產業年會上的演講所述：“未來的遊戲，應該超越娛樂性需求，去普及中式美學，創造中國潮流，激發文化創新勢能，讓優秀的文化，獲得無限的傳承。”

因此《狼人殺官方》此次更新的“跑跑狼人殺”，不僅是玩法層面的更新，還在文化層面加載了中式美學，通過更強的交互性和更強的辨識度爲這款產品帶來升級煥新。

從小衆到大衆、從桌游到電玩的發展進程

瞭解類狼人發展史的玩家都知道，類狼人遊戲發源於更早的殺人遊戲，後者幾乎就是靠邏輯推理和演講口才來完成整個遊戲流程。而類狼人遊戲加入了更多的角色身份和技能牌，在豐富玩法的同時也降低了入門門檻，大幅提升了衆多不擅長推理的玩家的遊戲體驗。

正因爲降低了上手難度，殺人遊戲的人氣後來逐漸被類狼人遊戲趕超。並且在前兩年，國內一度建立起聯動綜藝、直播、遊戲等領域的類狼人遊戲產業鏈。但類狼人遊戲同樣存在着自己的上限，雖然對玩家推理和口才的要求有所降低，但依然讓新手和不擅長此類技能的玩家感到勸退。加上類狼人遊戲的玩法套路已經被玩家們挖掘得差不多了，新人和老手之間橫亙着晦澀的術語、默認的潛規則、長期累積的經驗技巧等，這足以讓不少人望而卻步。

對殺人遊戲這個大類的玩法改良，多年來一直有開發者和玩家在嘗試，比如劇本殺也受到了不少玩家的喜愛。但從受衆羣體來看，如果說類狼人遊戲是邏輯與口才的高手競技，那麼劇本殺則是硬核劇情黨的跑團扮演，都不算是進一步面向下沉市場的拓展。

也正因如此，近年來不少開發者開始將目光投向了PC和手機平臺，希望通過遊戲操作和交互將類狼人遊戲的桌遊屬性轉變爲電玩屬性。像《狼人殺官方》的跑跑模式，就是以“生存+協作”爲核心的桌遊無法復刻的模式。在遊戲過程中，場景地圖、角色互動、操作反饋等元素都實現了可視化，不僅帶給玩家更強的代入感，也在遊戲表現力方面獲得提升——換而言之，直播更好看也更容易看懂了。

從2015年到2017年，直播平臺和網絡綜藝的大力推動是類狼人玩法火遍全網的重要原因。但對於觀衆而言，當初大部分都是奔着去看明星和主播的，玩的遊戲是類狼人遊戲還是撕名牌並不是太重要，這也導致資本離場後熱度迅速消退。而《狼人殺官方》在傳統類狼人玩法不斷優化改良、建立起大量忠實觀衆用戶的基礎上，又加入以電玩遊戲爲載體的“跑跑狼人殺“模式，通過快節奏、強交互、低門檻進一步提升了觀賞效果。

結語：長線累積之後，春節檔或將成爲拐點

不管任何遊戲，受衆羣體的特徵都決定了它的爆發力度。《狼人殺官方》問世於熱潮期，並在退潮期穩紮穩打實現了逆勢增長，可以說《狼人殺官方》的受衆是當今市場上最爲忠實的一批玩家。“跑跑狼人殺“模式的加入，則爲遊戲增添了輕度的非對稱對抗玩法，讓線下派對（面殺）屬性得到增強。

之所以提到線下派對這個社交元素，是因爲手機遊戲已成爲當下國內節假日的最常見社交工具。特別是春節期間有大量親友聚會的場景下，一起開黑玩遊戲已成爲年輕人乃至部分中老年人的普遍社交行爲。而從線上到線下，能成爲聚會娛樂載體的手機遊戲都非常看重玩法的上手難度和時長節奏，而“跑跑狼人殺“模式3分鐘一局的流程正好契合。

經歷了2020年春節的疫情隔離和未知惶恐，2021年春節的親友聚會必然會呈現一定程度的復甦，在這個場景下，適合聚會的手遊將成爲大家一起娛樂的選擇。因此，《狼人殺官方》積累多年的用戶向親友推薦更簡單更快節奏的“跑跑狼人殺“模式，也會相比傳統狼人殺更容易接受。如果能借此機會拓展不擅長語音交流和邏輯推理的更廣泛玩家羣體，《狼人殺官方》很有可能在春節檔迎來新一輪的增長，而整個類狼人品類也有望收穫新的熱度。