鄉村旅遊，能夠有效喚醒鄉村沉睡的資源，將其轉化爲發展的資本，促進市場、資本、信息、人才等要素資源向鄉村聚集，解決當前農業粗放經營、農村宅基地空置、土地資源浪費等農村“空心化”問題，讓農村留住人、發展好，讓農民羣衆在家門口就業致富，改善農村人民生活環境。

相關數據統計，2019年，鄉村休閒旅遊的遊客接待量達到33億人次，營收超過8500億。但是，受疫情影響，2020年1-8月鄉村休閒旅遊的人數減少60.9%至12.07億人。重挫之後，下一步，鄉村休閒旅遊業要優化升級，深度發掘農業多種功能和鄉村多重價值，不斷豐富業態類型，不斷提升服務水平。這個階段期間，就是未來市場開拓的備戰期，尤爲重要。大膽預測，到2025年，鄉村休閒旅遊的年接待量會超過40億人次，營收也會超過1.2萬億。

“十三五”期間，脫貧攻堅、鄉村振興、城鄉統籌協調發展、中央一號文件持續鎖定“三農”，鄉村旅遊方面的政策傾向，不斷加碼。

這不，就有了“全國鄉村旅遊重點村”的遴選和政策性扶持。

何謂，全國鄉村旅遊重點村？

全國鄉村旅遊重點村，是文旅部按照《“十三五”旅遊業發展規劃》《國務院關於促進鄉村產業振興的指導意見》提出的鄉村名單，由文旅部、發改委聯合負責全國鄉村旅遊重點村的遴選工作。

目前，已經公佈了第一批、第二批總共1000個重點村。

政策扶持，金融機構介入

爲了繼續推進全國鄉村旅遊重點村建設，促進鄉村旅遊高質量發展。近日，文旅部辦公廳、中國農業銀行辦公室聯合印發《關於進一步加強金融支持全國鄉村旅遊重點村建設的通知》，從擴大專項政策和產品適用範圍、加大信貸支持力度、支持鄉村民宿發展、優化業務辦理流程等方面提出九項創新舉措，持續加大對重點村的金融服務力度。

這裏，要特別關注，第一批、第二批共1000個重點村，均納入農業銀行鄉村旅遊金融服務政策措施和專項信貸產品等優惠政策的適用範圍，共享1000億元意向性信用額度。

同時，加大對重點村範圍內從事文化和旅遊資源開發、生態與傳統文化保護、公共服務與旅遊配套設施建設等各類生產經營主體的支持力度。

而且，特別提出大力支持重點村民宿項目建設。重點村範圍內新建的民宿項目融資，可執行差異化的住宿行業准入標準，貸款期限可適當延長。重點村範圍內已建成的民宿項目，申請流動資金貸款允許採用可循環方式。

“十四五”時期，全國鄉村旅遊重點村，該如何發展？

放眼全國，鄉村旅遊重點村遴選公佈了1000個，但是這些村落的發展，還是很疲軟。當初，地方領導的想法，很多都是爲了立項、爭取資金，也就是走個形式，做好做壞差不多。未來五年，千個重點村，雖是星星之火，但要燎原，還要大範圍的覆蓋周邊的自然村落，提質升級是重點發展方向。

鄉村旅遊在不斷演進和升級中對旅遊資源的要求越來越高。尤其，要跨界融合，策劃設計一些高消費鏈條的業態產品。夯實軟實力，打造內循環消費市場，聚焦服務品質，關注細節，形成競爭力。

鄉村旅遊業態，必須要用震撼性的策劃來引領，保證項目做到定位絕妙、策劃極致、產品震撼，具有“文化味、生活化、科技範”。

結合新技術謀差異化

科技賦能，全國鄉村旅遊重點村才能持續發展。

伴隨着移動互聯、物聯網、大數據、雲計算、人工智能、區塊鏈等新一代信息技術在農業農村經濟社會發展中的廣泛應用，可以藉助“數字鄉村”的翅膀，突飛猛進，全面實現數字化轉型。鄉村旅遊重點村智慧化運營，趨勢難以阻擋。

我們團隊，在“數字鄉村”戰略試點上，提出“鄉村大腦”的理念，通過“可信村落---BaaS"平臺來驅動，試點“智慧鄉村”的全面落地，構建鏈上村落的鄉村空間模型，應變未來鄉村的發展，探索一種具有創新性、落地性、引領性、示範性的能夠有效助力鄉村振興的跨界融合解決方案，來賦能——全國鄉村旅遊重點村。

智慧鄉村，將有價值的信息滲透到鄉村的方方面面，從應用層面獲取經濟效益、工作效率和生活滿意度的提升。

差異化的鄉村旅遊重點村，纔會突圍，釋放讓遊客消費的吸引力，提升體驗深度，營造一種更爲爲安靜、生態、放鬆、健康旅居方式。

數字鄉村時代，鄉村旅遊重點村，擔負起“鄉村振興戰略”全面推進的支點，帶動周邊區域農村，協同發展。

文 / 李國民 / 跨界融合策劃人 / 三農觀察員 專注文旅、農旅、康養等項目的前期策劃、規劃設計！

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