快時尚關店又多三家 這回是ZARA的三姊妹
要在中國市場關店的快時尚品牌又多了三家。近日，有消息稱，西班牙服裝品牌ZARA母公司Inditex集團確定將關閉旗下Bershka、Pull&Bear和Stradivarius三個品牌在中國的所有實體門店，且預計所有關店工作將在2021年年中前完成。目前，這三個品牌的關店進程或已開始。1月10日，中國商報記者實地探訪北京薈聚中心，發現該購物中心內這三個品牌的實體門店均準備在本月底結束經營。
“你們店裏不能試衣服了嗎?”在北京薈聚中心的Stradivarius門店，有消費者向店員詢問，因爲該店試衣間門口被擋住了。店員回應稱，可以回家試，“如果有不合適的或者質量問題想要退換，請於本月底前到門店來”。
記者看到，或許是中午的原因，該品牌整個門店只有一個店員。該店員告訴記者，Stradivarius北京薈聚中心的這家門店在本月月底就會結束經營，“所以想要退換的話要月底前過來。”而就在該品牌樓上的Pull&Bear，以及購物中心二樓入口附近的Bershka也是一樣，“月底就都關了。”至於關店原因是否是因爲租約到期，該店員表示並不清楚。
值得注意的是，儘管Stradivarius門口以及店內，打折的貼紙隨處可見，最低19元即可買一件T恤，但記者發現和往常的季末折扣相比，店內商品少了很多，貨架之間顯得有些空曠，部分貨架還有缺貨的情況出現。更重要的是，即便折扣很低，加上疫情防控限流的原因，店內的顧客依然顯得很少。同樣的情況也出現在Pull&Bear和Bershka，雖然沒有直接寫明，但這三家品牌已然進入最後的門店清倉階段了，商品、店員以及顧客都不多。
“感覺看了半天，還是沒有想買的。”有消費者告訴記者，她看到Bershka最低四折起的標誌，抱着撿漏的心態過來淘貨，但挑了半天，對款式和質量都不太滿意。“好不容易有兩件看上的，居然是店裏已經很少的當季新品”。
對大多數人而言，可能更熟悉的快時尚品牌是ZARA，但作爲ZARA的三個姊妹品牌，Bershka、Pull&Bear和Stradivarius也承載了不少年輕人的青春回憶。選擇關閉這三家品牌的中國線下門店，或許與其相關定位略有重合也有關係。Bershka以年輕人市場爲目標，主打年輕前衛、充滿街頭感的設計風格;Pull&Bear定位年輕時尚消費者市場，崇尚休閒、個性和舒適方面的衣着需求;Stradivarius則是專爲活力四射、激情洋溢的創意女性而設計的新潮服飾品牌。雖然將年輕人市場劃分如此詳細，但實際上，三家品牌的款式重合度不小。
“簡單來說，這三個品牌都比ZARA要便宜一些，款式更適合年輕人，以前學生時期會經常購買。”聽說關店消息後，匆忙前來爲回憶“打卡”的消費者小陳告訴記者，雖然便宜，但對這三個品牌沒什麼偏好。“都是衛衣、針織衫、T恤、牛仔褲之類的，款式都比較基礎，質量也都不怎麼樣，哪家便宜買哪家。”據悉，Inditex集團未來在中國線下商場將僅保留品牌ZARA、中端品牌Massimo Dutti、內衣品牌Oysho和傢俱品牌Zara Home的運營。
不過，儘管這三家品牌的中國實體門店將全部關閉，官網、電商平臺等線上渠道依然存在。Inditex集團回應稱：“基於我們對中國消費者需求的不斷分析，Inditex旗下的年輕品牌將着力加強其電子商務的發展。”此前，Inditex集團曾公開宣佈將在兩年內關閉1000-1200家門店，主要關閉規模較小、盈利能力小於26萬歐元，以及可以被線上或周邊門店取代、關店後不影響集團營業額的門店。而這次中國市場突然撤店，或許與其新冠肺炎疫情期間所受影響不無關係。據Inditex集團在12月15日發佈的第三季報顯示，報告期內，前三季度淨銷售額同比下降28.7%至140.8億歐元，淨利潤同比下降75%至6.68億歐元。
作爲快時尚巨頭，Inditex集團的舉措也證實了快時尚品牌的變化。從過去的“商場引流機”，到如今各大快時尚品牌紛紛撤店，甚至撤離中國市場，快時尚模式是否還能持續發展，線上能否成爲快時尚的救贖，還有待持續觀察。
值班主任：高原
