全棉時代廣告惡搞女性卸妝 “自誇式道歉”惹怒網友

原標題：廣告惡搞女性卸妝，全棉時代“自誇式道歉”惹怒網友！背後老闆財富440億，產品毛利近60%

“創意”過度的全棉時代道歉，女性用戶還會買賬嗎？

近日，全棉時代的一則廣告出圈了，但其內容卻引起了巨大的爭議。廣告裏，一年輕女子被一男子尾隨跟蹤，隨後該女子急中生智，用全棉時代溼巾卸妝，卸妝後變醜併成功自保。全棉時代想通過女子容貌變化誇張，臉部前後對比巨大來表現其卸妝溼巾強大的卸妝效果。

圖片來源：宣傳視頻截圖

許多網友認爲該廣告涉嫌侮辱女性，1月8日下午，全棉時代在其官微發佈致歉信，稱已第一時間下架爭議視頻，併成立整改小組，對出現的問題進行嚴格問責。

全棉時代後來又進行了2次道歉，最近的一次是1月10日深夜，全棉時代表示，目前經公司整改小組全面調查，是內部的工作失誤，讓不符合品牌標準、違背企業價值觀的視頻上線。並表示，“對不起，我們錯了”。

但比這些道歉更引人注目的，是全棉時代僅前兩段涉及關於短視頻事件的道歉，而剩下80%的文章洋洋灑灑地描繪了公司過去11年曆程回顧。這家公司細數了其創立初衷、專利技術、質量把控、原料選材、公益活動等。在這些更像宣傳稿的文字映襯下，全棉時代的聲明顯得道歉含量過低。

全棉時代第三次道歉

網友：“道歉8行字，廣告2頁”

1月10日深夜11點多，全棉時代再次就短視頻事件道歉。全棉時代通過微博發佈“歉意表白”稱，“關於卸妝溼巾短視頻事件，經調查，是內部工作失職，讓違背企業價值觀的短視頻上線。接下來，全棉時代將梳理檢察內部管理機制、診斷優化審批流程，同時對涉事人員嚴肅處理，立即停止與該內容供應方的合作。

值得一提的是，這是全棉時代在事件發酵後的第三次道歉了，但“歉意表白”似乎並沒有取得預期效果，甚至有網友言辭激烈怒懟全棉時代道歉不誠懇，像是在藉機營銷打廣告。

該《歉意表白》再度引發網絡熱議，#全棉時代的道歉#一度衝上熱搜，閱讀量達1.1億，不少網友指出，該道歉信態度不誠懇。“道歉8行，廣告兩頁”“確定這是道歉信而不是邀功信？”“道歉就道歉，誰要看你品牌發展史，擱這寫簡歷呢？”“歉意表白？《道歉信》三個字是燙手咋地？”

有評論表示，看似道歉，實際在“借這個話題搞一波品牌營銷”。

女性是全棉時代的主要消費羣體

背後老闆李建全身家440億

據啓信寶顯示，全棉時代隸屬於深圳全棉時代科技有限公司（簡稱Purcotton全棉時代），該公司是穩健醫療集團的100%控股子公司，而穩健醫療集團是又被中國愛善集團有限公司持股68.1%。深圳全棉時代科技有限公司成立於2009年12月7日，創始人李建全，註冊資本13000萬元，實繳5000萬元，公司主要生產母嬰用品、生活用品領域產品。

穩健醫療登陸資本市場不過半年時間，根據招股書，2017年至2019年，穩健醫療營收分別爲35億元、38.4億元、45.8億元，對應淨利潤分別爲4.27億元、4.25億元、5.46億元。其中，2017年至2019年，全棉時代實現營業收入21.4億元、23.8億元、 30.3億元，佔整體營收的比例超過六成。

穩健醫療稱，公司是以棉製品爲主要材料的醫用敷料和日用消費品自主創新企業。wind數據顯示，根據業務劃分，醫用敷料業務、健康生活消費品業務、全棉水刺無紡布爲穩健醫療三大業務板塊，其中健康生活消費品業務是其重要來源，2017-2019年，健康生活消費品約佔其營收2/3，該類別下面的產品包括純棉柔巾、全棉表層衛生巾、純棉溼巾等無紡類消費品及嬰童用品、嬰童服飾、成人服飾等紡織類消費品。其中，棉柔巾、衛生巾在內的無紡類消費品佔總營收38.08%，包括成人、嬰兒服飾在內的有紡消費品佔總營收29.09%。

值得一提的是，2019年，健康生活消費品類佔總毛利的比例高達76.26%，其中棉柔巾、衛生巾在內的無紡類消費品的貢獻值佔到了30.27%。而毛利率方面，2017-2019年，三年都是健康生活消費品類毛利率最高，在58%左右。

對比其行業內其他公司，生產“七度空間”“安爾樂”“心相印”紙品等多個知名品牌的恆安國際其生活用紙及衛生用品類的毛利率爲38.63%，而穩健醫療的棉柔巾、衛生巾、溼巾毛利率分別爲51.66%、70.04%、55.54%。另外，穩健醫療整個健康生活消費品的毛利率爲58.75%，要高於整個細分消費品行業的毛利率平均水平。