品牌發展至今，爲奧運會提供計時服務保障和利用奧運會品牌進行營銷，已成爲歐米茄奧運戰略的兩大支柱。

禹唐體育注：

東京奧運會的腳步日益臨近，各大讚助商也在爲今年這場最大的營銷戰役緊張地謀劃着，而最引人注意的自然要屬國際奧委會的TOP贊助商們，他們的商業權益可以覆蓋全球，並且在贊助品類上具有排他性，因此一直被看作是奧運營銷的典範。

奧運會作爲全球性的比賽，爲那些想征服世界的區域品牌提供了合適的跳板。國際奧委會TOP贊助商的數量一直能夠穩步提升，這也從側面反映出奧運會在體育營銷領域不可撼動的地位。這些TOP贊助商與奧運會牽手的時間各有長短，而今天我們要討論的品牌就是一位老資格的代表。

隸屬於瑞士斯沃琪（Swatch）集團的歐米茄是在體育領域最爲活躍的鐘表製造商之一，該品牌於2004年加入奧運TOP贊助商大家庭，但是談起它與奧運會結緣，那已經是上世紀三十年代的事了。品牌發展至今，爲奧運會提供計時服務保障和利用奧運會品牌進行營銷，已成爲歐米茄奧運戰略的兩大支柱。

以技術和產品爲基本落腳點

歐米茄在奧運賽場上不斷地推陳出新爲品牌贏得了很大的知名度和美譽度，可以說，歐米茄記錄了奧運會的發展歷程，並將自己追求精度、速度和高度的品牌價值觀深植人心。對於品牌而言，奧運會就是展示自我技術和產品的絕佳機會。

2010年歐米茄研發了全新電子發令槍，並於溫哥華冬奧會上首次投入使用。這個紅色的流線型裝置由一個閃光電子槍和一個發聲盒構成，並且同每一個運動員身後的揚聲器相連接。這樣，所有參賽者都能同時聽到發令槍響。

2012年倫敦奧運會上，歐米茄引入了三款極富未來感的全新計時設備，包括短跑運動員專用的全新起跑器 （Starting Blocks）、可迅速指示前三名完賽者的“游泳排名指示燈” （Swimming Show），以及用於田徑和水上運動的高精度量子計時器 （Quantum Timer），其分辨率已提升至百萬分之一秒。

提供不斷升級的奧運科技是歐米茄義不容辭的責任，不過從企業營銷的角度看，能夠在奧運舞臺上展現創新、有吸引力的品牌特質也是不能忽視的。2012年恰逢歐米茄擔任奧運會官方計時的80週年紀念，爲此，該公司特別推出海馬系列倫敦奧運限量款腕錶。

2016年，爲了配合奧運會營銷，歐米茄發佈全新海馬系列AQUA TERRA 150米“至臻同軸”腕錶，同時推出三款“里約2016”限量版腕錶。到了平昌，歐米茄延續慣常的思路，專門推出了限量版“平昌2018”腕錶系列，不僅慶祝冬奧會登陸韓國平昌，還鼓勵所有人努力拼搏，得償所願。

奧運科技和特別產品的推出只是讓歐米茄的奧運營銷擁有一個基本的落腳點。這些動作將奧運會的科技元素與普通消費者串聯了起來，不僅能體現歐米茄品牌的科技內涵，更能貼近更多潛在消費者的關注。歸根結底，歐米茄只是想傳達一個核心思想，那就是歐米茄擁有經得起時間考驗的、精確的、可信賴的製表技術。

用廣告傳達奧運精神內涵

成功體育營銷品牌都非常注重體育營銷長期性和延續性，注重體育元素和品牌元素的完美結合。歐米茄的奧運營銷一直藉助兩把利劍，分別是廣告攻勢和精準的線下激活。而這些內容的呈現一般會與歐米茄的奧運代言人相輔相成，讓營銷主題的傳達更鮮活，而且更容易在消費者心中形成記憶點。

歐米茄的倫敦奧運會電視廣告主題爲“Start Me Up”，旨在慶祝品牌的精彩奧運歷史，以及展現奧林匹克運動核心精神的偉大時刻。其參演陣容極爲強大，包括中國跳水名將邱波、美國游泳選手納塔莉·考芙琳、英國七項全能選手傑西卡·恩尼斯、美國短跑選手泰森·蓋伊、南非游泳選手查德·勒克洛斯以及美國撐竿跳選手珍·蘇爾。該廣告片聚焦比賽之前最重要的熱身與養精蓄銳的備戰時刻，因爲此時攸關每位運動員的整場比賽表現。

在里約奧運會期間，歐米茄主打兩則廣告，“Recording Olympic Dreams since 1932”是一條融合了運動員、輝煌時刻、里約景觀和歐米茄計時設備的電視廣告；而“Omega at the Olympic Games”主要展示了有歐米茄參與的一系列奧運經典瞬間。

第一則廣告也是歐米茄里約奧運會的全球主題宣傳片，菲爾普斯、勒克洛斯、傑西卡·恩尼斯和麥克羅伊擔任廣告片的主角，精彩演繹了運動員爲了追求奧運夢想而不斷拼搏的主題。此廣告宣傳片採用“雙重曝光“的拍攝手法，通過富有層次的主題呈現，讓觀衆得以進入運動員的內心世界，見證他們實現夢想，感受他們賽場拼搏的動力之源。

在平昌冬奧會上，歐米茄依然延續這一宣傳主題，並在賽事正式開啓一週前推出全新廣告宣傳片，在英國男歌手哈里·斯泰爾斯演唱的音樂背景下，展現了2006年及2010年冬奧會單板滑雪U型池男子冠軍肖恩·懷特等運動員的奧運勝利時刻。在廣告中，歐米茄提到它成爲奧運官方計時的悠久歷史，並向外界傳達這樣的信息：“表達勝利的方式有許多種，官方的表達只有這一種。”除此之外，肖恩·懷特還出現在平昌冬奧會美國轉播商NBC的一則奧運推廣視頻中，提升歐米茄品牌在電視觀衆羣體中的認知度。

線上線下激活

奧運會的賽事週期只有短短十幾天，這也就意味着營銷品牌要在此期間集中火力，儘可能放大營銷效果。考慮到奧運會的唯一性以及特殊性，品牌緊貼奧運的線上、線下激活就顯得尤爲珍貴。歐米茄也同其他衆多TOP贊助商一樣，在這方面形成了固定的戰術打法。

歐米茄爲倫敦奧運會特別設立了一處專屬會所。該會所地處倫敦SOHO區的希臘街1號，其室內設計彰顯着品牌最重要腕錶系列的經典風格。奧運期間，歐米茄在此專屬會所舉辦了一系列VIP活動與歐米茄名人大使參觀活動。在歐米茄看來，這樣一個場所能夠真正展現歐米茄的品牌魅力。

在里約，歐米茄在依帕內瑪海灘上開設了一座三層樓的歐米茄館，內部裝潢高檔，主要用途是爲歐米茄邀請的客人、品牌大使以及VIP們提供一個良好的社交場所。此外，歐米茄還與當地的非政府組織Viva Rio合作，組織了一系列社會活動，以幫助弱勢的青少年羣體，其中就包括給年輕的母親們提供服務設施，給貧困學校提供教室內使用的科技設施。

歐米茄還非常善於利用運動員和社交媒體的力量來輔助營銷激活。這些明星運動員不僅會參與到主題廣告的拍攝中，還會積極投身到歐米茄組織的線下活動中。歐米茄對於代言運動員的選擇也有自己的考量，他們所從事的運動都是需要在時間上取勝的或者高端的運動，和鐘錶的計時功能、歐米茄品牌的高端地位有着高度的契合性。

體育營銷不是一錘子買賣，而是需要系統規劃和佈局的嚴密工程。很多企業進行體育營銷都沒能如願獲得相應的回報，究其原因主要與忽視體育營銷後續投入與激活有關。那些資深的體育營銷企業早已形成了一套固定的打法，在奧運會這樣短期爆發的大事件中，這些經驗與營銷策略的成敗息息相關。

靜待東京奧運

之於東京奧運會，歐米茄其實早已蠢蠢欲動。在原計劃的東京奧運會倒計時一週年之際，歐米茄就已經推出了“東京2020”限量版腕錶，這款腕錶的設計中，歐米茄首次爲海馬系列Aqua Terra腕錶引入陶瓷錶盤。每一座主辦城市都會爲奧運會這一體育盛事帶來獨特的風格和文化，而“東京2020”限量版呈現出的獨特日式風情也註定讓人印象深刻。此外，在計時技術的供應上，歐米茄也已嚴陣以待。據悉，針對這屆奧運會，歐米茄將託運重達450噸的計時設備。

從奧運官方計時夥伴，到奧運TOP贊助商的角色轉變，歐米茄的品牌形象現在已經覆蓋奧運選手表現的每一個瞬間。奧運會作爲全世界規模最宏大、影響範圍最廣泛的體育盛會，代表着追求卓越、勇敢拼搏和不斷向上的運動精神，這與歐米茄定位高級腕錶生產，讓消費者值得信賴的品牌理念是相通的。而歐米茄也通過計時技術服務，將奧運營銷的效果放大，並通過有效的贊助激活活動，將品牌理念落實到了每一個潛在消費者心目中。

結語

無論歐米茄還是其他資深的奧運營銷者，必須要注重對體育資源的商業性開發，善於製造與奧運事件相關的事件與活動。任何企業針對奧運會的投資一定經過深思熟慮的，花錢只是第一步，主動製造營銷事件來取得品牌展示的出口纔是至關重要的。這些TOP贊助商之所以願意爲奧運會付出上億美元，並不是想單純證明自己的實力或者刷存在感，他們早就度過了這樣的發展階段，與世界上最頂級的體育賽事以及運動員在一起，這是彰顯品牌地位，爲受衆製造積極品牌聯想的絕佳機會。

歐米茄已經與國際奧委會續約至2032年，這也是雙方的百年之約，我們有理由相信這家老牌腕錶品牌能夠製造更多精彩而且讓人銘記於心的奧運故事。超越營銷，這纔是營銷的至高境界。

關於禹唐體育

深耕體育產業多年，禹唐體育是2021年世界體育周官方媒體合作伙伴。禹唐體育成立於2007年，經過12年的發展已經成爲全球知名體育營銷服務商。旗下的內容平臺是中國領先的體育營銷類垂直媒體，聚焦產業、商業和營銷；除中文內容平臺外，還建有英文網站，通過Twitter、Facebook等社交媒體傳遞中國聲音，現已成爲國內外體育產業交流的重要平臺之一。截止到目前，通過中英文網站以及社交平臺，禹唐內容的整體閱讀量超過12億；超過150家國內和國際媒體，如美聯社、BBC、華爾街日報引用了禹唐體育的內容，禹唐體育累計發佈的報告數超過1200份。

禹唐體育同時擁有中國領先的體育營銷贊助項目平臺，以互聯網技術爲驅動，通過優質的體育資源（賽事、球員、媒體）爲客戶提供專業的營銷解決方案和服務，持續爲客戶創造價值。

聲明：配圖除署名外均來自網絡，禹唐體育原創文章未經同意不得轉載。

本文爲***作者原創，未經授權不得轉載