記者 | 陳奇銳

編輯 | 樓婍沁

因代言人鄭爽被指代孕棄養，意大利奢侈品牌普拉達Prada陷入輿論危機。

1月18日，藝人鄭爽的前男友張恆在新浪微博發文，澄清其身陷的詐騙、逃稅等傳聞，並提到其目前已育有兩個小孩。

該微博發出後，相關話題迅速登上熱搜，而網友也通過各種材料，推測張恆孩子的母親正是鄭爽。考慮到兩個孩子出生地點不同且出生時間間隔僅1個月——其中男童出生時間爲2019年12月19日、女童出生時間是2020年1月4日——網友直指這兩個孩子爲張、鄭二人在美國通過代孕渠道所生。

在隨後曝光的疑似張、鄭及二人父母的交談錄音中，鄭爽和父母表達出了棄養小孩的想法。這將整件事往更具爭議的方向推進。

截至發稿，鄭爽及普拉達方面均未對上述事件做出公開回應。

普拉達在1月11日正式宣佈鄭爽爲新任代言人，並讓其與品牌另兩位代言人蔡徐坤和春夏一同拍攝了品牌的牛年新春廣告。得益於鄭爽在互聯網上的人氣，普拉達的鄭爽單人官宣微博獲得超過1.5萬條評論和2.9萬條轉發。

值得注意的是，在普拉達於1月17日晚間舉辦的2021秋冬男裝發佈會期間，鄭爽和春夏並沒有爲品牌轉發相關的宣傳微博。品牌只選用了蔡徐坤對該活動進行引流。這或與品牌和藝人目前尚處磨合期有關。普拉達需要對鄭爽的形象和流量做進一步的考察。

不過，1月18日下午曝光的傳聞無疑將傷害二者之間的合作關係。

品牌形象的損傷是其中最顯見的一部分。在相關負面新聞不斷髮酵的同時，#普拉達股票下跌#一度登上微博熱搜榜第四位。網友將鄭爽的負面新聞與普拉達在資本市場的動態完全綁定。

普拉達的股價的確自1月18日下午起出現短時內的明顯下跌，截至收盤下跌1.7%至46.2港元。但需要提到的是，自1月15日以來，其股價一直處於下行狀態。

明星與代言的品牌常常福禍相依，特別是在社交媒體時代，明星一時間帶動起的流量能夠快速地轉化爲品牌的聲勢和銷量，同時也能讓許多傳統奢侈品牌露出年輕化的姿態，拉近與年青消費者的距離。

但明星出現醜聞時，品牌受到的傷害也往往更深。

當品牌選擇某位明星作爲代言人時，明星的人格形象也成爲了品牌的形象，而明星的醜聞也自然成爲品牌的醜聞。此前PG One和雅詩蘭黛、肖戰和OLAY玉蘭油，都出現過消費者因爲代言人而對品牌進行抵制的行爲。

出於此，許多品牌在中國發展出了一套複雜的頭銜制度，用摯友、大使、代言人等頭銜來給明星代言身份做出等級區分，一定程度上人爲界定與不同明星的親疏遠近，降低自身的用人風險。

此前界面時尚也曾報道，如今時尚品牌與藝人之間已甚少簽下長約。這同樣是爲了減少藝人因聲勢衰退或形象“暴雷”而帶來的影響。

而這些做法都不能完全幫助品牌規避與藝人合作的風險。

界面時尚曾指出，當下時尚傳播權力正在發生改變，如何與明星合作已經成爲奢侈品牌想要獲得流量的必修課。在新的傳播秩序沒有建立好之前，目前這種相對混亂、無序的合作模式依然會持續下去，各種形象危機也會繼續出現。

此次鄭爽代孕棄養的醜聞事件或將以品牌及藝人協議解約告終。

界面時尚曾在此前的報道中提及，爲了避免雙方更多的輿論風險，品牌與藝人解除相關合約時，不管是哪一方先提出，都更多地會以“協議解除”來取代“單方解約”。在這背後，品牌方已與藝人方就各項合約規定及後續處理方式進行討論。協商解決的局面能讓整個局面顯得更爲平和，避免引發更多矛盾。

走法律途徑是品牌與藝人在處理合作關係時的下下策。一方面是權責很難清晰界定，就像品牌形象的完整與否始終是一個抽象且難以具體衡量的概念，很難以一時間的熱搜和評論來進行定奪。另一面，對簿公堂，無疑會放大和深化相關負面事件對於雙方的影響。這是品牌和藝人都不希望發生的。