原标题：微信小程序直播带货解决方案

微信小程序直播开启公测了。在直播这个流量阵地里，每一个科技巨头，每一个零售商家，甚至是每一个个体，都渴望借助直播获得新的机遇。

1月中旬，不少商家收到小程序直播的公测邀请，并已交出了漂亮的成绩单：

• 完美日记：在2月份的小程序直播中，其场均观看人数环比增长3-10倍，购买转化率比其他平台高出2-3倍；茵曼微店：在2月21日的首场直播中，即有超过100万人观看，收获了26万人点赞，直播评论超11万条；步步高百货：2月26日，步步高Better购小程序上线了直播功能，首播30分钟销售突破40万，直播上线首场点击转化率15.3%。

姗姗来迟的微信小程序直播，与抖音、快手、淘宝等平台直播有着怎样的区别？商家应该如何选择适合自己的平台？今天我们来详细对比。

1. 入驻条件

不同于抖音电商、淘宝直播等零门槛入驻，微信只提供小程序直播组件，商家需要自主创建直播间。这就好比，你购买宜家的家具，运送过来的不是整套家具，而是标准化的板材和零件，你需要亲自动手完成组装。

而小程序直播间“组装”的过程并不复杂。收到公测邀请的商家表示，最快一天就可以免资质完成直播间的开发与搭建。商家们也可以选择微信第三方服务商，帮助完成小程序直播间的开发和运营。

2. 流量逻辑

虽然同样是直播，但微信小程序直播的流量逻辑与其他平台直播有所不同。

平台直播：以主播为中心

平台直播的场景通常是：用户漫无目的地刷抖音/快手，观看感兴趣的主播进行直播，在目不暇接的商品中接触了某一特定产品，瞬间被种草，剁手买买买。就像唇膏魔鬼李佳琦，最高纪录是在一分钟内卖出了14000支唇膏，即使是当红明星也未必有如此大的号召力。

因此，平台直播的主播能力很关键。李佳琦对唇膏的精准分析，一次直播试用380支口红的专业，全网最低价的促销，都不是单凭一句简单的“OMG”就可以复制。

小程序直播：以品牌为中心

相比之下，小程序直播对主播的依赖程度没那么高。小程序直播的场景通常是：用户本来就关注了品牌，并从公众号、微信群等渠道，了解到品牌的直播信息，进入直播间，与主播进行互动。也就是说，小程序直播认准的是品牌，而不是主播。商家不一定要挑选头部网红，而是可以选择自己的员工，他们了解商品，懂得介绍商品，反而能更好地避免不粘锅式的直播“翻车”事故。此外，直播的费用也更容易控制，不用担心被抽佣，也不必向网红主播承诺提供全网最低价。

3. 传播逻辑

每一场直播之前，都要进行充分预热，来获得更多用户的关注。

（1）平台直播：需要站外引流

在抖音、快手、淘宝等平台直播，一般都要同时借助站外与站内的流量。举个栗子，商家做一场淘宝直播，仅仅依靠淘宝站内的流量是有限的，通常要借助站外的流量（如微信端）共同预热，比如在微信公众号发推文、策划H5进行引流、制作海报进行预告等等。

（2）小程序直播：自成流量闭环

小程序直播依赖微信强大的生态链，可以自成流量闭环。从前期预热，到中期直播，到后续分享扩散，都可以在微信里实现。不是每个人都有淘宝APP，但几乎每个人都有微信。微信月活11亿用户，或许就是它的底气所在。

小程序直播对接微店，可以结合微店平台进行私域流量直播的搭建。做好商家微信交易生态。

小程序直播申请开通问题

Q1：我要怎样才能接入小程序直播?

首先，你必须要有一个自己的小程序;其次，你的小程序接收到了微信的公测邀请。

Q2：我在哪里可以查看是否接受到公测邀请?

可登陆小程序后台，点击左侧“功能 - 直播”功能查看是否收到公测邀请。

Q3：怎么样才能参加小程序直播公测?

本次公测为邀请制，符合以下条件且收到邀请的商家即可开通：

1.满足小程序 18 个开放类目：

2. 主体下小程序近半年没有严重违规;

3. 小程序近 90 天内，有过支付行为;

4. 主体下公众号累计粉丝数大于 100 人;

5. 主体下小程序连续 7 日日活跃用户数大于 100 人;

6. 主体在微信生态内近一年广告投放实际消耗金额大于 1 万元。

注：条件中1、2、 3 必须满足，4、5、 6 满足其一即可。如满足以上条件还未收到邀请，请耐心等待，公测将尽快覆盖。如未满足条件，可尽快补齐相关条件。