原標題：微信小程序直播帶貨解決方案

微信小程序直播開啓公測了。在直播這個流量陣地裏，每一個科技巨頭，每一個零售商家，甚至是每一個個體，都渴望藉助直播獲得新的機遇。

1月中旬，不少商家收到小程序直播的公測邀請，並已交出了漂亮的成績單：

• 完美日記：在2月份的小程序直播中，其場均觀看人數環比增長3-10倍，購買轉化率比其他平臺高出2-3倍；茵曼微店：在2月21日的首場直播中，即有超過100萬人觀看，收穫了26萬人點贊，直播評論超11萬條；步步高百貨：2月26日，步步高Better購小程序上線了直播功能，首播30分鐘銷售突破40萬，直播上線首場點擊轉化率15.3%。

姍姍來遲的微信小程序直播，與抖音、快手、淘寶等平臺直播有着怎樣的區別？商家應該如何選擇適合自己的平臺？今天我們來詳細對比。

1. 入駐條件

不同於抖音電商、淘寶直播等零門檻入駐，微信只提供小程序直播組件，商家需要自主創建直播間。這就好比，你購買宜家的傢俱，運送過來的不是整套傢俱，而是標準化的板材和零件，你需要親自動手完成組裝。

而小程序直播間“組裝”的過程並不複雜。收到公測邀請的商家表示，最快一天就可以免資質完成直播間的開發與搭建。商家們也可以選擇微信第三方服務商，幫助完成小程序直播間的開發和運營。

2. 流量邏輯

雖然同樣是直播，但微信小程序直播的流量邏輯與其他平臺直播有所不同。

平臺直播：以主播爲中心

平臺直播的場景通常是：用戶漫無目的地刷抖音/快手，觀看感興趣的主播進行直播，在目不暇接的商品中接觸了某一特定產品，瞬間被種草，剁手買買買。就像脣膏魔鬼李佳琦，最高紀錄是在一分鐘內賣出了14000支脣膏，即使是當紅明星也未必有如此大的號召力。

因此，平臺直播的主播能力很關鍵。李佳琦對脣膏的精準分析，一次直播試用380支口紅的專業，全網最低價的促銷，都不是單憑一句簡單的“OMG”就可以複製。

小程序直播：以品牌爲中心

相比之下，小程序直播對主播的依賴程度沒那麼高。小程序直播的場景通常是：用戶本來就關注了品牌，並從公衆號、微信羣等渠道，瞭解到品牌的直播信息，進入直播間，與主播進行互動。也就是說，小程序直播認準的是品牌，而不是主播。商家不一定要挑選頭部網紅，而是可以選擇自己的員工，他們瞭解商品，懂得介紹商品，反而能更好地避免不粘鍋式的直播“翻車”事故。此外，直播的費用也更容易控制，不用擔心被抽傭，也不必向網紅主播承諾提供全網最低價。

3. 傳播邏輯

每一場直播之前，都要進行充分預熱，來獲得更多用戶的關注。

（1）平臺直播：需要站外引流

在抖音、快手、淘寶等平臺直播，一般都要同時藉助站外與站內的流量。舉個栗子，商家做一場淘寶直播，僅僅依靠淘寶站內的流量是有限的，通常要藉助站外的流量（如微信端）共同預熱，比如在微信公衆號發推文、策劃H5進行引流、製作海報進行預告等等。

（2）小程序直播：自成流量閉環

小程序直播依賴微信強大的生態鏈，可以自成流量閉環。從前期預熱，到中期直播，到後續分享擴散，都可以在微信裏實現。不是每個人都有淘寶APP，但幾乎每個人都有微信。微信月活11億用戶，或許就是它的底氣所在。

小程序直播對接微店，可以結合微店平臺進行私域流量直播的搭建。做好商家微信交易生態。

小程序直播申請開通問題

Q1：我要怎樣才能接入小程序直播?

首先，你必須要有一個自己的小程序;其次，你的小程序接收到了微信的公測邀請。

Q2：我在哪裏可以查看是否接受到公測邀請?

可登陸小程序後臺，點擊左側“功能 - 直播”功能查看是否收到公測邀請。

Q3：怎麼樣才能參加小程序直播公測?

本次公測爲邀請制，符合以下條件且收到邀請的商家即可開通：

1.滿足小程序 18 個開放類目：

2. 主體下小程序近半年沒有嚴重違規;

3. 小程序近 90 天內，有過支付行爲;

4. 主體下公衆號累計粉絲數大於 100 人;

5. 主體下小程序連續 7 日日活躍用戶數大於 100 人;

6. 主體在微信生態內近一年廣告投放實際消耗金額大於 1 萬元。

注：條件中1、2、 3 必須滿足，4、5、 6 滿足其一即可。如滿足以上條件還未收到邀請，請耐心等待，公測將盡快覆蓋。如未滿足條件，可儘快補齊相關條件。