最近达芙妮宣布彻底退出实体零售业务，引起了许多人的关注。曾经的一代女鞋之王，巅峰的时候年营收过百亿，市值接近200亿。如今达芙妮的市值只有3亿多，市值蒸发9成多。今年上半年达芙妮的营收只有2亿多，算是跌倒了谷底。

去年年初，达芙妮还有2820个门店，不过2019年一年就关了2400多家门店。到了今年6月份，达芙妮的门店只剩下293个了。要知道巅峰的时候，达芙妮有6000多个门店。

在达芙妮倒下的背后，还有很多事情不为人所知。其实达芙妮倒下，还有一个隐性的原因，那就是台湾文化在内地的衰败。20年之前，港台文化在内地非常盛行，那个时候台湾、香港的音乐跟电影、电视剧风靡内地。

那个时候连港台的综艺节目都让人痴迷。不过如今再看，港台的音乐、电影跟电视剧都下滑严重，无法再跟内地抗衡了。港台的艺人也纷纷北上，放弃了本地市场。

除了文化方面的原因外，达芙妮的倒下跟他的两个老板也有巨大的关系。1987年，台湾人陈贤民跟好友张文仪一起创办了永恩国际，开始在台湾发展女鞋的生意。由于看好内地的发展，于是他们在1990年在内地创办了达芙妮。

这个张文仪在内地靠着达芙妮获得了成功，同时在台湾也经营了不少生意。2004年在达芙妮开始进入发展快车道的时候，张文仪却犯下了一个大案。张文仪利用虚假土地买卖，骗取了巨额的财富。

随后张文仪被台湾判刑1年。张文仪则偷偷潜逃到内地，随后张文仪依然在内地经商，除了发展达芙妮外，张文仪还投资酒店等等生意，赚得是盆满钵满。随后台湾方面继续调查张文仪，发现张文仪不仅仅潜逃，而且是卷走了上市公司92亿的资金。张文仪卷款跑路的事情也引起了巨大的关注。

3年之后，张文仪以为风声过去了，于是就从内地去了澳门，刚到澳门张文仪就被捉了，之后被送回台湾，之后被判刑了3年。

张文仪之外，另外一个老板也是问题不少。陈贤民退休之后，把董事长的位置交给了自己的侄子陈英杰。陈英杰23岁就进入达芙妮工作。不过这个陈英杰能力并不算太强。其实陈英杰之前的梦想是成为一个歌手。

陈英杰中学的时候曾经跟任贤齐一起组过乐队。后来任贤齐去了娱乐圈发展，成为了著名的歌星。陈英杰则到了家族公司工作，放弃了自己的音乐梦想。其实这么多年，陈英杰在公司经营上没什么出名的事情，唯一出名的事情就是2010年41岁的陈英杰，用了12台宾利迎娶了张国立的女徒弟韩雨芹。

韩雨芹就是类似于甘薇这样的人物，之前在娱乐圈混了一个眼熟，但是没有拍过什么大的作品。不过幸运被陈英杰这样的富豪看中，然后就嫁入豪门当少年年。韩雨芹当时才28岁，跟陈英杰相差了13岁。两个人的婚礼当时也是轰动一时，除了12台宾利外，还有请了上百桌的客人。

就在陈英杰结婚的这一年，他还做了一件非常傻的事情，也是如今达芙妮衰败的重要原因。2010年国内电商市场迅速发展，很多品牌纷纷开始积极拥抱电商，甚至还诞生了很多淘品牌。

达芙妮在电商这一块的反应却太慢了。等到陈英杰反应过来之后，他却又是矫枉过正了。陈英杰直接花了3千万入股了耀点100这家电商平台。这个平台当时也拿到了一个巨头的投资，陈英杰可能认为耀点100拥有非常大的发展动力。

于是陈英杰更是冒险，停了其他电商平台的合作，让耀点100成为了达芙妮的唯一电商合作渠道。随后陈英杰更是陷入给耀点100注入3亿多的资金。不过最终耀点100没有发展起来。因为大力扶持耀点100，也让达芙妮错过了电商发展的大好机会。

因为错过了电商的机会，陈英杰不得不疯狂在线上开店，不过达芙妮的营收并没有随着门店增加而增加，从2012年突破百亿营收之后，到2015年达芙妮的营收都是差不多。不过从2015年之后，因为门店扩张太快，导致公司的货品周转从100多天上涨到200多天，这让达芙妮开始转盈为亏，而且亏损每年都高达十几亿。

从2015年开始，陈英杰不得不关闭门店来减少亏损。从2015年到2018年，达芙妮每年关闭门店1千家，去年更是关了2400多家。

其实2008年之后，达芙妮的单店营收就没增长过，单店营收每年都在100万元左右。过去十年中国的人力成本、租金成本都涨了好几倍，达芙妮单店营收却没增长，显然这是品牌升级做得不好的关系。

2008年达芙妮单店营收100万还可以赚钱，不过如今单店营收还是100万就得大大亏钱。LV在上海恒隆广场的一个店，一年的营收就高达1.5亿。这就是巨大的差距。

达芙妮的成功跟SHE的走红有很大的关系。SHE的走红，让达芙妮也跟着走红，成为了当年大众时尚的代表。2008年之后SHE开始走下坡路，达芙妮又吃了几年的老本，然后在2012年巅峰之后迅速下滑。

其实两个老板如此，达芙妮又如何可以获得成功的，做生意最本质的东西还是做人，如果做人做不好，那么生意也一定做不好。如今达芙妮估计也只能转型电商，利用自己品牌余温继续苟延残喘而已。至于能够支撑多久就非常难说。

达芙妮过去是大众时尚品牌，如今价格不大众，产品不时尚，这就是最重要的原因。韩雨芹也只能是成为第二个甘薇了，估计她如今也开始后悔了。其实最近几年倒下的服装品牌，几乎都是犯了同一个错误，那就是扩张太快了，然后库存周转太慢，导致资金出现了断裂的问题。