最近達芙妮宣佈徹底退出實體零售業務，引起了許多人的關注。曾經的一代女鞋之王，巔峯的時候年營收過百億，市值接近200億。如今達芙妮的市值只有3億多，市值蒸發9成多。今年上半年達芙妮的營收只有2億多，算是跌倒了谷底。

去年年初，達芙妮還有2820個門店，不過2019年一年就關了2400多家門店。到了今年6月份，達芙妮的門店只剩下293個了。要知道巔峯的時候，達芙妮有6000多個門店。

在達芙妮倒下的背後，還有很多事情不爲人所知。其實達芙妮倒下，還有一個隱性的原因，那就是臺灣文化在內地的衰敗。20年之前，港臺文化在內地非常盛行，那個時候臺灣、香港的音樂跟電影、電視劇風靡內地。

那個時候連港臺的綜藝節目都讓人癡迷。不過如今再看，港臺的音樂、電影跟電視劇都下滑嚴重，無法再跟內地抗衡了。港臺的藝人也紛紛北上，放棄了本地市場。

除了文化方面的原因外，達芙妮的倒下跟他的兩個老闆也有巨大的關係。1987年，臺灣人陳賢民跟好友張文儀一起創辦了永恩國際，開始在臺灣發展女鞋的生意。由於看好內地的發展，於是他們在1990年在內地創辦了達芙妮。

這個張文儀在內地靠着達芙妮獲得了成功，同時在臺灣也經營了不少生意。2004年在達芙妮開始進入發展快車道的時候，張文儀卻犯下了一個大案。張文儀利用虛假土地買賣，騙取了鉅額的財富。

隨後張文儀被臺灣判刑1年。張文儀則偷偷潛逃到內地，隨後張文儀依然在內地經商，除了發展達芙妮外，張文儀還投資酒店等等生意，賺得是盆滿鉢滿。隨後臺灣方面繼續調查張文儀，發現張文儀不僅僅潛逃，而且是捲走了上市公司92億的資金。張文儀捲款跑路的事情也引起了巨大的關注。

3年之後，張文儀以爲風聲過去了，於是就從內地去了澳門，剛到澳門張文儀就被捉了，之後被送回臺灣，之後被判刑了3年。

張文儀之外，另外一個老闆也是問題不少。陳賢民退休之後，把董事長的位置交給了自己的侄子陳英傑。陳英傑23歲就進入達芙妮工作。不過這個陳英傑能力並不算太強。其實陳英傑之前的夢想是成爲一個歌手。

陳英傑中學的時候曾經跟任賢齊一起組過樂隊。後來任賢齊去了娛樂圈發展，成爲了著名的歌星。陳英傑則到了家族公司工作，放棄了自己的音樂夢想。其實這麼多年，陳英傑在公司經營上沒什麼出名的事情，唯一出名的事情就是2010年41歲的陳英傑，用了12臺賓利迎娶了張國立的女徒弟韓雨芹。

韓雨芹就是類似於甘薇這樣的人物，之前在娛樂圈混了一個眼熟，但是沒有拍過什麼大的作品。不過幸運被陳英傑這樣的富豪看中，然後就嫁入豪門當少年年。韓雨芹當時才28歲，跟陳英傑相差了13歲。兩個人的婚禮當時也是轟動一時，除了12臺賓利外，還有請了上百桌的客人。

就在陳英傑結婚的這一年，他還做了一件非常傻的事情，也是如今達芙妮衰敗的重要原因。2010年國內電商市場迅速發展，很多品牌紛紛開始積極擁抱電商，甚至還誕生了很多淘品牌。

達芙妮在電商這一塊的反應卻太慢了。等到陳英傑反應過來之後，他卻又是矯枉過正了。陳英傑直接花了3千萬入股了耀點100這家電商平臺。這個平臺當時也拿到了一個巨頭的投資，陳英傑可能認爲耀點100擁有非常大的發展動力。

於是陳英傑更是冒險，停了其他電商平臺的合作，讓耀點100成爲了達芙妮的唯一電商合作渠道。隨後陳英傑更是陷入給耀點100注入3億多的資金。不過最終耀點100沒有發展起來。因爲大力扶持耀點100，也讓達芙妮錯過了電商發展的大好機會。

因爲錯過了電商的機會，陳英傑不得不瘋狂在線上開店，不過達芙妮的營收並沒有隨着門店增加而增加，從2012年突破百億營收之後，到2015年達芙妮的營收都是差不多。不過從2015年之後，因爲門店擴張太快，導致公司的貨品週轉從100多天上漲到200多天，這讓達芙妮開始轉盈爲虧，而且虧損每年都高達十幾億。

從2015年開始，陳英傑不得不關閉門店來減少虧損。從2015年到2018年，達芙妮每年關閉門店1千家，去年更是關了2400多家。

其實2008年之後，達芙妮的單店營收就沒增長過，單店營收每年都在100萬元左右。過去十年中國的人力成本、租金成本都漲了好幾倍，達芙妮單店營收卻沒增長，顯然這是品牌升級做得不好的關係。

2008年達芙妮單店營收100萬還可以賺錢，不過如今單店營收還是100萬就得大大虧錢。LV在上海恆隆廣場的一個店，一年的營收就高達1.5億。這就是巨大的差距。

達芙妮的成功跟SHE的走紅有很大的關係。SHE的走紅，讓達芙妮也跟着走紅，成爲了當年大衆時尚的代表。2008年之後SHE開始走下坡路，達芙妮又喫了幾年的老本，然後在2012年巔峯之後迅速下滑。

其實兩個老闆如此，達芙妮又如何可以獲得成功的，做生意最本質的東西還是做人，如果做人做不好，那麼生意也一定做不好。如今達芙妮估計也只能轉型電商，利用自己品牌餘溫繼續苟延殘喘而已。至於能夠支撐多久就非常難說。

達芙妮過去是大衆時尚品牌，如今價格不大衆，產品不時尚，這就是最重要的原因。韓雨芹也只能是成爲第二個甘薇了，估計她如今也開始後悔了。其實最近幾年倒下的服裝品牌，幾乎都是犯了同一個錯誤，那就是擴張太快了，然後庫存週轉太慢，導致資金出現了斷裂的問題。